版权费暴涨，自制剧能否成为“降压药”
发布时间：2019-09-01 07:54:15
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近年来，在优秀电视剧资源缺乏、版权费居高不下的背景下，各级电视台想方设法寻找出路，以摆脱电视剧市场的恶性竞争和对购置剧的依赖。2008年，湖南卫视自制剧《丑女无敌》大获成功，其他电视台纷纷效仿，希望以此来缓解资金压力，同时避免因版权问题引起纠纷。自制剧能否成为电视台摆脱困境的良药？还有待市场检验。
今年暑期档以来，由湖南卫视推出的自制剧《一起又看流星雨》引起的收视热潮尚未退去，由浙江卫视打造的电视剧《爱上女主播》再次引发观众追捧。在这部由浙江卫视投资拍摄的自制剧中，浙江卫视当家花旦朱丹首次触电，成最大看点，收视率一路飙升。此外，安徽卫视、江苏卫视等国内几大卫视也纷纷推出自制剧。
在版权越来越受重视，版权费却居高不下的市场环境中，自制剧被电视台委以重任。但就国内电视剧市场整体而言，并不是产量不足，而是精品缺乏。大规模投资自制剧，能否缓解电视台资金压力、规避版权纠纷，需要行业冷静思考。
版权成本高 归属不明晰
自制剧成最佳选择
电视剧作为我国观众最热衷的电视节目类型之一，一直以来都是电视台抢夺观众资源、提高收视率的竞争焦点。但近年来，市场上优秀剧目匮乏、佳作较少，形成了供需矛盾。为了将有限的优秀电视剧资源揽入怀中，各地方台不惜投巨资疯狂争夺，直接导致电视剧版权价格持续走高。
“影视剧版权价格的涨幅已经超过房价。”一位业内人士对记者这样形容。据他透露，前段时间热炒的新《三国》，单集的版权费接近40万元；湖南卫视在今年4月份播出的《杨贵妃秘史》则是以120万元一集的高价购得，但仅仅获得该剧的播放权和发行权。
疯长的版权价格让电视台面临着巨大的资金压力和运营风险，大投入能否收回成本直至盈利，一切都还是未知数。为了减少版权成本，自制剧这一全新制播模式呼之欲出。
自制剧是指由电视台独家投资或参与投资，并且独播或首播的电视剧。中国政法大学知识产权研究所所长来小鹏在接受中国知识产权报记者采访时表示：“投资自制剧是一次全新的探索，能够给电视台带来新的发展空间。一方面缓解了高版权费带来的压力，也可以根据自制剧的收视率来决定播出的时段和插播的广告等，风险对于电视台来说是相对可控的。”
来小鹏特别强调，以往电视台购买的电视剧版权都是有限版权，播放次数和年限都有着严格的限制和规定。而目前许多电视剧署名并不清晰，不少作品在真正的制片者之外，还罗列了诸多的挂名机构。自制剧使得电视剧的著作权权利归属明确，如该电视剧被侵权，对于权属的证明即十分容易，可以有效的保护其版权。
各大卫视跟风 市场火爆
能否获利还是未知数
自制剧的历史最早可以追溯到30年前。在那一时期，中央电视台、北京电视台设有独立的影视制作部门，为观众奉献出了如《渴望》、《编辑部的故事》等脍炙人口的经典剧目。之后，由于种种原因，电视台回归到了播出平台和电视剧购买方的角色。
作为国内自制剧起步较早的湖南卫视，其投拍的自制剧《还珠格格》曾红透大江南北。但真正让自制剧这一概念深入人心的，还得益于2008年推出的自制剧《丑女无敌》的成功。该剧一经推出引起广泛关注，好评如潮，这种全新的制播方式受到广泛赞誉。由电视台自己制作电视剧的自制剧模式被其他电视媒体效仿。
