中国网络游戏产业踏入“理性时代”

从2010年开始，中国网络游戏产业已进入到第二个10年发展期。于内，内容同质化竞争已至白热化，推广成本越来越高，研发人才越来越贵；于外，微博、视频等新的娱乐方式不断涌现，用户的时间与消费不断被分割、打散，游戏想吸引用户越来越难。站在新的起点上，游戏产业明显感到扑面而来的压力和挑战。2011年，游戏产业应如何开局？如何才能让网络游戏重新回到快车道上成为业界不得不直面的问题。

创新乏力 增速放缓 网游业亟待蓄力

“2010年对盛大游戏来说是充满挑战的一年，对本人来讲也是艰难的一年，有朋友开玩笑抱怨说买了盛大游戏的股票是奥迪开进去奥拓开出来。”盛大游戏董事长谭群钊坦言，2010年盛大游戏承受的压力很大，不得不在组织架构、人员构成、产品线、投资策略等各个方面作出调整。事实上，当整个游戏产业速度放缓，进入到调整和振荡阶段，作出许多“艰难决定”的企业不仅仅是盛大游戏一家。

应该看到的是，民族网络游戏的原创力量在近几年内的快速成长已彻底扭转了产业发展初期进口网络游戏一统天下的局面。2010年，我国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入为193亿元，占我国网络游戏市场实际销售收入的60%，民族原创网络游戏连续5年在市场中占据主导地位。

然而不能忽略的是，在市场逐步饱和的情况下，前几年还被快速扩张的市场所掩盖的同质化泛滥、创新严重不足已经越来越暴露出其危害性，每一家企业都背负着如何延续品牌游戏的生命力、不断推陈出新的沉重压力，内容问题已然成为制约我国网络游戏出版产业长远发展的深层次问题。

在业界看来，过去的一年很多游戏出版企业赢利下降，产业增速放缓的最根本原因就是创新不足，游戏内容大同小异。上海淘米网络科技有限公司首席执行官汪海兵指出，一方面主流产品的题材、玩法乏善可陈，“我觉得在10年的节点上我们需要一个革命性的东西出来，就像iPhone一样，能够搅动整个产业。”同时，在汪海兵看来，业界对用户的关注过度集中在所谓的主流用户上，大家对“另类”玩家关注太少。“为什么只有淘米关注小孩子？为什么没有人关注家庭主妇、关注老人？”

上海巨人网络科技有限公司总裁刘伟则直言，“中国3年无大作”，没有精品自然无法支撑产业的高成长。“创新是网络游戏生命力的核心。当然，游戏体系非常庞大，一款游戏不可能在方方面面都具有革命性的创新。”在刘伟看来，这也意味着游戏可以改善的空间非常大，即使是微小的改进和创新都可以使游戏的体验得到提升。

这种“微创新”的理念也得到了业界的广泛认同。从游戏的题材、玩法到商业模式、服务运营，有太多的东西可做可挖，一个新的动画技法、一种新的技术植入都有可能给产品带来前所未有的体验。尤其当今天的网游业面临着诸多新的娱乐方式的冲击，用户的休闲时间、娱乐方式被大大稀释、转移和分流，如何深入地挖掘用户的需求，把产品做精、做细，值得每一个游戏人进行深入的思考和探讨。

搜狐畅游总裁陈德文感慨到，韩国一款《天堂》可以风靡十几年，就是基于其团队对产品的不断更新和打磨。“他们分为四个层级、三个组织，在游戏开发的不同阶段都有非常严格的要求，通常情况下是15个开发项目同时立项进行，尽管最后上线的只有两三个。我也想呼吁业界同行，能够投入更多的精力和人员在精品的开发上，不断加入大量创新元素，共同扭转中国网游行业现在的局面。”

海外掘金 搏击新蓝海 业界须觅突破口

当然，过去一年，中国网游业还有很多值得圈点的地方。在国内网游市场增长放缓的同时，海外市场的崛起成为一大亮点。

年会发布的《2010年中国游戏产业调查报告》数据显示，2010年，共有34家中国企业自主研发的82款网络游戏作品进入海外40多个国家和地区，实现销售收入2.3亿美元，比2009年增长了111%，这一与“十五”末期仅有6家中国网络游戏企业自主研发的7款网络游戏走出国门相比，已经实现了巨大跨越。值得注意的是，除游戏出口规模不断扩大外，游戏的企业资本不断扩容，品牌影响力也不断提高，一些中国网络游戏企业先后在境外成立分公司运营自主研发的网络游戏，或收购境外公司，直接进入海外市场运营，参与国际竞争。从产品输出到资本、服务输出的转变，表明了我国网络游戏企业的整体运营能力大幅提高、国际竞争力稳步提升。

完美时空网络技术有限公司董事长兼首席执行官池宇峰认为，2010年是游戏出口大发展的一年，完美时空在海外营收上实现了翻番，达到近1亿美元。蓝港在线科技有限公司董事长兼首席执行官王峰也透露，去年蓝港在线的海外营收做到了1100万美元，而且这仅仅是授权收入。“预计今年蓝港在线的海外营收将稳超1亿元人民币，这对一个创业型公司来说是个相当给力的数字。而海外代理发行也是蓝港最大的一个策略。”

值得注意的是，游戏产业两大强国——美国和韩国，前者大部分收入来自于海外，后者也有近50%的游戏收入来自海外市场。而中国游戏的海外市场收入占整体收入的比重不足5%，可以预见，海外市场对中国游戏产业来说有着巨大的发展空间。

同时，网页游戏、社区游戏、手机游戏等新的游戏形式的兴起也为游戏企业的转型与发展开辟了一条新路径。据悉，2010年中国移动等三大电信运营商均已建立专业的手机游戏基地开展有关运营服务，有的社区游戏用户已超千万，规模甚至超过了传统的大型网络游戏。福建网龙计算机网络信息技术有限公司首席执行官刘路远认为，2011年业界的很多新机会、创新点将来自移动互联网。“移动互联网的延伸趋势会更加明显，在不同的终端平台上特别是在平板电脑方面可能会有一个大的突破，甚至会出现井喷式的爆发。”

记者还注意到，服务儿童网游市场的淘米网在自己的细分领域也走出了“彩”儿。据汪海兵介绍，2010年，淘米网已从游戏入手将服务从互联网延伸至线下，全年在图书出版上的码洋超过1亿元，一举成为儿童图书领域的黑马；同时，以其主题卡通形象打造的淘米嘉年华，去年国庆期间也在北京亮相，引起轰动。在汪海兵的计划中，2011年将围绕淘米网的卡通品牌，推出两部动画片、两部电影。以网游品牌为核心、打造整个儿童娱乐产业成为刚刚成立3年的淘米网的愿景。