微博争锋：商业化之路能否“一路畅通”？吸引优质用户，以在未来的战斗中获得胜利

　　□本报记者 任晓宁

国内门户网站对微博的投入进入了最火热的阶段。

与去年同期相比，新浪微博在今年一季度投入增加了1400万美元，并预计全年增加1亿美元投资。也就是说，新浪微博今年平均每月投入至少有5000万元人民币。新浪的投入还体现在人员增加上，短短两年时间，新浪微博事业部员工就已有近700人，并有望很快突破千人。

多达6亿美元的现金储备是搜狐的底气。在多种场合，搜狐首席执行官张朝阳均透露出“不计投入”、“上不封顶”的搜狐微博打造计划，并亲自率队抓微博。

在网易第二季度财报公布后举行的电话会议上，网易公司创始人丁磊回答分析师关于微博业务提问时这样说：“微博的确是一个受很多人喜欢的获得信息的方式，不管是研发还是市场营销方面，都会非常重视。”丁磊也亲自挂帅做网易微博，他还透露，自己每天都在新浪微博“潜水”。

目前，即使是走在最前列的新浪微博也还停留在投入阶段。微博，这个被各大门户网站视为“金蛋”的互联网新产品，何时方能开始商业化征程？

腾讯也不遑多让。借助QQ平台的巨大人气，腾讯微博在注册用户上迅速追赶新浪微博，并将“微博墙”做到了大大小小会议的主论坛上。

巨大投入必然要以巨大回报作为支撑。但目前，即使是走在最前列的新浪微博，也依旧还停留在投入阶段。微博，这个被各大门户网站视为“金蛋”的互联网新产品，何时方能开始商业化征程？

投行看好赢利预期

在今年6月发布的研究报告中，瑞士信贷将新浪微博的估值定为46亿美元。9月7日，美国投资银行派杰发布投资报告，授予新浪股票增持评级，并对新浪微博的赢利前景充满信心。

派杰在报告中提到：“我们预计，新浪微博2012财年营收将达到6250万美元，2013财年将增至2.1亿美元。”之前，新浪首席执行官兼总裁曹国伟也曾表示，新浪微博将于2012年实现赢利。

投行对微博的看好建立在看好中国社交网站赢利速度的基础之上。尽管微博是国外推特（Twitter）的舶来品，但国内的微博早已不仅仅是推特，而是更加中国化、更具媒体属性及社交价值的中国版推特。简单地说，国内的微博更像是推特与社交网站脸谱（Facebook）的结合体。

派杰发布的数据显示，脸谱去年每用户平均营收为3.70美元；截至今年第二季度，人人网每用户平均营收也接近1美元。二者分别是国外、国内社交网站赢利的代表。

一旦正式商业化，拥有更多用户数的微博赢利速度也可以预期。况且微博用户数正在飞速上升，今年年初，腾讯和新浪相继透露的微博注册用户数据为1.2亿和1亿。而新浪最新发布的数据显示，半年后，新浪微博用户数量已经增至2亿。

“鉴于中国其他社交网站的货币化速度，我们对新浪微博每用户平均营收（ARPU）的预期充满信心。”派杰在投资报告中如是说。

代表未来互联网趋势

四大门户网站，无论哪个都“不差钱”，目前最重要的，还是想方设法吸引更多、更优质的用户，以在未来的战斗中获得胜利。

“社交加本地化加移动（SOLOMO）代表着未来互联网趋势。”曹国伟的话逐渐得到证实，而微博也正符合了互联网SOLOMO的发展趋势。

就移动性而言，微博自诞生之初就具备移动的属性。现在，微博应用在各大APP应用市场下载量中位列前茅。同时也有越来越多的用户习惯使用手机、平板电脑上微博。

在曹国伟看来，新浪微博是一个社交平台。他在刚刚结束的数字媒体峰会上说：“微博不仅是媒体平台，因内容聚合、分享和沟通，产生用户社交关系平台，我们可以建立更多娱乐互动平台、电子商务、社交网络等。”丁磊和马化腾也有类似表述。丁磊说：“微博作为一个非常好的SNS（社交网络）典范，正在改变中国互联网阅读和交互的习惯。”腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾则谈到，微博是基于社区，又带通信及媒体形态的产品。

微博也正逐步向社交属性转移。以新浪微博为例，为加强用户黏性，新浪为名人设置了V认证，为企业设置了蓝色的V认证，还为非名人上线了微博达人认证，只要满足简单的条件，与手机绑定就可以成为微博达人。

“认证会增强用户的心理满足感，也会增加黏性。。且认证后用户并不需要使用本名，可以随意使用自己的笔名或喜爱的名称。

新浪微博还在6月23日上线了微博桌面，目前下载量已达到170多万，这个桌面有点类似于QQ的界面，微博用户可以使用微博桌面与自己关注的人即时聊天，而不用再登陆微博页面。业内人士分析，新浪此举意在将原来的即时通讯用户转移到微博平台。

前不久，新浪微博与上海捷布士共同推出了LBS产品新浪“微领地”，此举也可看做新浪本地化运营的开端。通过LBS接口，可以使开发者构思出更有意思的本地化应用产品，用户可以搜索其所在地点如酒吧、演唱会现场、咖啡厅的周边微博，搜索指定地点周边的人。

“新浪微博的下一步工作，就是把微博做大变成一个平台，从而围绕这个平台打造移动互联网时代的生态体系。”曹国伟这样说。

商业探索已经开始

尽管各家微博都不谈赢利只谈投入，但实际上，面对以亿计算的巨大用户数量，微博的商业化已经在实践中。

2011年在全球移动互联网大会上，曹国伟首次透露了微博可能存在的六大商业模式，分别是互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费。

而新浪微博已经开始实施曹国伟的商业模式。比如电子商务平台，8月26日新浪微博与京东商城“联姻”，京东商城在新浪微博开辟窗口方便微博用户直接购物，新浪微博则在首页为京东商城专门设立广告链接。