今年，自制剧市场格外红火，预计将有超过30部自制剧与观众见面。湖南卫视相继推出了《一起又看流星雨》、《丑女无敌4》等8部自制剧。其他一些省级电视台纷纷大举跟进，毫不示弱。东方卫视的《杜拉拉升职记》、安徽卫视的《幸福一定强》、江苏卫视的新版《玉观音》、《永不瞑目》等都成为关注的焦点。在今年8月举行的中国国际影视节目展上，与往年购片方的身份不同，许多电视台以推介自己的自制剧为主。
江苏卫视涉足自制剧时间并不长，但每次都有大手笔的投入。记者从江苏卫视了解到，明年江苏卫视将出资8亿元进行自制剧的制作，打造“自制剧年”，所有播出的剧目全部来自自制剧、定制剧或独播剧。正在浙江横店影视基地赶拍一部自制剧的安徽卫视自制剧负责人陶东昕在接受本报记者采访时表示，安徽卫视明年在自制剧这块的投入也将大幅度提升。
然而，面对蜂拥而至的自制电视剧，播出平台能否及时消化，电视台能否获得预期效果？
产量过剩 制作门槛高
打造精品才是硬道理
据统计，2009年，我国电视剧年产量超过400部，共计1.3万集，连续多年位居世界第一。但这1.3万集电视剧中，能够在电视台播出的，不超过3000集。由此可见，我国电视剧市场不是产量不足，而是缺乏精品。
而由于拍摄成本和购置剧比较相对低廉，许多电视台仍有意向投资自制剧，这种盲目跟风的心理不免让人担心，产能的严重过剩将导致国内电视剧市场继续膨胀。据了解，今年国家广电总局对各地电视台播放影视剧的数量、时间做了严格的限制，此举意味着电视剧的播出空间将变得更加狭窄。
“自制剧这样一种全新的形式是好的，但同时也是有门槛的，在资金、创意策划以及制作班底上都对电视台提出了更高的要求，并不是所有的电视台都适合于这种方式。”易观国际分析师唐亦之在接受中国知识产权报记者采访时指出。
来小鹏也认为，虽然自制剧的成本较低，风险相对可控，但并不是没有风险。电视台只有制作出具有独创性的好作品，让公众接受，才有可能成为一个有价值的作品，实预期目的。（实习记者 王 康）
近年来，在优秀电视剧资源缺乏、版权费居高不下的背景下，各级电视台想方设法寻找出路，以摆脱电视剧市场的恶性竞争和对购置剧的依赖。2008年，湖南卫视自制剧《丑女无敌》大获成功，其他电视台纷纷效仿，希望以此来缓解资金压力，同时避免因版权问题引起纠纷。自制剧能否成为电视台摆脱困境的良药？还有待市场检验。
今年暑期档以来，由湖南卫视推出的自制剧《一起又看流星雨》引起的收视热潮尚未退去，由浙江卫视打造的电视剧《爱上女主播》再次引发观众追捧。在这部由浙江卫视投资拍摄的自制剧中，浙江卫视当家花旦朱丹首次触电，成最大看点，收视率一路飙升。此外，安徽卫视、江苏卫视等国内几大卫视也纷纷推出自制剧。
在版权越来越受重视，版权费却居高不下的市场环境中，自制剧被电视台委以重任。但就国内电视剧市场整体而言，并不是产量不足，而是精品缺乏。大规模投资自制剧，能否缓解电视台资金压力、规避版权纠纷，需要行业冷静思考。
版权成本高 归属不明晰
自制剧成最佳选择
电视剧作为我国观众最热衷的电视节目类型之一，一直以来都是电视台抢夺观众资源、提高收视率的竞争焦点。但近年来，市场上优秀剧目匮乏、佳作较少，形成了供需矛盾。为了将有限的优秀电视剧资源揽入怀中，各地方台不惜投巨资疯狂争夺，直接导致电视剧版权价格持续走高。
“影视剧版权价格的涨幅已经超过房价。”一位业内人士对记者这样形容。据他透露，前段时间热炒的新《三国》，单集的版权费接近40万元；湖南卫视在今年4月份播出的《杨贵妃秘史》则是以120万元一集的高价购得，但仅仅获得该剧的播放权和发行权。
疯长的版权价格让电视台面临着巨大的资金压力和运营风险，大投入能否收回成本直至盈利，一切都还是未知数。为了减少版权成本，自制剧这一全新制播模式呼之欲出。
