肆意炒高网络版权 优酷摆"迷魂阵"反作茧自缚
发布时间：2019-08-17 09:34:15
版权资源成共同砝码
几年前的群雄混战阶段，视频网站的运营成本主要来自于带宽及推广，占总成本的70%左右的带宽支出成为主要“烧钱点”，也决定了网络视频注定是个拼资本的行业。但当用户数量相对稳定，带宽成本虽然依旧庞大，但已经在一个可估范围内，如何利用收入覆盖这一成本，是视频网站能否赢利的主要问题。
视频广告，是视频网站的主要、甚至曾经唯一的收入来源。在广电总局颁布“视频牌照”过后，视频网站拥有正版内容的质量和数量，成为广告主的投放依据之一，独家版权的争夺战也由此展开。
同时，诸如网络点播(Hulu模式)，合作广告分成等模式，也开始成为视频网站收入的组成部分，但广告收入仍占绝大部分比例。
肆意炒高版权价格谁是搅局者？
值得注意的是，影视剧网络版权已经迅速上涨到一个令人无法接受的地步。尽管其中有各家竞争的因素，但业内人士直言，“这样的价格已经不正常，目前的视频广告价格还不足以支撑如此巨大的内容成本。”数据显示，版权购买费用已经成为视频网站第二大成本支出，占整个成本的超过20%。
而版权成本的急剧增加令广告毛利下降严重，国内首家上市的视频网站酷6网甚至被此所累，巨额亏损严重，导致股票价格一路下滑。
“一些网站利用廉价泡沫资本故意大肆炒高版权购买价格，导致版权方开始狮子大开口，搅浑了这池水”，一位不愿透露姓名的业内人士表示，而其所言的“一些网站”则直指优酷。据透露，优酷网在上市和增发后，突然开始“不理性”的大幅度提高版权购买价格，而该行为直接导致了版权价格的连续翻番。
2010年直斥版权价格泡沫大的声音犹如在耳，现在却大肆炒高版权价格，优酷摆的这是什么迷魂阵？“优酷上市后压力很大，投资人给其指定的死命令是一定要凭借资本甩掉后几名竞争者，这个想法让优酷开始疯狂的用资金优势故意抬高版权价格，企图在短时间拖垮其他竞争对手，这根本是违背市场规律的投机行为”该人士进而表示。
据了解，优酷2010年净亏损高达2.047亿人民币，而据2011年优酷Q1、Q2财报显示，其目前合计亏损1145万美元，超过7300万元人民币，年内预计亏损过亿已可以预见。专家认为，优酷重金版权投入究竟效果如何还很难说。而优酷的股价从近50美元的二次增发价格，一路跌落到20美元出头，这对股东和投资人造成了巨大的伤害，因此投资人要求优酷采取资金激进扩张的简单粗暴方式冲动强烈，这可能导致简单依靠版权堆砌的优酷被自己挖的坑困住。
搅乱版权价格谁受益？谁吃亏？
羊毛出在羊身上，高昂的版权费用最终吃亏的还是用户，虽然不是支付现金，但时间越来越长，花样越来越多的广告让用户大呼“坑爹”。目前，在搜索引擎搜索“优酷广告”关键字，第一条帖子竟是有关如何屏蔽优酷广告。“贴片广告多，广告时间长也就算了，最近优酷竟然来了个广告四选一，选广告还需要3秒钟时间，太坑人了”，网友在微博表示。
可见，优酷目前的收入模式并不健康，在加大内容购买支出后，它需要用更粗暴的广告展现赢得更多广告主的投放，但这一切都是以牺牲用户体验为代价。长久来看，优酷和可能为了获得了一时的利益，而损失了用户口碑。同时，优酷也明显在向视频点播服务靠拢，越来越多的付费点播服务出现在优酷首页上，可见曾经对Hulu模式嗤之以鼻的优酷也在为炒高版权费用买单。
反观Youtube在被谷歌收购后，却对如何盈利一直保持着谨慎态度，并没有开展诸如付费点播等服务，更多的是来与广告收入和分成，目前也可以达到收支平衡。可见，相对健康的版权价格和竞争环境对于视频企业生存的重要性。
专家认为，优酷不顾行业发展炒作版权价格，对于中国网络视频行业发展影响极为不利，版权成本与视频广告利润率的比例失调，将使得视频网站长期处于入不敷出状态。合理的资源价格，健康的合作方式以及符合用户体验的广告形式，才是视频网站盈利重点。
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