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论阅读分层与高端杂志的中间阶层定位

发布时间：2020-04-11 04:51:15

以大众传媒为主的文化产业是重要的社会资源之一，传媒构筑社会各阶层的主要话语空间。其中，杂志的发展过程必然受制于社会阶层的变迁，并对读者的思想意识和生活观念等产生一定程度的影响。针对不同阶层的杂志或其他媒介形式，促进了媒介生态的和谐发展。

一、社会阶层分化与杂志阅读的分层

（一）中国社会的阶层分化：西方的“中产阶级”与中国的“中间阶层”

社会理论认为，中产阶层是社会的稳定器。论及“中间阶层”不得不提到赖特·米尔斯关于“中产阶级”的经典的定义。1951年，美国社会学家赖特·米尔斯在《白领——美国的中产阶级》中提出了“白领阶级”的概念，并将它作为新崛起的中产阶级的代表。由于敏感而暧昧的阶级地位和社会处境，中产阶级从一开始形成就表现出特有的消费热情，并总是在社会消费与时尚兴替中起着举足轻重的作用。现代意义上的社会学消费研究也就从一开始就与中产阶级有了紧密的勾连。

1990年代中期以后的中国，已逐渐形成一个由民营企业家、新经济组织的管理人员、专业技术知识分子等组成的文化素养好、职业声望高的新阶层，这被大众传媒称为中国的“中产阶级”。1992年以后，，我国社会阶层分化加速。在2000年的人口普查中，可以划归中产阶级（中等收入）的人口总数约占19.65％。2001年7月，。新阶层出现得到官方的关注和承认，但政府文件没有明确使用“中产阶级”（middle class）的概念，而是用了“中等收入阶层/群体”或“中间阶层”等名词。

从传播资源和传播权力的角度来看，当代中国社会阶层结构可以划分为三大块：“1.强势集团：由拥有相当的组织资源的国家与社会高层管理者、拥有充分的文化资源或组织资源的大型企业管理人员、拥有充分的文化资源的高级专业人员、拥有充分的经济资源的大私营企业主构成。2.中间阶层：由拥有相当的或一定的组织资源、经济资源、文化资源的国家与社会管理者、经理人员、私营企业主、专业技术人员、办事人员、个体工商户、商业服务人员、产业人员、农业劳动者构成。3.弱势群体：由仅仅拥有很少量的或基本没有三种资源的商业服务业员工、产业工人、农业劳动者、城乡无业、失业、半失业者构成。”[1]

我国目前的社会阶层正处于分化中，逐渐走向多元，然而远未达到成熟的境地。事实上，从财富分配的角度来看，我国目前的社会结构仍然是金字塔型，而非理想中的橄榄球型：我国中产阶层的数量仍然相当的小。虽然如此，近年来，我国中产阶层的文化消费吸引了中外媒体的目光。

（二）我国杂志阅读分层的演进

社会结构的变迁带来阶层的分化，而不同阶层的文化认同与情感诉求需要一定的话语空间。阅读的分层与审美趣味的分化就反映了杂志的多元化与期刊定位的差异化。

新中国杂志产业的大发展始于1980年代。当时，中国的杂志阅读分层还未形成。文化市场上流行的刊物有《大众电影》、《电影世界》、《中外电视》以及《上海服饰》、《现代服装》、《健美》等消闲初级阶段的大众刊物。。当时最出名的《大众电影》创下了全国销量超过千万的有史以来最惊人的销量。1988年，国际时尚杂志的领军人物《世界时装之苑——ELLE》登陆中国，成为首家获得官方正式许可在国内发行的国际性杂志。此后，用价格不菲的铜版纸印刷的时尚杂志开始在中国的北京、上海等大城市中与部分奢侈品牌共同发展。进入90年代初期，那些印制精美、国际流行的16开本、售价在10元上下、主要针对城市白领的“10元刊”出现在具有“民间性”的书摊上。在我国期刊市场上，时尚杂志成为发展最为迅速的杂志种类。这些印制精美的杂志散发着浓浓的贵族气息，典型的如《时尚》系列杂志、《瑞丽》、《世界时装之苑》、《现代画报》、《精品》、《今日名流》、《世界都市》等。进入21世纪，更多的日系、欧系等时尚杂志纷纷以版权引进或与海外合作的形式进驻中国市场，一时间国内时尚杂志业热闹非凡。今天，这些刊物的售价已在20元左右，还增加了《名牌》、《新娘》等。