自制剧是指由电视台独家投资或参与投资，并且独播或首播的电视剧。中国政法大学知识产权研究所所长来小鹏在接受中国知识产权报记者采访时表示：“投资自制剧是一次全新的探索，能够给电视台带来新的发展空间。一方面缓解了高版权费带来的压力，也可以根据自制剧的收视率来决定播出的时段和插播的广告等，风险对于电视台来说是相对可控的。”
来小鹏特别强调，以往电视台购买的电视剧版权都是有限版权，播放次数和年限都有着严格的限制和规定。而目前许多电视剧署名并不清晰，不少作品在真正的制片者之外，还罗列了诸多的挂名机构。自制剧使得电视剧的著作权权利归属明确，如该电视剧被侵权，对于权属的证明即十分容易，可以有效的保护其版权。
各大卫视跟风 市场火爆
能否获利还是未知数
自制剧的历史最早可以追溯到30年前。在那一时期，中央电视台、北京电视台设有独立的影视制作部门，为观众奉献出了如《渴望》、《编辑部的故事》等脍炙人口的经典剧目。之后，由于种种原因，电视台回归到了播出平台和电视剧购买方的角色。
作为国内自制剧起步较早的湖南卫视，其投拍的自制剧《还珠格格》曾红透大江南北。但真正让自制剧这一概念深入人心的，还得益于2008年推出的自制剧《丑女无敌》的成功。该剧一经推出引起广泛关注，好评如潮，这种全新的制播方式受到广泛赞誉。由电视台自己制作电视剧的自制剧模式被其他电视媒体效仿。
今年，自制剧市场格外红火，预计将有超过30部自制剧与观众见面。湖南卫视相继推出了《一起又看流星雨》、《丑女无敌4》等8部自制剧。其他一些省级电视台纷纷大举跟进，毫不示弱。东方卫视的《杜拉拉升职记》、安徽卫视的《幸福一定强》、江苏卫视的新版《玉观音》、《永不瞑目》等都成为关注的焦点。在今年8月举行的中国国际影视节目展上，与往年购片方的身份不同，许多电视台以推介自己的自制剧为主。
江苏卫视涉足自制剧时间并不长，但每次都有大手笔的投入。记者从江苏卫视了解到，明年江苏卫视将出资8亿元进行自制剧的制作，打造“自制剧年”，所有播出的剧目全部来自自制剧、定制剧或独播剧。正在浙江横店影视基地赶拍一部自制剧的安徽卫视自制剧负责人陶东昕在接受本报记者采访时表示，安徽卫视明年在自制剧这块的投入也将大幅度提升。
然而，面对蜂拥而至的自制电视剧，播出平台能否及时消化，电视台能否获得预期效果？
产量过剩 制作门槛高
打造精品才是硬道理
据统计，2009年，我国电视剧年产量超过400部，共计1.3万集，连续多年位居世界第一。但这1.3万集电视剧中，能够在电视台播出的，不超过3000集。由此可见，我国电视剧市场不是产量不足，而是缺乏精品。
而由于拍摄成本和购置剧比较相对低廉，许多电视台仍有意向投资自制剧，这种盲目跟风的心理不免让人担心，产能的严重过剩将导致国内电视剧市场继续膨胀。据了解，今年国家广电总局对各地电视台播放影视剧的数量、时间做了严格的限制，此举意味着电视剧的播出空间将变得更加狭窄。
“自制剧这样一种全新的形式是好的，但同时也是有门槛的，在资金、创意策划以及制作班底上都对电视台提出了更高的要求，并不是所有的电视台都适合于这种方式。”易观国际分析师唐亦之在接受中国知识产权报记者采访时指出。
来小鹏也认为，虽然自制剧的成本较低，风险相对可控，但并不是没有风险。电视台只有制作出具有独创性的好作品，让公众接受，才有可能成为一个有价值的作品，实预期目的。（实习记者 王 康）
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