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各处寻“小鸟”满目皆“山寨”:盗版产品达98%

发布时间：2019-08-18 23:27:15

　　在“愤怒的小鸟”游戏风靡我国的同时，由它衍生的玩具、文具等周边产品也以极快的速度登陆国内市场。

　　国人对于动辄几十、上百元的授权商品，难免会望而却步，但是山寨货却弥补了这一缺憾，相对便宜的价格满足了消费者的需求———

　　冰城寻“小鸟” 满目皆“山寨”

　　随着苹果数码产品的热卖，其内置的“愤怒的小鸟”游戏，迅速成为本年度最为火爆的休闲游戏，在全球范围内掀起了一场“小鸟”风潮。

　　有报道称，“愤怒的小鸟”全球下载量已超过3.5亿，而玩家花在该游戏上的时间为每天3亿分钟。据美国《大西洋月刊》指出，约40%的员工会利用休息或者间隙时间玩“愤怒的小鸟”，使得美国企业每年损失15亿美元。

　　由“小鸟”衍生的绒毛玩具、文具、粘贴、图案、挂饰、配饰周边产品也以极快的速度，在市场上随处可见。

　　据本报记者调查和“愤怒的小鸟”出品公司Rovio介绍，目前中国市场上“愤怒的小鸟”相关产品９８％左右为山寨货，仅２％为授权正品。

　　仅中国移动和乐淘鞋城获授权

　　自打这款游戏风靡中国之后，国内众多商家瞄准了这一商机，不余遗力地开始生产销售小鸟玩具等周边衍生产品，一时间“无鸟不欢”。哈尔滨市场上面类似的周边玩具也是琳琅满目，让人目不暇接。这些产品是否符合国家规定的标准，是否获得了出品公司的授权呢？

　　记者为此专门致信Rovio公司，得到的答复是：除了中国移动、乐淘鞋城等少数几家公司和企业得到游戏形象、产品以及周边产品生产与合作授权之外，其他的皆属侵权范围，但是是否确定侵权行为需要按照实际情况与中国法律进行判定。

　　事实已经很清楚，街面店铺、网店上贩卖的“愤怒的小鸟”周边产品几乎都属于无授权的山寨货。

　　山寨“小鸟”似乎“合法”

　　记者登录了一个毛绒玩具交流网站，里面聚集着大量的玩具生产厂家以及销售商家，其中记者看见一个帖子，就是关于“愤怒的小鸟”侵权与否的讨论。其中一个生产厂家发帖询问，已经同他人商谈好制作“愤怒的小鸟”毛绒玩偶的计划，但不知是否属于侵权范围。下面的回帖说道，，如若没有，则可以在国内生产销售。

　　最终记者获得的答案是，“愤怒的小鸟”并没有在中国境内申请注册相应的商标与形象标识，这意味着任何在国内制造销售“愤怒的小鸟”的产品与周边产品均属于合法范畴之内。由于不属于侵权范围，使得大量没有经过Rovio公司授权的“合法”产品在中国市场上出售与贩卖，并且由于生产出来的产品质量参差不齐，给公司造成了极大的影响。

　　山寨品让“小鸟”飞得更快

　　由于中国消费水平的原因，国人对于动辄几十、上百元的授权商品，难免会望而却步，但是山寨货却弥补了这一缺憾，相对便宜的价格刚好满足了消费者的需求。而产品的影响力，有时候就是依靠着山寨货逐渐扩大的。

　　就拿“愤怒的小鸟”来说，开始之初它并没有在中国发售PC版的游戏，少数人还是通过iPhone平台了解到这款游戏。可是国内的下载网站在很短的时间内就推出了中文汉化的版本，从而使更多的人玩到了这款游戏。每一次游戏的推陈出新，网站都会紧跟着推出相应的中文版，这极大的推动了市场的发展。可以这么说，正因为这些盗版的游戏可供大众下载，“愤怒的小鸟”才会在中国拥有如此大的市场份额。

　　“小鸟”孵化“大蛋糕”

　　如若Rovio公司自此就不闻不问，那“愤怒的小鸟”不过只是另一个“植物大战僵尸”罢了。显然Rovio公司并不打算只是做游戏，它一直想要把“愤怒的小鸟”打造成一个跨界的多领域的一个品牌。比如它和中国移动签约，作为移动MM签约的游戏商入驻，将“愤怒的小鸟”正版免费下载摆在了软件商城之中供用户下载。这不得不说是一个讨好中国市场的一个策略。同时和乐淘鞋城的合作，创造了印有小鸟标识的帆布鞋大卖，这证明了它在市场中的影响力。就在今年，Rovio公司在中国设立了办事处，专门负责“愤怒的小鸟”在中国市场的发展，可见公司对于中国市场的重视达到了一个新的高度。

　　“愤怒的小鸟”是迄今为止与商业活动连接的最为紧密的一款游戏，从最开始的版本开始，每一个重大节日几乎都有它的身影，圣诞版、复活节版、中秋节版，更有季节分类的，春季版、冬季版，还有与电影合作的里约版，这些都无疑使得该游戏变得更有新潮特点，更为时尚有趣。中秋版本的推出就更加证明了中国市场的重要性。

　　据圈内人士向记者透露，类似的侵权事情发生过很多，其中涵盖了大部分的国际知名的品牌。譬如曾经的蜡笔小新、奥特曼、机器猫甚至于美国的迪士尼旗下的米老鼠、唐老鸭都被国内厂商大量“山寨”过，甚至覆盖了全国市场份额，以致到了正规的商品却寸步难行的地步。为此，国外的公司不止一次来华“打假”，但是最后的结果要么是不了了之，要么是私下和解。