《南湖晚报》小记者品牌活动 社会经济效益双丰收
发布时间：2019-08-09 07:48:15
□沈虹阳 孙庆华
2011年，嘉兴报业传媒集团旗下的《南湖晚报》小记者人数再次刷新，以近3.5万名的数量创下历史记录。经过11年的努力，“《南湖晚报》小记者”已经成为该集团的一个品牌，甚至在全国都有一定的知名度，常有兄弟单位前来交流和学习。短短数年内，该品牌活动不仅给当地的小记者带来了实惠，也为《南湖晚报》的发行作出了贡献，同时，也取得了较为乐观的经济效益。
培养千万小记者
“我是《南湖晚报》小记者！”嘉兴的很多中小学生以此为豪。据了解，《南湖晚报》小记者由《南湖晚报·成长周刊》这个专门服务于小记者的部室对接，该部门有从事新闻工作的资深编辑，有“南湖市十大杰出青年”，有从电台“挖”来的少儿节目主持人，有教学和写作经验丰富的优秀教师，有擅长对外联络、充满活力的年轻记者，他们各具特长，点子多，将小记者活动开展得有声有色。在这样一个团队的苦心经营和努力建设下，“《南湖晚报》小记者”的品牌越叫越响，众多小记者也迅速成长起来。
因为加入了《南湖晚报》小记者协会，这些小记者们就有机会得到该报资深记者的写作辅导。全市几百所学校，《南湖晚报·成长周刊》的编辑和记者们都曾走进学校给小记者们面对面地讲过课；小记者们也曾跟着《南湖晚报》的记者深入一线实地采访，比如，小记者采访两会这个活动，就得到了社会上的广泛关注；此外，小记者们还有机会参加各种社会实践和才艺展示活动，如到周边地区采风、野外拓展训练以及众多的征文赛、知识竞赛等。而《南湖晚报》的《成长周刊》、《成长季刊》、成长天空网络版等则常年伴随小记者，为他们提供发表优秀习作的平台。
小记者产业推动发行与广告
因为有人数众多的小记者，《南湖晚报》的社会影响力越来越大，很多行业也都看中了《南湖晚报》小记者是一个大产业，纷纷上门寻求合作。
小记者人手一份《南湖晚报》，占了晚报近1/3的发行量，如此庞大的小记者群，对某些商家而言，自然极具吸引力。当地知名的“吴雷哥哥教你打网球”的网球俱乐部、“小安老师谈钢琴”的钢琴培训班以及某知名品牌的奶粉商等都找到《南湖晚报》寻求广告合作。2010年，《南湖晚报》还成功运作了“宝宝看园团”活动，吸引了很多家长前来参加，社会影响力进一步扩大。有些民办学校还看中了这一宣传阵地，积极要求进行广告宣传和栏目冠名，还有一些具有教育资质的教育机构也向《南湖晚报》递来橄榄枝。
学玩奖结合寻求经济增长点
因为《南湖晚报》的小记者人数一直攀升，《南湖晚报》的“成长学校”应运而生，人数由两年前的几十人，到现在的数百人，写作、舞蹈、美术等培训班逐渐进入小记者和家长的视野。“成长学校”作为一个新经济增长点，也被嘉兴报业传媒集团大力培育，并且有望在此项目成熟之后延伸到当地的县（市）。
同时，《南湖晚报》还以游学项目为嘉兴报业传媒集团创收，成功组织了日本游学、北京夏令营、参观上海世博会等活动。一方面组织小记者进行采风前的写作培训，另一方面进行小记者征文评奖，学、玩、奖三者结合，为参与的小记者提供了学习写作的平台，也为嘉兴报业传媒集团打造了一个创品牌与增收入的平台。
《南湖晚报》小记者品牌活动，不仅增强了《南湖晚报》的社会影响力，还从中觅得商机，而如何把这块蛋糕继续做大，将是嘉兴报业传媒集团未来需要考虑的重点。
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