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手机动漫盈利曙光初现

发布时间：2019-08-10 07:43:15

回顾多年来的通信发展历程，我们会发现许多业务一旦和移动通信设备挂上钩，其发展前景就凸显出来：文字加手机，已经创造了一个超过400亿元的短信市场并在危急时刻拯救了多家门户网站；音乐加手机，也创造了一个超过20亿元并高速增长的市场；那么动漫加手机又会有多大的盈利空间呢？在首届中国北京国际文化创意产业博览会动漫游戏产业发展论坛上，业内人士普遍认为，手机动漫发展的基础已经奠定。目前，包括中国移动、中国联通、中国网通等在内的电信运营商都已经把该业务作为潜在的利润增长点。

在手机动漫发展比较好的日本，2006年5月的下载量已达到500万册。中国目前的手机用户已达到4.4亿户以上，其中彩信用户达到4000万户，2006年的彩信收入高达20亿元。基于庞大的用户规模，易观国际乐观地预计，2010年中国手机动漫产业的市场规模将达6.24亿元。

为了推动动漫产业发展，国家各相关部委相继推出政策，建立了国家动画产业基地、数字新媒体产业基地等，从而使动漫产业的环境基础得到显著改善。2006年7月，，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。在这样的政策背景下，手机动漫产业的大发展顺理成章。

然而，目前我国手机动漫的发展还面临着诸多困难。首先，中国自身的动漫产业还很落后，要让一个落后的产业产生优质内容从而嫁接到手机上将是一件困难的事情。运营商如何克服这个弊端，将是决定手机动漫的一个关键因素。其次，缺乏足够的手机终端的支持。手机动漫业务由于采用矢量图形技术作为内容的呈现形式，需要专用的播放器进行显示和播放，因此需要在手机终端预装或下载播放器。再次，目前手机动漫业务挂在WAP移动业务之下，但它和传统的彩信、铃声业务有质的区别，如何向用户说明手机动漫与彩信的区别也是运营商遇到的难题。最后，产业链的合作伙伴以及网络、平台的问题也会影响手机动漫的发展。

为了促进手机动漫的健康发展，运营商和产业链的各方都在想方设法解决产业发展中遇到的困难。今年1月25日，Adobe公司表示已联合诺基亚等手机制造商，将Flash技术植入手机，年内将在中国市场推出2000万部支持Flash动画的手机。这样，目前比较“原始”的手机动漫制作技术就会得到很大提升，中国超过100万的网络动画创作者，将形成庞大的手机动漫创作群体。同时，闪客帝国等公司欲联合电信运营商，建立有偿传播动漫作品的渠道，让手机动漫的下载、转发都能获得经济效益。而在更早前举行的首届中国国际文化创意产业博览会上，中国首个手机动漫产业联盟闪亮登场。闪客帝国、北京电影学院动画学院等300余家成员单位欲试水手机动漫市场。由徐静蕾出演的手机动漫片《第三界》更是吸引了国际钢琴大师刘诗昆、亚洲时装设计巨匠张肇达、名模姜培琳、欧洲时尚界资深人士克里斯汀·布鲁诺等签约加盟。相信在运营商、政府部门以及产业链各方的合力推动下，我国手机动漫产业必将得到迅速发展，在这个过程中，运营商将获得丰厚的回报。

刘伟