2010，网络视频业“洗白”之年？

春节过后，多家视频网站因版权问题掀起的“盗版诉讼连环战”硝烟未散，近日，盛大旗下酷6网再度抛出一记重弹。3月11日，酷6网宣布启动“酷6剧场”，专门播放电影、电视剧等长视频，有业内人士指出，酷6网将影视业务分拆、正式分离长短视频之后，意味着国内视频行业正版化有了更为积极的进展。

长短视频分离 避免版权纠纷
今年年初，酷6网CEO李善友在接受采访时曾表示，酷6网未来的发展道路是把短视频和长视频分离。
据悉，酷6网正式分拆旗下影视播放与视频分享业务后，原酷6网将主攻视频分享领域，集中发布用户自行创作的视频和一些媒体类的短视频，而将于3月31日正式上线的“酷6剧场”将专门播放正版高清影视剧等长视频内容。
李善友表示，希望酷6网在以影视内容为主的长视频上形成在线视频的播放平台，希望从社区网站转为主流媒体网站。“酷6网将左手做Youtube，右手做Hulu（美国视频网站，专门提供正版电视电影节目，不同于Youtube的视频分享模式），在提供高清、正版优质内容长视频点播服务的同时，更要加强用户分享、增强媒体属性，从而打造出一个视频门户，以满足网友多元化、差异性的观看需求。”李善友说。
长期以来，国内视频网站都是把用户上传或草根制作的两三分钟的短视频与长度为两三小时的优质、正版影视剧等长视频混杂在一起，这也使得版权内容真假难辨，备受非议。而此次，酷6网把长短视频分离，将正版的影视剧单独聚集在一个新平台且禁止网友上传，为避免版权纠纷提供了一条有效通路。
在宣布启动“酷6剧场”的同时，李善友还与新版《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》、《水浒传》的4大版权方进行了现场签约。据介绍，目前酷6网拥有3600部正版电视剧及4200部以上的正版电影。

Hulu模式在 中国时机已到
李善友把“酷6剧场”定义为“中国的Hulu”。无独有偶，百度宣布成立正版视频网站“奇艺网”也称要将其定位为“中国的Hulu”，并获得了Hulu的投资方普罗维登斯资本，目标直指上市。Hulu模式是视频网站未来发展趋势之一俨然已成为业界共识。
作为专门提供正版电视电影节目的网站，Hulu被认为是迄今为止传统电视、电影工业向互联网接轨最成功的案例。有数据显示，截至2009年12月，Hulu的视频点击量首次突破了10亿，市场占有率达到3.0%。据国外媒体报道， Hulu的独立用户访问量达到了4410万，仅次于谷歌、雅虎、微软等网站之后，排名第六，每个人平均在该网站花费2.2个小时观看了22.9段视频。正版内容不仅吸引了大批的忠实用户，也给Hulu带来了巨大的广告价值。2008年，Hulu在美国市场获得了6500万美元的广告收入，毛利将近1200万美元，创立仅一年左右Hulu即实现了赢利，而流量几乎是其10倍的Youtube虽然占据了44%的市场份额，却依然持续亏损。据悉，美国第三大传媒公司维亚康姆集团近日又向谷歌控股的YouTube索赔10亿美元侵权费，高额的版权费用和持续不断的官司以及带宽和服务器成本的持续走高让YouTube始终无法走出亏损的困境。
2009年，视频广告的热潮席卷全球。在国外，可口可乐、帝亚吉欧和联合利华等大公司都加入到了网络视频营销阵营中。而Hulu在美国的成功，也让国内视频网站的从业者们清楚地看到了其发展前景。据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新统计数据显示，截止到2009年年底，中国网络视频用户规模达到2.4亿。如此大的市场和如此快的增长速度，让视频网站从业者为之振奋，业界都在期待Hulu模式在中国的成功与品牌化视频广告市场的最终引爆。
有业内人士指出，真正的Hulu模式在中国其实时机已到。“无论是视频广告还是植入广告，在中国都已经具备一定的基础，现在就看谁敢于率先承担版权成本和带宽成本，把这个模式做出来。”

正版盗版 胜负未决
然而，不能不看到的是，伴随着正版化进程中的侵权纠纷还在继续上演。
就在酷6网野心勃勃地谋划未来的同时，土豆网即宣布了将正式起诉酷6网，而此前的3月1日，酷6网刚刚宣布正式对土豆网侵权的5部电视剧版权提起法律诉讼，随后优酷、优度相继“参战”。而近日，反盗版联盟也再次剑指优酷，这也是其对后者发起的第三轮集体诉讼。
新年之后，网络视频行业接连不断的版权纠纷可谓互联网的一大奇观。尽管大多数网站早在新年开局就纷纷宣布了正版化战略，然而为了抢占市场、通过技术手段主动上传盗版视频的行为犹存，真正开始将删除盗版付诸行动、甚至列出明确时间表的网站为数不多，网络视频业要真正“洗白”还有很长的路要走。
对快速成长、蓄势突破的视频行业来说，盗版这根刺已到了不得不拔除的阶段。搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳曾指出，正因为打击盗版的力度，才有了网络视频版权今天的价格。据悉，热门影视剧的新媒体版权价格在1年内涨了10倍，正版规模已成为衡量视频公司实力及市场规模的重要指标。有关专家也表示，视频网站盗版并不能维持网站的持续发展，正版化对网友、版权方、网站方和广告主才是正向循环，才能形成多赢局面。
据悉，春节期间《乡村爱情故事》就曾遭到两大视频网站的盗版，后经本山传媒与拥有网络独播权的搜狐公司的法务部门向其发出法律警告，迅速删除了盗版，而网络上再无盗版也使得搜狐在《乡村爱情故事》上收获了单日播放超过800万次的成绩，有效维护、保障了版权方及赞助商的权益，使得正版剧集的价值得以实现。
“视频业要瓜熟蒂落，发掘出主流的商业价值，必须首先解决版权问题。与其继续偷偷摸摸、靠盗版赚取流量，不如顺应产业发展大势，早日实现正版化，良性的市场竞争才能带来视频业更大的发展。”酷6网市场部副总裁姚建疆说。他表示，随着行业规则越来越成熟，2010年将成为视频行业正版化之年。

(李淼 )