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视频网站与国家网络电视台的博弈

发布时间：2019-08-07 16:13:15

被誉为视频网站“国家队”的中国网络电视台(英文简称CNTV，域名www.cntv.cn)正式在网路上亮相了。虽然“国家队”的横空出世令视频网站业内人士大呼“狼来了！”认为CNTV将给民营资本视频网站带来压力，但以优酷为代表的“民营队”却对“老大哥”的到来夹道欢呼。“国家队”与“民营对”各有千秋，“国家队”有政府的强力后台，“民营对”却也有网友的超级人气。

中国网络电视台首页截图

“民营队”优酷的成功路线模式

2008年11月11日，优酷宣布推出“合计划2.0”,古永锵表示,已经签下1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员,获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长,“占据了目前市场70%—80%的流动版权份额”。

“通过与合作伙伴在品牌、资源、营销、业务拓展等多层面战略联手,实现优酷主流定位,继续引领中国网络视频业正规化进程。”古永锵说,“从2009年开始,将是视频互联网的时代。”

目前优酷的流量,实际已达门户网站水平:按访问时长规模标准,优酷甚至已超越门户网站;按用户覆盖规模标准,优酷成为中国第七大网站。优酷甚至已超越欧洲视频网站老大,成为仅次于美国YouTube的全球第二大视频网站。

“优酷不到三年,积累了300多个一线品牌。”古永锵透露,“我们的客户前期主要集中在消费类电子领域,像联想、三星、戴尔、惠普,现在扩展到中国移动、联通,耐克、李宁,通用、宝马,雀巢、喜之郎等,几乎遍布所有行业。”

在广告形式上,优酷也不断创新:5秒前贴、15秒后贴、叠片、暂停广告等等全卖。“前、后贴和暂停广告卖得比较好,看较长视频时候中间按暂停,就会出现一个FLASH或者一个图片广告。我们甚至鼓励企业把拍电视广告的花絮拿出来。”视频网站播放广告一大优势,就是不像电视台有15秒、30秒时段限制。古永锵继而把这种优势发挥到极致。

“国家队”国家网络电视台的独家优势

CNTV是中国规模最大的网络视频正版传播机构。在正式亮相之前，CNTV就已在官方网站上介绍，将发布全国电视机构每天播出的1000多个小时的电视节目，建成中国规模最大的网络视频正版传播机构，相对于目前民营视频网站饱受诟病的盗版侵权问题，CNTV优势明显，可以预见的是，如《西游记》(张纪中版六小龄童版香港版日本版)、《红楼梦》(旧版新版)等正版电视剧及“春晚”的点击播放，将是CNTV吸引网民的一大法宝。台网绑合，今后CCTV总计20个频道的节目将全部在CNTV上进行实时网络直播，并加入点播、搜索、下载及评论等功能。而央视常年累积的40万小时历史库存节目也将在CNTV上共享，奥运会、亚运会的影像资料及制作精良的纪录片、科教片等都将是这个“影像博物馆”里的重磅资源。

网友声音

支持民营队网友：“首页设计，远没有Hulu颠覆，YouTube杂乱中的清爽，也没有想象中的播放流畅，更不用说视频分享网站核心的web2.0的格局。完全是一个很‘主流的官僚的网页’的表现形式。”还有网友表示，“除了很卡的高清视频以外，真没啥特色”，“尽管收购了一民营公司打底，但官方网站的味道浓烈，亲民性一般，娱乐性不强。”

支持国家对网友：“很多所谓的网络电视，只是点播形式的视频网站，而且无论是直播能力还是节目规模，毕竟无法和国家这样的大粗腿抗衡，网络接入硬件本身有问题、实力太差、服务水平不高，是重要的原因。”还有网友表示“不用交有线电视费”、“不用死守时间点”就可看高清版电视节目的优势十分吸引人。

未来格局

一视频网站和谐发展

尽管国家电视台有强大的幕后支持，但是，正如优酷网CEO古永锵所说，“央视强在资讯、体育、财经等领域有优势，而优酷的重点发展领域在影视剧和娱乐等。”不同的领域也有可能导致今后国家视频网站和民营视频网站和谐共处，井水不犯河水。

二民营网站绝地反击

央视作为”国家队“，在内容上一定会有更严格的限制，而众草根网站则相对灵活很多。网民的选择决定了视频网站未来的出路，如果民营网站能抓住民众，那么也可能出现草根网站四两拨千斤的情况。

三“国家队”一家独大

中国网络电视台作为有国家作为支撑，从资金、版权以及政策上都比其他有更大的优势，在今后的发展中，中国网络电视台可能借助优势，逐渐击败民营视频网站，成为视频界老大。以目前的状况来看，这种可能是最大的。