孙寿山：网游“玩”成数字出版大角色

　　●中国网游去年销售收入达256亿元，带动相关产业增加产值近555亿元

　　●64款自主原创网游进入海外市场，今年海外销售可能超过2亿美元

　　●网游企业应有“四种意识”

，中国的网络游戏产业表现出了快速的成长性和巨大的发展潜力，
成为领跑中国互联网经济的“前锋”。作为中国数字出版产业的重要组成部分和网络出版文化建设的重要内容，网络游戏已成为大众文化消费的重要产品之一，也是推动中国与世界文化交流的重要渠道。

　　去年以来，随着政策环境和产业环境不断优化，中国网络游戏产业发展基础稳固，发展态势持续向好。2009年，中国网络游戏销售收入达到256亿元，带动相关产业增加产值近555亿元。预计2010年销售收入仍将保持30%左右的增长。自主原创作品继续主导市场。2009年，越来越多的企业加入到自主研发队伍中来，研发企业达到160余家，从业人员近2.8万人，自主原创的网游产品销售收入达到165.25亿元，占市场销售收入的64.5%，预计2010年将增长50%以上,自主原创网络游戏的市场主导地位更加巩固。海外市场拓展能力明显增强，共有29家中国网络游戏企业自主研发的64款网络游戏进入海外市场，实现销售收入1.09亿美元，今年海外销售收入仍将大幅增长，有可能超过2亿美元。

网络游戏含有大量的文化元素。国产网络游戏《蜀山OL》运用了中国特有的古典绘画风格，具有浓厚的中国味道。

　　网游企业应有“四种意识”

　　10多年来，中国网络游戏产业始终保持着持续、快速的发展。同时也必须看到，在网络游戏产业发展中仍然存在着一些问题和不足。

　　从网络游戏出版内容层面看,创新能力依然不足，同质化现象依然突出，低俗内容也时有发生。

　　一些未经审批或备案的网络游戏擅自上网运营，非法出版的问题依然严重。一些网络游戏企业在运营中自行添加不健康内容，有的甚至是明令禁止的违规内容。一些企业无视网络游戏沉迷问题，严重地影响了未成年人的健康成长；一些企业在游戏中采用不正当手段“圈钱”“吸金”，社会反响恶劣；一些外资以不正当方式介入网络游戏运营的问题也不容忽视。

　　网络游戏产业作为内容出版产业的一部分，同样肩负着反映时代精神、弘扬主旋律、传播和谐社会发展理念、传承民族优秀文化的历史使命和社会责任。网络游戏企业应该跳出产业的局限，站在文化传承、文化传播的高度审视自己的角色定位，担负起塑造民族文化精神的社会责任，努力创作具有民族文化内涵、展现中华气派、中国风格的网络游戏作品，大力弘扬传统美德、提升民族文化认同、引领和谐社会风尚。网游企业应进一步树立四种意识：

　　·自主创新的发展意识。创新是网络游戏生命力的核心，是产业健康发展的动力。当前网络游戏市场普遍存在的内容同质化倾向，不仅严重打击了自主原创企业研发的积极性，而且在根本上制约了网络游戏产业的长远健康发展。游戏企业要增强创新意识，提高研发水平，提升核心竞争力，努力打造“立足中国，放眼世界”的网游品牌和知名企业。

　　·打造绿色产业的社会意识。将网络游戏产业发展为绿色产业，树立良好的社会形象，是产业持续健康发展的有效途径。游戏企业要积极关注社会对游戏产业的看法和评价，倾听社会的批评和呼声，为玩家提供更多具有文化内涵、思想健康、寓教于乐的网络游戏作品，积极引导消费者特别是未成年人在娱乐中学习先进文化，树立正确的世界观、人生观和价值观。

　　·保护青少年健康成长的责任意识。青少年是国家和民族的希望和未来。保护青少年健康成长，有效防止青少年沉迷网络、沉迷网络游戏，是政府、社会和企业共同的责任。游戏企业一定要增强保护青少年健康成长的责任意识，严格落实实施网络游戏防沉迷系统的各项要求，这是企业从事网络游戏运营的基本要求和政策底线。

　　·规范经营的自律意识。我国网络游戏产业能够取得今天的成绩，一个非常重要的原因就是我们尊重市场发展规律、尊重公平竞争原则、尊重竞争对手，从而形成了一个健康有序的产业发展环境。我们应当切实提高企业自身的层次和文化品位，杜绝恶性竞争和低俗内容的炒作，、公共文化服务的新平台、青少年健康文化生活的新空间。

　　当前和今后一个时期，中国网络游戏产业发展将进入承前启后的调整阶段，重新调整发展模式和发展战略已成为有识之士的共识。面对产业调整的关键时期，游戏企业必须更新观念，创新思路，抓住机遇，顺应国产化、平台化、国际化、社区化的发展趋势，以自身的调整积极参与并推进产业升级，不断提高企业的综合实力。

　　“防沉迷”“打侵权”“走出去”

　　良好的管理和服务是推动产业健康发展的重要保障，我们将通过制定科学规范的管理政策，创新管理手段来优化产业发展环境，为中国网络游戏产业的健康发展提供强有力的支撑和保障。今后一个时期将着重做好以下几方面的工作：

　　采取切实措施，解决网络游戏沉迷问题。在相关政府管理部门、游戏企业和社会各界人士的共同推动和努力下，网络游戏防沉迷系统实施3年多来已取得明显成效。为进一步落实网络游戏防沉迷系统的实施，总署将尽快推动全国公民身份证号码查询服务中心与网络游戏企业合作开展玩家实名身份信息认证工作。总署还将督促游戏企业加快完善面向家长的查询系统，依法促进家长有效履行监护人的责任。针对社区游戏、手机游戏等新的游戏形态和游戏平台，将加快开发与之匹配的防沉迷系统，扩大防沉迷系统覆盖范围。此外，我们还将继续利用专职评测队伍对防沉迷系统的实施情况进行动态监测,对那些心存侥幸，不严格执行规定的游戏企业，依法予以查处。

　　保护知识产权，严厉打击侵权盗版活动。网络游戏“私服”、“外挂”是严重的侵权盗版行为，是制约中国网络游戏产业健康发展的“毒瘤”。7月21日，国家版权局、、工业和信息化部启动了2010年打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”。该行动将网络游戏的侵权盗版纳入整治范围，以查破办结一批大案要案为目标，查处一批网络侵权盗版案件，关闭一批侵权网站，处理一批违法犯罪人员。此外，为打击“私服”、“外挂”等网络游戏侵权盗版行为，维护合法企业利益和行业秩序，中国版权保护中心正在筹备成立中国网络游戏版权保护联盟。该联盟将以保护网络游戏作品版权为基点，以打击“私服”、“外挂”为抓手，建立长效工作机制，切实为网络游戏企业提供有效的版权保护服务。