NBA开辟欧洲疆土 拓展与欧洲媒体合作形式
发布时间：2019-08-13 09:40:15
体坛周报副社长颜强述评 整个NBA 商业构成中，媒体版权收入，依旧是占据最大比例的部分。很大程度上， NBA可以被看作是一个成熟的媒体娱乐产品，所以对于一些新兴的媒体形式，在互联网和移动互联领域中，NBA 在网络和手机载体上的媒体呈现形式，意味着未来收入的高低。
“我们竭尽全力地在挖掘 NBA媒体形式的创造性，”高德施密特说，“有时候，新的媒体形式出现得太快，可能会影响到我们在主流电视版权销售时的收入，但是大家都在争取未来的受众。在欧洲地区，由于时差问题，我们必然要做出更丰富的媒体产品，所以数字化媒体对NBA 欧洲很重要。
现在的球迷，都希望随时随地能主动看到他们要看的比赛画面，在欧洲，我们推出了宽带直通的产品，能达到高清和订制的需求。” 跟主流电视媒体的合作，其实是NBA 欧洲整个产品链条中最重要的部分———没有电视主流媒体的传播和推广，这项美国职业篮球联赛的知名度得不到提升，其他所有运作都是空中楼阁。
过去20 年， NBA 已经在欧洲各大市场进行媒体布局，他们和法国 Canal+、西班牙Sogecable、意大利的Sport Italia 以及Sky I原 talia 都有着长期的媒体版权合同，在俄罗斯的合作伙伴是 NTV+，也有了13 年的合作基础。
合作模式上相对灵活，电视版权销售价格也不是特别高，图谋的自然是通过主流媒体平台传播，来进一步加深 NBA 的欧洲影响力。唯一无法在主流电视平台上站立的市场，居然是英国这个和美国关系最密切，几乎可以说是同文同种的市场。不过在2009 年，NBA 跟在英国已经落地生根的ESPN 取得了合作，英国受众通过订阅ESPN 付费电视服务，可以稳定地收看到NBA 赛事。
“我们竭尽全力地在挖掘 NBA媒体形式的创造性，”高德施密特说，“有时候，新的媒体形式出现得太快，可能会影响到我们在主流电视版权销售时的收入，但是大家都在争取未来的受众。在欧洲地区，由于时差问题，我们必然要做出更丰富的媒体产品，所以数字化媒体对NBA 欧洲很重要。
现在的球迷，都希望随时随地能主动看到他们要看的比赛画面，在欧洲，我们推出了宽带直通的产品，能达到高清和订制的需求。” 跟主流电视媒体的合作，其实是NBA 欧洲整个产品链条中最重要的部分———没有电视主流媒体的传播和推广，这项美国职业篮球联赛的知名度得不到提升，其他所有运作都是空中楼阁。
过去20 年， NBA 已经在欧洲各大市场进行媒体布局，他们和法国 Canal+、西班牙Sogecable、意大利的Sport Italia 以及Sky I原 talia 都有着长期的媒体版权合同，在俄罗斯的合作伙伴是 NTV+，也有了13 年的合作基础。
合作模式上相对灵活，电视版权销售价格也不是特别高，图谋的自然是通过主流媒体平台传播，来进一步加深 NBA 的欧洲影响力。唯一无法在主流电视平台上站立的市场，居然是英国这个和美国关系最密切，几乎可以说是同文同种的市场。不过在2009 年，NBA 跟在英国已经落地生根的ESPN 取得了合作，英国受众通过订阅ESPN 付费电视服务，可以稳定地收看到NBA 赛事。
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