行业报未来：红海？蓝海？中国行业报全观察

　　2011年，既是新世纪的第二个十年的开始，又是我国“十二五”规划开局之年。新春刚至，2月24日，2011年中国行业报年会在北京召开，“行业报”这一品类报纸的未来再一次引发业内关注。自1897年中国第一份行业报诞生，百余年发展跌宕，其内容、定位与功能不断与时俱进，既凭借先天优势立足中国报业，又因为天然不足积极谋求转型。进入新世纪，随着报业竞争日益激烈，新媒体迅速崛起，行业报既迎来发展的良机，更面对未知的挑战。其未来走向如何？是新辟报业蓝海，还是困于“行业”，裹足纸媒一隅？本期“月度聚焦”栏目特别策划了这一专题，与您共同观察中国行业报的今夕与明朝。

　　中国行业报全观察

　　在中国，“一体两翼”已经成为许多行业发展的关键词，对于已经成型多年的报业结构而言，“党报为枢纽，都市报、行业报为两翼”也逐渐成为报人的共识。简言之，我国报业系统目前主要包括三大类：一是以党报为龙头的综合性时政类报纸，二是为广大市民服务的都市类报纸，三是以服务行业为主要报道内容的行业报纸，即行业报。

　　其中，我国现有千余家行业报，。面对不断加剧的报业竞争与新媒体的快速崛起，深度研判发展的机遇和挑战，积极转型并不断推进变局中的改革是行业报发展过程中值得深思的问题。

　　上篇 百年行业报发展往事

　　1897年3月（清光绪二十三年二月二十一日），创刊于上海的《中国商务报》被报业学者认为是我国行业报诞生的标志。时至今日，行业报发展已有100多年的跌宕往事。改革开放以后，行业报从遍地开花到治散治滥，从改革转型到服务行业，每一次理念上的革新、实践中的进步都酝酿着这一品类报纸的未来，有人将这一过程形容为“冷水泡茶慢慢浓”。

　　百年历史，且看几起几落

　　新中国成立后，在20世纪50年代行业报得到一定程度的发展，包括《人民铁道报》、《人民邮电报》、《冶金报》、《中国广播报》、《中国体育报》等13家报纸陆续创办，其中《人民铁道报》、，《冶金报》报名由周恩来总理题写，，而事实也证明这些报纸在恢复时期为国民经济发展做出了重要贡献。

　　1978年改革开放以后，全国经济迅猛发展，各行各业蓬勃而起。与此同时，各种行业类的报纸如雨后春笋般应运而生，形成了一个庞大的报纸群。至1985年，全国已有专业性报纸1600多家，约占当时全国报纸总数的70%以上。铁路、交通、石油、冶金、煤炭、机械、电子、化工、农业、林业、科技等部门主办的行业报纸开始形成系列，包括《中国化工报》、《纺织报》、《电力报》、《中国轻工报》等，主要是宣传报道各行各业的方针政策信息。

　　进入90年代后，随着各行各业的不断发展，行业报群再次扩大。从1991年到1993年，在全国新增加的报纸中，。这些新创办的报纸包括《中国特产报》、《中国电力报》等。

　　行业报经过这一阶段快速扩张之后，从1994年到2004年遇到了以“治散、治滥”为内容的三次全国报业整顿，10年间经历了三次“生与死”的考验。1994年到1998年第一次整顿，压缩了300多种报纸。1999年到2000年第二次整顿，又压缩了550种报纸。当时，，被撤销的冶金、化工、机械等10个部主管的16种行业报变更主管单位，《中国汽车报》、《中国纺织报》等6个报社分别划归人民日报社和经济日报报业集团主管，其他9个报社分别由行业协会主管。唯有《中国物资报》离开了原来的行业，最后更名为《华夏时报》。2003年到2004年第三次整顿，实行“管办分离”，报社与党政部门实行人员分离、财务分离、发行分离，取消财政补贴，报纸发行不准部委发“红头文件”。经过三次报业整顿，行业报的数量减少了，但大的格局基本没有变。

　　改革开放30年来，每一次行业报的快速发展无不伴随着国民经济的壮大与相关行业的勃兴，行业报在服务改革发展的同时，也在不断地改革自己：从机关报变成了行业报，报纸内容由立足机关面向行业转为立足行业面向市场，增强了贴近性和实用性；经费来源由财政补贴转为独立核算，自收自支；报纸发行也由靠“红头文件”转为走市场道路，挤掉了一部分无效成分，更重视有效发行量。

　　从“机关味”到“新闻性”，行业报内容不断演进

　　回顾行业报百余年的发展历史，由于社会环境与受众需求的不断变化，行业报的内容特色与报纸功能也在不断变化。

　　新中国成立后，我国的行业报群在创办之初，大多定位于机关报，报纸内容与当时的党报差不多，一版要闻、二版经济、三版科技、四版副刊，“机关味”　浓，可读性差，同时由于很多行业信息专业味过浓，使得“外行看不懂，内行不解渴”，读者不爱看。于是，有的报纸在副刊中增加了社会新闻，企图上报摊扩大发行，但行不通。最终，还是确立了在市场经济条件下，行业报既不能机关化也不能大众化，只能走专业化的发展方向。

　　确立了专业化的发展思路后，各报社开始把目光投向行业资源的开发上，行业资源的优势从深层次中被挖掘出来。中国报协行业报委员会会长吕华麟介绍　道：“首先，生产型行业报纸改变了以往‘就生产报生产’的传统做法，打通产业链，连接上下游，把报纸内容从上游的科研、生产、加工延伸到中游的营销和下游的消费，拓宽了报道面，增强了贴近性。”比如《中国汽车报》率先进行全方位改革，报纸出版周期由周五改为周一；报纸开张由大变小，轻涂纸彩色印刷；报纸内容由只报道汽车生产改为沿着造（汽车）、卖（汽车）、买（汽车）、驾（汽车）、修（汽车）的产业链进行，由上游的汽车生产延伸到下游的汽车消费，创办了5种汽车杂志，提高了市场竞争力。《中国石化报》瞄准报纸专业性与社会性的结合点，把报纸受众向社会拓宽，创办了一张面向司机的服务类报纸——《车友报》，全国发行量高达72万份。《人民铁道报》在服务铁路管理者的同时也把眼光投向铁路旅客，创办了《旅客报》。《中国纺织报》适应企业追求品牌的需求，策划了“中国纺织服装品牌影响力新闻调查”，联手国内外30多家专业媒体，每年发布社会调查结果，深受企业欢迎和地方政府支持。《中国黄金报》从只报道黄金矿生产延伸到黄金首饰，创办了《中国黄金珠宝》杂志，进入了珠宝消费市场。《中国化工报》从化工生产领域进入了农资流通市场，创办了《农资导报》。《中华合作时报》从农资行业向相关行业细分市场拓展，创办了《安全时讯》、《绿色果蔬》和《茶》周刊，打开了市场缺口，走出了困境。