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网店折扣战，书业伤不起啊有木有？

发布时间：2020-12-16 13:13:15

　　核心提示：网上书店争战硝烟再起——书业资深人士，原@卓越亚马逊副总、现@京东商城副总@石涛今日连发几条围脖，质疑@当当网的市场行为，并直指跟少儿出版社的超级战略伙伴，实则是对出版社的绑架，很多出版社在当当都有几千万的应付款。

　　近日，，集体谴责京东商城以低于成本价格销售图书违反《反不正当竞争法》。这24家出版社还通过律师向京东商城送去了律师函。该事件缘于京东商城5月16日推出的“全部少儿图书4折封顶”的促销活动，但截至记者截稿，该活动仍在进行。

　　京东CEO刘强东通过微博表示，今生最恨的词就是“封杀”，他已经命令图书部门把这24家出版社记下来，而且这些出版社出版的图书永远4折。

　　刘强东在微博接续写道：“这几家出版社和某网联合起来，签署所谓‘超级战略协议’，实质是垄断！另外，这些书3折就可以从中盘进来，有10%的利润已经足够了！”

　　磨铁图书老总沈浩波称其霸道：“除非是积压货品特价处理。新书、畅销书、常销书你3折能买到？”

　　接力出版社总编辑白冰昨日也对刘强东的“少儿图书进价3折”予以反驳。“出版社向外批发新书大多都在6折左右(除非残破特价书)，如果京东商城所述情况属实，请公布3折批发图书的经销商名单，以便有关部门核实。”白冰表示，个别网商的不正当价格竞争危害到了出版社的各个环节，尤其是实体销售渠道。毕竟，现在实体店占到出版社销售总量80%，网上渠道只有20%。

　　刘强东所指“某网”很明显是当当网。此前，京东就与当当大打价格战，刘强东更怒指当当网向供应商施压，并将此情况上告政府部门。

　　此外，这场硝烟弥漫的封杀还引来围脖上的口水战——原@卓越亚马逊副总、现@京东商城副总@石涛今日连发几条围脖，质疑@当当网的市场行为，并直指跟少儿出版社的超级战略伙伴，实则是对出版社的绑架，很多出版社在当当都有几千万的应付款。

　　石涛连发3条围脖，矛头直指当当网联合总裁李国庆：

　　“国庆，你干嘛不站出来告诉大家你是“24家出版社联合声明”的背后推手？这样不是影响更大吗？骂了大摩之后大家都说你够爷们，这回你也爷们一把呀？或者有种你也4折跟跟价？干嘛躲在暗处磨牙？”

　　“国庆，其实说你们涉嫌垄断都轻了，你们是在操纵市场。仔细看看发改委去年底颁布的《反价格垄断规定》（今年2月1日起实施），里面的条款据我统计有12条之多适用于你们的所谓“超级战略合作”行为。这些少儿出版社基本上被你们绑架了，每个社在你们公司压几千万应收款，只得乖乖地跟着你们的指挥棒转...”

　　“但是，国庆，历史是不会按照你的意志行进的，不要说市场，国家、民族、文化都无法永远不变，更别提你的小小的垄断行为啦！所以干嘛要把自己绑在市场变革的耻辱柱上？几年以后，市场格局发生了巨大变化，出版社为了适应新的规则只好抛弃你们的“超战”姻缘，你那时怎么办呢？情何以堪？”

　　刘强东20日凌晨又发围脖：刚和几个出版人聊完，大家对行业问题几乎有惊人的一致认识：1、垄断和潜规则无处不在；2、资金效率奇低；3、盗版横行；4、作者权益太低；5、发行和渠道费用太高。我们会在245项重建规则，13项奔走呼号！也许我们会失败，但会努力尝试着去改变！这个措辞够温柔吗？

　　不少书业人士围脖中评论，有人称网店将图书作为价格战的选择，用舍弃利润甚至赔本的低价策略，既有广告效应，又有撬动其他品类销售的杠杆效应，并常拿来作为暴利说事，真真是书业的悲剧。

　　还有人表示：不是价格战，是利用长达一年的账期，用来套现，顺便卖点噱头，你懂的。

　　如此价格战，书业伤不起啊，有木有？