天津《每日新报》创刊10年的成功之道

在日前中国广告协会公布的中国报刊广告投放价值排行榜中，天津日报报业集团主办的《每日新报》不仅跨入全国都市报30强的行列，而且在30强中名列前茅。一份创刊10年的都市报能够取得如此骄人的业绩，业内人士认为，该报除了用新闻内容吸引读者以外，举办系列经典活动带来的品牌效应是一个重要的成功因素。

《每日新报》创办10年来，以都市百姓为自己坚定不移的读者定位，以“主流媒体，大众新闻”为办报宗旨，在坚持正确舆论导向的前提下，突出服务性、可读性、实用性，追求“出报最早、新闻最快、信息最全”的目标，树立富于人文关怀的亲民品牌形象。为增强《每日新报》的品牌竞争力以及在全国的美誉度，《每日新报》2009年4月专门成立品牌市场部，结合《每日新报》以及天津日报报业集团资源，以报纸创刊10周年为契机，策划以“品牌、责任、城市、未来”为主题的品牌战略系列营销活动，取得了良好的社会效益。

“空中雄鹰”让报纸品牌“飞”起来

为强化《每日新报》的品牌效应，在全国打出知名度，《每日新报》策划实施了“每日新报号”飞机项目。去年12月3日，正值《每日新报》创刊10周年前夕，天津日报报业集团与天津航空有限责任公司结为战略合作伙伴，并签署了战略合作协议。作为双方战略合作的重要内容之一，天津航空推出冠名为“每日新报号”的彩绘喷气客机，并与天津日报报业集团在品牌推广、文化交流、公益事业等方面展开全方位战略合作。“每日新报号”机身采用全彩绘喷涂，由天津航空为《每日新报》创刊10周年庆典精心设计，图案充分体现了天津日报报业集团与《每日新报》品牌元素，并以中国红为主色调，色彩热烈大方稳重。“每日新报号”飞机开创了全国都市报媒体冠名飞机的先河，达到了寓意《每日新报》事业蒸蒸日上、越飞越高的创意目的。

“每日新报号”E190客机由世界第三大商用飞机制造商、世界第一大支线飞机制造商巴西航空工业公司生产。2009年12月21日，经过3天飞行，跨越地球半周，天津航空“每日新报号”飞机降落在天津滨海国际机场。盛大而隆重的接机仪式将《每日新报》创刊10周年活动推向高潮。在蓝天、白云以及明媚阳光映衬下，“每日新报号”彩绘飞机机身散发着柔润且鲜亮的光泽、中国红logo更是格外耀眼。

一年来，“每日新报号”飞机执行了西安、贵阳、海口、杭州、乌鲁木齐、银川、合肥、重庆等50余条航线飞行任务，通达国内50余个城市，飞行里程数达到260余万公里，共搭乘旅客3万余人。不但安全完成了各项航运任务，更让“每日新报”这个津城报业品牌，随飞机一起飞向了全国各个城市。天津航空公司的负责人表示，《每日新报》已经成长为深受广大读者喜爱和市场青睐的天津报业强势品牌。在《每日新报》成立10周年之际，天津航空与天津报业市场的强势品牌联手推出“每日新报号”飞机，对于两家企业未来的发展将起到至关重要的推动作用。天津日报报业集团的负责人认为，这次与天津航空携手推出“每日新报号”飞机，就是借助天津航空在航空领域的资源优势以及遍布全国的航空网络，进一步提升天津日报报业集团和《每日新报》的品牌影响力，实现战略双赢，为天津经济发展作出贡献。

“地上宝马”让报纸品牌“跑”起来

今年7月7日，《每日新报》与天津天宝汽车销售服务有限公司在天津日报社阳光大厅内，隆重举行战略合作协议签约仪式。仪式上，10余辆崭新的《每日新报》宝马新闻直通车闪亮登场后直接奔向新闻现场。

全新的宝马新闻直通车配备全套的摄影、摄像和录音等器材，并通过天津日报报业集团精心打造的多媒体平台，实现了从第一时间采集到第一时间发布新闻，实现了新闻的一次性采集、多形态生成、多渠道发布，满足了读者更快、更深、更高的阅读需求。

《每日新报》宝马新闻直通车投入使用以来，坚持以“主流媒体，大众新闻”为办报宗旨，认真做好每一条新闻。10余辆新闻直通车穿梭在津城的大街小巷，出现在每一个重大新闻现场和需要帮助的读者面前，目前，每辆宝马新闻直通车的行车里程均已达到6000公里以上。《每日新报》宝马新闻直通车的使用，是国内第一次用宝马汽车作为新闻媒体采访车辆，是一次前所未有的有益尝试。现在，《每日新报》宝马新闻直通车已经得到广大读者和天津市民的广泛认可。

营销专家认为，媒体的品牌是基于内而见于外的东西，实质是这个媒体与它的受众之间的关系。品牌的打造必须具备两方面条件：内在素质好，又为世人所知晓。《每日新报》与宝马车联手，整合资源，借势发力，有力提升了自身的知名度、信任度和美誉度。动力澎湃的宝马新闻直通车有效保证了《每日新报》记者在新闻发生的第一时间赶赴第一现场，彰显了《每日新报》的实力和所追求的“价值、差异、速度、品质”的新闻理念。天津天宝汽车销售服务有限公司总经理李万军表示，与天津日报报业集团合作开通《每日新报》宝马新闻直通车，不仅标志着双方的合作迈上了一个新的台阶，而且《每日新报》作为国内新闻媒体第一次用宝马车作为新闻媒体采访车辆，也为天宝公司在业内树立了良好的品牌形象。

经典活动 让报纸品牌“响”起来

除了“每日新报号”飞机翱翔蓝天和宝马新闻直通车奔驰在天津的城区乡村之外，《每日新报》还举办了几个产生积极反响的经典活动。比如，2009年11月6日~8日在天津滨海新区成功举办的“网络天下，聚焦滨海——全国知名网络媒体滨海年会”大型采访活动。这次活动得到了全国各大网络媒体的支持，并最终形成了《滨海共识》。与会网络媒体用此文本表示全力支持滨海新区经济建设，为国家重点项目提供网络支持。在这次年会之后，“滨海新区”一时成为各大网络媒体关注的热点和焦点。不论是门户网站，还是搜索引擎，“天津”、“滨海新区”、“中国经济新的增长极”等，成为网民力“顶”、点击率超高的大热词汇。仅这次活动，谷歌和百度两家搜索引擎抓取的报道达到3万条；网上搜索“滨海新区”词条，仅谷歌一家，就高达18.24万条之多，极大提升了滨海新区的社会影响力。