国产电子书产业 凸现"版权困局"
发布时间：2019-08-02 16:02:15
摘要： 近日，盛大文学宣布其电子书产品“锦书”——“Bambook”正式开始内测。在原本已是群雄逐鹿的国产电子书市场，盛大的高调进场再掀波澜。
近日，盛大文学宣布其电子书产品“锦书”——“Bambook”正式开始内测。在原本已是群雄逐鹿的国产电子书市场，盛大的高调进场再掀波澜。
按盛大文学CEO侯小强的说法，这部重282克、厚1厘米、采用电子墨水技术的手持阅读终端，并不是一个简单的“硬件”，而是一款“互联网产品”。“通过bambook，用户可以随时随地连接‘云中书城’，获取300万册书籍，600亿字的新鲜内容”，他说。
从“刀片”到“刀架”
对于拥有起点中文网、晋江文学城、红袖添香、榕树下等多家国内知名文学网站的盛大文学而言，电子书与硬件制造是一个相对陌生的领域。然而，盛大所拥有的丰富的内容资源，却是“锦书”相对于其它同类产品的强大优势。
在电子书业界，历来有“刀片”与“刀架”的比喻。即将电子书本身比喻成“剃须刀架”，将电子书的内容比喻成“刀片”。对厂家来说，“刀架”只是一次性的售卖，“刀片”才意味着源源不断的利润。
电子书鼻祖，美国公司亚马逊正是采用了这样的商业模式，一方面出售电子书终端Kindle，一方面通过亚马逊网站销售电子书内容获利。电子书的售价尽管较纸质书低，但高销售量所带来的利润却远超纸质书。
7月19日，亚马逊公司宣布，过去3个月中他们销售的电子书数量超过了纸质书籍，纸质书与电子书销量比达100∶143。
在国内，盛大文学显然是“刀片”的拥有者。目前，盛大拥有300万本书，1100种杂志，超过数万种畅销书的版权，每年用于版权购买的投入不菲。除盛大外，国内其它几家主要的电子书生产商都缺少自己的内容资源，只能通过版权购买形式从其他传统出版商那里获取电子内容。
盛大文学也在不同场合表明自己作为“一个彻头彻尾的版权公司”的定位，侯小强就曾对媒体表示，盛大文学这几年要做的一是版权生产，二是版权分销。此次推出“Bambook”，也被外界视作其拓展版权销售渠道的一种尝试。
也正是出于对内容优势的坚持，他一再向记者强调，作为软件，“Bambook”未来也会扩展到汉王、甚至苹果等其它终端上去，让那些终端的用户同样方便地登录“云中书城”。
盗版之困
“但是，国内环境有其特殊性”，易观国际高级分析师方丽分析说，“国内移动阅读的人群虽然用户量大，但通常是以新闻资讯、手机报等免费‘浅阅读’为主，电子书这种收费性‘深阅读’用户培养尚需时日。”
此外，在方丽看来，国内版权保护现状不尽如人意，也为内容为王的电子书行业带来不确定因素。
“目前国内网络文学市场的90%是盗版”，侯小强说，“在中国，强硬的盗版才是真正的垄断者”。
这种说法当然多少带着这名盛大文学掌门人的个人情感色彩。不过，国内版权环境不佳，盗版猖獗，确实是国内电子书厂商面临的共同困局。
他认为，国内版权保护主要面临两大挑战：人们的观念，以及部分企业和网站的推波助澜。
他向记者算了一笔账：盛大文学一本畅销书，可以在搜索引擎中搜到超过800万个替代链接。假设每个链接有两个用户点击，就产生1600万次阅读。以付费用户看完全书需要付出20元计算，对于盛大而言，这就意味着3.2亿元的收入流失。
正因为“刀片养刀架”的模式在国内走不通，国内电子书产品目前价格普遍偏高，以2000—3000元为主，高高在上的价格无疑令更多消费者却步，这反过来损害了电子书行业的发展。
“我们估计，这个行业今年下半年就会出现一次洗牌”，方丽分析说，一些实力较弱的生产商将选择退出。
盗版损害的不仅是企业。目前，盛大文学与作者采取1∶1分成的模式。一本书销售收入的50%归作者所有。目前，一名顶级的签约作者年收入可达数百万。“如果没有盗版，中国产生年收入过亿的作家是可能的事情”，侯小强说。
2009年11月，盛大旗下的起点中文网诉福建云霄阁网侵权案得出结果，，各处罚金10万元，被媒体称为“网络文学第一案”。
“应尊重版权，尊重产业链”，侯小强反复向记者强调。
7月21日起，由国家版权局、、工信部等部门组织的2010打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”在全国正式启动。该行动将持续到10月底，是继2005年开展以来的第六次网络专项行动。
不过，现状的改变，显然非一日之功。
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