光明网方正移动合推云端读报 新在何处?

　　9月15日，由光明网和方正移动联合推出的移动媒体出版平台——“云端读报”正式上线，基于该平台发布的第一份媒体——《云端早报》也正式与读者见面。云端读报有什么优势？这个平台将如何为传统媒体开展新媒体业务提供服务？商业模式又如何？就这些问题，记者采访了光明网总裁陆先高和方正集团高级副总裁方中华。

　　记者：我们知道，在移动媒体领域，彩信手机报、WAP网站已经是很成熟的应用，而随着无线互联网的普及，各种客户端应用也层出不穷，那么与它们相比，云端读报有什么独特的优势？

　　陆先高：云端读报是我们在深入研究了移动媒体特点和当前各种移动媒体存在的问题之后，联合方正公司推出的全新的移动媒体出版平台。从用户体验的角度来看，云端读报具有以下特点：

　　第一是信息容量大，可传输多媒体内容。大家知道，彩信手机报由于受彩信技术的限制，一般只能制作100KB以内的内容，因此，手机报的每一条新闻都非常短，每一期添加的图片也不超过3张，读起来就不够过瘾。而云端读报对于传输的信息量没有限制，可同时传输文字、图片、音频、视频等内容，这样不仅极大地扩展了信息量，也丰富了媒体表现手段，可以更好地满足移动互联网时代读者的阅读需求。

　　第二是具备实时推送功能，无需用户主动登录。目前各种基于移动互联网的新闻客户端实际上就是一个网络入口，读者要看新闻，都要启动客户端，主动登录网络浏览。即使是具备推送功能的，往往也只能推送一个通知或者一条消息，不能把全部的内容推送给用户。云端读报则具备推送完整信息的功能。用户在安装了云端读报客户端以后，只要订阅了某份报纸，就可以像接收短信一样，定时收到订阅的报纸。并且，这个推送功能可以在2G\3G\WiFi等各种网络条件下进行，读者可以自己设定推送条件，从而使订阅、浏览报纸变得更加简单方便。

　　第三，可离线阅读，用户体验十分流畅。目前，国内的3G网络覆盖并不完善，用户通过登录移动网络在线浏览信息时，经常会出现延时、断网等现象，极大地影响了用户体验。而云端读报的内容推送到用户的手机后，读者即可在手机上离线阅读，不仅降低了对无线网络的依赖，而且阅读内容不会出现网络延时，用户体验十分流畅。

　　第四，具有丰富的互动功能。云端读报的新闻正文可以加入超链接，读者在浏览新闻时，可以通过超链接获取更多的相关新闻。此外，云端读报还专门设置了互动栏目，读者可以像在BBS发帖一样，随时参与各种话题讨论。

　　记者：我注意到，刚刚陆总将云端读报定义为“移动媒体出版平台”，这个如何理解？

　　陆先高：是的，云端读报不是一份简单的媒体，而是一个完整的移动媒体出版平台。这个平台包括内容管理系统、发布审核系统、计费系统、用户监测反馈系统等。不同的媒体都可以利用这个平台，快速出版自己的移动新媒体，并获得从内容管理到订阅收费、用户监测等全方位的服务。

　　记者：听了上面的介绍，我想很多媒体都会对这个平台感兴趣，但他们肯定也想知道，为什么要通过这个平台制作新媒体？这个平台有什么技术优势？

　　方中华：我们认为，移动互联网是未来媒体的发展趋势，传统媒体要想继续保持影响力，必须在移动互联网领域尽早准备。从方正集团长期为媒体行业提供服务的经验来看，技术壁垒是限制传统媒体向新媒体转型的一大障碍。因此，我们在研发云端读报平台时，就确定了一个目标，就是为媒体提供零门槛的技术解决方案。经过近两年的开发，我们实现了这个目标。云端读报不仅是目前最领先的移动媒体出版平台，而且是零门槛的技术解决方案。传统媒体无需任何技术投入，就可以用最先进的技术出版自己的移动新媒体了。

　　云端读报还有一项关键的专利技术，解决了通过客户端订阅实现收费的问题。目前几乎所有的客户端应用要么免费，要么按照下载客户端软件的次数收费，而不能根据客户端提供的内容进行收费，其原因就在于无法通过客户端确定用户的订阅关系，也无法确定用户是否收到了订阅的内容。而我们的这项专利，解决了这个问题，为基于客户端的新闻内容收费扫清了障碍。

　　记者:我们知道，做移动新媒体，还有一个很大的困难，就是终端适配，在这方面，云端读报有什么优势？

　　方中华：我们十分重视终端适配问题，并且要与运营商进行深度合作，也必须解决好终端适配问题。目前，我们推出了Android版本，可以适配几乎所有Android2.1以上版本的手机。接下来，我们将很快推出Symbian和Windows Mobile版本，之后还会推出iOS和K-java版本，实现对所有机型的适配。

　　记者：目前，很多的媒体虽然开展了移动新媒体业务，但是都很难获得收益，相信这些技术优势能在盈利方面带来突破。

　　方中华：是的，这个平台除了技术优势以外，还为传统媒体开展移动媒体业务找到了盈利模式。在云端读报平台上，我们将提供技术、市场、计费等一揽子解决方案，媒体只要专注于自己擅长的内容制作即可。

　　需要指出的是，我们将会采用全新的合作模式与媒体合作。媒体在利用这个平台出版移动媒体产品时，不需要向我们缴纳任何费用，我们将通过运营收入分成的方式，获得各自的收益。

　　陆先高：实际上，在研发云端读报移动媒体出版平台的过程中，我们一直与中国移动保持密切的沟通，我们希望，这个平台不仅在技术上有突破，而且要实现运营模式的创新，为传统媒体开发新媒体、新业态提供零门槛、低投入、高收益的解决方案，从而推动更多传统媒体向移动新媒体转型，进一步扩大主流媒体在移动新媒体领域的影响力，促进中国移动媒体出版事业的发展。

　　记者：在引入合作媒体方面，云端读报有什么计划？

　　陆先高：目前，基于云端读报平台的第一份报纸——云端早报已经正式上线，这是一份综合性新闻资讯类媒体。光明网和方正集团将会成立一家合资公司负责云端读报的运营。我们计划，在1年内，引入100家主流媒体，覆盖新闻、财经、娱乐、体育、生活服务等各个领域，为读者提供个性化的信息服务。