数字出版行业焦点：电子阅读器进入2.0时代

摘要： 《2010年中国数字出版年会年度报告》公布的799亿元的年产值让数字出版业界欢欣鼓舞，难能可贵的是，在数字出版产业发展一路高歌的同时，业界仍保持着一份冷静的思考与理性的探讨。

　　《2010年中国数字出版年会年度报告》公布的799亿元的年产值让数字出版业界欢欣鼓舞，难能可贵的是，在数字出版产业发展一路高歌的同时，业界仍保持着一份冷静的思考与理性的探讨。在今年7月下旬，2010中国数字出版年会举行了全媒体出版、电子书、数字期刊、农家书屋数字化建设等多场分论坛，出版机构、数字技术、网络等企业负责人围绕产业发展的困境与焦点、难点问题展开热议。

　　聚焦数字版权保护与授权机制

　　在7月20日举行的数字出版年会主论坛上，龙源期刊网总裁汤潮的一句“我们在中国数字化出版的过程中遇到的最大问题与瓶颈就是版权问题”，道出了业界同行的心声。数字出版产业迅速发展，围绕数字版权产生的版权保护、版权建设与创新等问题日益凸显出来。一方面，从事内容生产的出版机构对数字版权的保护颇为头疼；另一方面，负责内容发行与销售的数字出版商、渠道商、运营商也深感获取优质版权不易，推进版权价值的开发甚难。

　　那么，数字化期刊的版权应如何进行建设与创新？如何建立健全版权新秩序？在龙源期刊网主办的“推动期刊版权合作新秩序、共创期刊数字阅读大繁荣”分论坛上，有代表提出应采取刊物刊登版权要约邀请的方式，尽量避免与作者的纠纷。

　　版权专家、中国政法大学教授张今也在论坛上表示，妥善解决数字版权的授权问题关系到文化创意产业和互联网服务产业的生存和发展。著作权法是对作品产生的经济利益合理分配的法律制度，在现有法律框架下，利益各方只能通过简化授权程序和降低授权成本，寻求合理的使用费标准，在这点上，作者和使用者、传统文化产业和互联网产业的利益是一致的。张今说：“各方应当推动版权授权制度的改革，使法律制度更加符合技术进步和产业发展的需要。”

　　而龙源期刊网则提出国家应对信息网络传播权作出修改，把网络出版、网络发行、信息传播加以区分，著作权人的收益也应该通过互联网技术透明体现，按照实际收入进行分配。

　　运营至上 B-B-C模式受关注

　　长期以来，数字出版都在寻求成功的运营模式。什么是运营？数字出版发展至今，运营走到了一个怎样的位置？在全媒体出版分论坛上，中文在线提出了“运营至上”的全新概念。

　　中文在线董事长兼总裁童之磊指出：“在2000年中国数字出版发展前期，数字出版最关心的是内容，所有的数字出版参与者，不论是服务提供商抑或是作者、读者都在提一个问题：数字出版内容很匮乏。但是，今天一个截然不同的变化是内容已经逐步被满足。2005年以后，整个产业遇到的挑战是渠道问题，有了内容但是由于没有渠道而找不到用户，‘渠道为王’由此被热捧。数字出版业更关注的问题是如何将优质内容推销给读者。”

　　在童之磊看来，当面临海量的内容、海量的用户和广泛的渠道时，我们只有一种选择——通过有效运营使内容和渠道建立密切的关系，这也是中文在线所提出的“运营至上”的理念。通过运营把最正确的内容按最正确的方式，在最正确的时间以正确的价格和营销模式，提供给最正确的读者，是数字出版的未来方向，中文在线由此提出了全媒体数字出版运营解决方案。

　　据了解，这种模式实际上是集数字出版、运营、结算与发行服务于一体的B-B-C数字出版商业模式，以内容资源共享、用户资源共享为出发点，将数字出版行业产业链的两端进行平台化管理。“最方便的数字阅读，应该使每个人不管是在单位、宿舍或是在家里，都可以随时随地找到自己想要阅读的内容。”童之磊说。

　　电子阅读器进入 交互平台2.0时代

　　电子阅读器在我国正进入快速普及阶段，产品的更新换代也随之加速，如何让电子阅读器满足人们更多的阅读需求成为业界思考的重点。

　　出席数字出版年会分论坛电子书论坛的盛大文学首席版权官周洪立、华文天下总编辑杨文轩、上海点击书首席执行官梁钢、汉王科技副总裁王邦江、天津津科副总经理吴国强等业界人士均表示，电子阅读器正逐步迈进交互平台的2.0时代。

　　在周洪立看来，此前1.0时代的电子阅读器内容资源有限，以预装为主，且从运作形式来说是不联网的，而2.0的产品与之不同。周洪立说：“2.0是联网的，可以随时随地下载海量的内容，而且是多终端统一的，它既可以同电子阅读器进行互动沟通，也可以与PC机、手机进行沟通。在1.0的产品里，我们只能阅读，功能是非常单一的，但是在2.0的产品里，读者不但可以读还可以上去写，可以互动，是双向的。”

　　与会人士认为，电子阅读器的1.0是设备孤岛，就是纯粹的阅读，而2.0则成为一个交互平台，除了增添更多技术上的更新外，最重要的是带来了阅读行为的一场革命。未来的电子书将通过网络强大的云计算能力，将众多读者的交互行为(收藏、评论、分享、打分、投票、订购)会聚到一起后，形成榜单、智能推荐等，再通过这些新产生的集体智慧影响到其他读者的阅读行为，这种集体智慧在电子书内容平台上的集结会让电子阅读器更智能，而用户的使用体验也将得到一次刷新。