数字出版的喜与忧

　　导言：6月29日，由北京大学国家数字版权研究基地和中国人民大学国家版权贸易基地联合主办的“2010新文化·新媒体·新版权峰会”(简称“三新峰会”)在北京大学博雅国际会议中心隆重举行。、北京大学副校长刘伟、北京大学国家数字版权研究基地主任张平、中国人民大学国家版权贸易基地办公室主任彭翊、北京大学法学院副院长龚文东出席峰会并讲话。中国文联前副主席、中央电视台前台长杨伟光、著名文化学者、书法界泰斗欧阳中石、著名学者易中天、方正集团高级副总裁方中华、中银国际投行部执行总经理陈杭在会上发言。

　　以下为方正集团高级副总裁方中华在会上发言实录：

　　各位老师、各位朋友好!我是昨天中午接到这个邀请，有这么一个活动，能否过来讲一讲关于数字出版一些方面。从09年开始，数字出版在整个媒体界、业界成为热点，我也被邀请非常多，讲的也很多，在座很多媒体朋友都听过我讲过。组委会也给我一个题目，新的媒体终端将给出版业带来哪些革命?我看了因为讲的太多没有什么意思，我看这次论坛跟过去有些论坛不太一样，我觉得从邀请嘉宾构成、以及规格都非常高。所以我想讲一点跟过去与众不同一些观点，过去方正从严格意义说是我们一直是数字出版唱好的企业，过去没有数字出版我们已经做19年时间，09年金融危机来的时候，成为全球热点，在中国也非常关注。

　　大家一头热的时候，我觉得还有很多问题需要跟大家做一个交流，所以我今天选了一个题目，数字出版的喜与忧。跟大家分享一下，这一页讲到就是说，跟易老师讲的差不多，我们出版变革、演变的过程，从甲骨文开始到雕版的印刷，活字印刷、还有我们激光照排技术，易老师刚才讲到铅字印刷，实际上后来有了电脑排版，才使我们现在报纸和出版界变着百花齐放、变着更加简洁这么一个时代。

　　我们想说，每一项新技术的发展，都推动出版业的革命。那我们现在处在一个崭新的时代、互联网时代，新的媒介、新的终端层出不穷，过去甲骨文到雕版时代花几百年，今天时代可能两天时间都要变革一次。这种革命就带来我们一些产业的革命，在这个产业链上读者、作者都在发生变化。人们阅读的习惯随着技术推动也悄悄发生变化，我们说传统产业受到严重的挑战，应该说在四五年前大家一致讨论，我们报业是不是遇到拐点，应该怎么办?过去我们也参加这样的论坛，有一些传统纸质忠实的捍卫者说数字出版不可能成为主流，传统包括一些作家、还有业界一些朋友都在坚守着我们纸质出版仍然在很长时间里边成为主流，今天听到易老师数字出版的积极推动者，而且非常辩证看这是一个潮流，谁都不可抗拒。

　　我们也说纸质书和数字出版一直并存很长时间，数字出版在现在阶段成为潮流，增长速度非常快。在全球金融危机时很多报社也纷纷倒闭，甚至百年老店、百年报社也开始关闭，有些转型的很快，转为网络发行。在中国我们也看到大的书店在中关村中国最大的书店，前一段时间也宣布关闭，这都是由于互联网的存在，相反卓越网、当当网卖书每年市场份额不断增加。像IPAD、Ipione这些媒体终端层出不穷出现，也给读者带来新的不同体验。越来越多年轻人或者更多中年人、老年人喜欢这样不同的阅读方式。

　　所以在这种情况下，觉得数字出版到来的时候，我们是不是扑点冷水?前几个月我曾经讲过，要冷静看待数字出版目前现状，大家一片看好，传播非常多，甚至说纸质媒体、传统媒体末年已经到来，实际上一年下来，真正阅读、媒体产业并没有得到质的飞跃，尤其传统出版向数字转型过程中没有找到很好的商业模式，究竟问题出在什么地方?其中我们会谈到，今天跟主题相关就是版权，版权的问题可能影响我们整个产业链一个非常重要的因数，下面就花一点时间讨论一下，究竟什么样问题影响我们数字出版健康的发展?这些问题不解决的话，我们认为整个产业链不会走向非常健康、或者还需要漫长摸索的阶段。

　　那现在产业链有哪些问题?

　　我觉得第一个问题，回到我们文化或者出版这方面还是新的课题，所以产业链上各个环节、各自为阵，尤其这个环境中有作者、有内容提供商、有IT技术提供商、还有基于电信或者移动运营商、还有我们出版社，每一个环节当中都看到不可阻挡的未来，谁都想做老大。可是没有形成一个非常团结、一些规范的东西，大家都在摸着石头过河，而且相互之间不能产生一些信任，最重要大家在摸着石头过河过程中，由于大家不配合，每一个环节不能很畅通打通的话，商业模式还没有完全形成。

　　第二个方面就是技术问题，由于新的东西，技术提供商也是按照对技术开发不同新的技术，有些是开放的、有些是保守、有些是封闭式的。读者困惑现在电子出版物格式标准不统一，有人统计，目前在各个终端上格式大概有几十种。所以在数字出版物去满足各种各样终端的话，是非常难的事情，这不是我们中国的问题，全世界问题都没有解决，当然现在有人解决这个问题，方正在这方面做出探讨，我们新一代CEBX马上向全球发布，未来只要下载一个什么书都可以看，一个阅读器终端上只要装一个阅读器可以看所有不同格式的书，这是一场技术的革命。

　　第三个商业模式不是很清晰，大家都挣不到钱，所以大家积极性不是很够，尤其出版社内容提供商，你找他要内容，他问你现在能给多少钱?商业模式和收费模式不断完善过程中，最重要是我们电子读物怎么定价?有的说只要一个月出三块钱随便看，更有人互联网时代是免费时代，为什么要收钱。所以商业氛围和法规没有健全情况下，我们出版社也遇到困惑。

　　最后一个问题回到今天主题版权的问题，我认为它是个双刃剑，好的方面大家很清楚，我们作者要有著作权，我们出版社需要有版权，如果不这样做大街上都是盗版书、网络上随意可以下载，那我们权益人得不到保护，我们作者、出版机构花很多钱、花了很多工资好不容易有了独家新闻，结果在网上免费传播，这个都是版权的问题。让权益人受到很大的伤害。

　　另外我们也看版权尤其在我们读书环节，数字出版版权又是双刃剑，方正做DM数字版权保护很很多年时间，但是更多读者不理解，他说下载花一分钟的时间，我们很多终端不能支持一分钟软件，阅读过程总是不方便，使着我们这个产业链给读者体验不是特别好，互联网时代是快速的时代，希望现在马上可以得到。加上我们中国人目前这种免费意识比较强，愿意花钱读书、或者看报、看新闻消费理念没有逐步形成，所以版权问题目前也是制约着我们这个产业迅速发展的一个瓶颈。