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企业侵权背后：家电行业遭遇“克隆危机”

发布时间：2019-08-26 06:33:15

最近关于山寨家电售后的新闻频频曝出，山寨家电售后遍布网上线下，消费者稍不留神就中了山寨的圈套。无独有偶，与山寨一样让人望而生畏的是被克隆，前有“康帅博”假冒“康师傅”、“红午”假冒“红牛”，后有“小夭鹅”与“小天鹅”、“Haier”与“Hlaler”。这种玩弄文字游戏的假冒侵权行为，为一直未能彻底根除的知识侵权问题敲响了警钟。从国内家电企业的角度来看，如何正确对待知识产权，维护知识产权，已经迫在眉睫。

“Haier”与“Hlaler”，倘若你在家电卖场选购洗衣机时看到这样的情形，或许要怀疑自己的眼睛。近日，浙江省慈溪市小金鱼电器厂因为假冒青岛海尔(600690,股吧)洗衣机有限公司的注册商标，并被当场查获435台“Hlaler”洗衣机，最终赔偿青岛海尔各项经济损失25万元。

今年的4月26日，距“世界知识产权日”设立正好10个年头，也正是在那一年，中国正式加入世界贸易组织，极大激发了企业尤其是家电行业的竞争意识。而“Hlaler”事件的出现，却再次为家电业一直未能彻底根除的知识侵权问题敲响了警钟。

家电企业侵权背后

众所周知，宁波是浙江省乃至我国重要的小家电生产基地，有为数众多的民营小家电企业。当前，宁波大多数小家电企业在自主创新方面投入不足，创新能力、核心技术和研发能力较低，尚未形成独立自主的品牌意识。

此外，笔者获知了另一个关于侵权的案例：宁波新大陆电器有限公司是一家生产小家电的企业，其产品包括厨房电器如油炸锅、慢炖锅、保温盘、榨汁机等。和小金鱼电器厂一样，此前这家公司也曾因缺乏创新资金，试图“搭便车”克隆某公司的一款旺销产品外观而遭到起诉。虽然最后达成和解，但由于败诉而引发的负面效应，对企业发展带来很大影响。

意识淡薄并非个案

小金鱼电器厂的这一侵权行为，在尚处于快速发展期的国内市场，屡见不鲜。前有“康帅博”假冒“康师傅”、“周住牌”假冒“雕牌”，后有“红午”假冒“红牛”、“雲碧”假冒“雪碧”。这种类似玩弄文字游戏的假冒侵权行为，在家电行业中也是此起彼伏，譬如前两年广为人知的“小夭鹅”与“小天鹅”。上述种种侵权行为，伴随网络传播一夜成名，甚至成为众多网民引以为乐的流行语言。

相对商标假冒和侵权，另外一种打着“山寨”“模仿”的名义，从外观设计、内部构造等方面进行克隆的行为，在当前家电行业也十分流行。一个典型的例子是，2007年，海尔集团联合外国研发力量，推出了卡萨帝法式对开门冰箱。由于在外观设计上与传统对开门冰箱形成显著对比，而在内部空间构造上更富裕，抽屉式设计更适应现代家庭生活的需要，因此一经推出立刻在同行业中掀起一股克隆风潮。一时间，该款冰箱先后被美国GE、德国西门子、韩国三星、LG，中国美的、新飞、美菱等品牌模仿甚至克隆。

应对态度截然相反

作为“被克隆对象”的海尔冰箱，似乎并未因此而进行知识产权维护，相反，在克隆事件广为传播后，海尔冰箱却以《世界冰箱业上演“iphone效应”，卡萨帝又被克隆》等标题文章，在媒体上宣传，进行市场占位，字里行间自豪之情溢于言表。

与海尔的行为截然相反，苹果手机与三星电子关于专利的起诉战却鏖战正酣，表现出截然不同的两种姿态。

或许这场两虎相斗的侵权起诉战最后会以双方的握手言和而告终，或许相斗的结果是苹果和三星因起诉而引起全球性关注，最终名利双收。而从国内家电企业的角度，如何正确对待知识产权，维护知识产权，已经迫在眉睫。