网游行业挺进“三网融合”广电系率先发力
发布时间：2019-08-18 13:23:15
今年初，、广播电视网和互联网三网融合，并明确提出了推进三网融合的阶段性目标。
作为与网络购物、网络社区共同拉动互联网经济的“三驾马车”，网络游戏成为三网融合中的一大重要参与者。而事实上自去年起，随着广电旗下各家卫视纷纷投身网络游戏市场，网络游戏参与三网融合的趋势就开始日益明朗。
先头军：广电系进军“圈钱”“圈地”“圈内容”
在三网融合的浪潮中，广电系可谓是一马当先。自09年至今，已有多家广电旗下的“部将”进军网络游戏。
电视娱乐业大亨湖南卫视以手机游戏为突破口。2009年6月湖南卫视金鹰网便推出了“芒果手机游戏乐园”平台以及近10款手机游戏；同年10月，金鹰网又推出了网络游戏平台和网页游戏《修真·芒果仙侠传》；2010年一季度，湖南卫视又马不停蹄地推出了由旗下芒果游戏与中视网元合作运营回合制网游《梦幻情天》。
与此同时，其他电视机构也不甘落后，纷纷将触角伸及网络游戏：辽宁广播电视台下属的GTV游戏竞技频道与网页游戏资讯网站07073游戏网达成战略合作；央视CNTV则选择与网游界巨头盛大联手；近日，浙江广电旗下的新蓝网也宣布与炬腾网络合作，发布社交网游《哈皮星球》……
2009年中国网络游戏市场规模达到为258亿元人民币，同比增长39.5%。有说法认为，比起“电信系”而言“广电系”实力相对较弱，进入网络游戏市场能够借其高速增长能力提升自己，改善收入结构，从而在“三网融合”中不陷入被动地位。
然而，分析人士指出广电系出手网游，增强实力只是一部分原因。
“广电系纷纷进入网游市场，很重要的一个原因是为拿下三网融合后的内容供应。”分析人士指出，三网融合的实质更多是信息渠道层面的整合，而渠道整合后，竞争的关键仍然在于内容，网络游戏具有盈利能力强劲、用户范围广等特点，是三网融合后良好的网络内容。
地下工作者：网页游戏“吃不饱”，攻打IPTV
无需安装，操作简便，种种优势令网页游戏用户群体都较传统的“有端”网游更为庞大。然而，随着网页游戏用户的年龄结构与层次变化越来越丰富，传统互联网已经无法满足其进一步发展的需要。
GTV游戏竞技频道执行总监董晓龙表示，随着网游逐渐突破了用户年龄界限，单一的网络宣传已无法满足游戏厂家，而借助更贴近大众的电视媒介则可以满足需求，因此也就成了GTV游戏竞技频道和07073合作的基调。
但是，网页游戏的野心远远不止这些。比起广电系大张旗鼓的进军，网页游戏的行动更像是地下工作者。
据某位网页游戏厂商负责人透露，目前网页游戏市场上已有一些厂商开始着手推动网页游戏在IPTV上呈现，届时，人们将可以借助IPTV来进行网页游戏。
“假如网页游戏能够在IPTV上呈现，人们将可以一边游戏一边看电视——比如在网页游戏需要等待的环节，可以切换看电视节目，而这种形式也更为青少年以外年龄阶段的用户接受。”这位负责人介绍。
观望部队：部分厂商原地等待
虽然网络游戏“三网”融合的脚步从未停止，但是市场初期各方面难免会有不成熟之处，而这也令一些厂商对三网融合持观望态度。
久游网最近在网页游戏方面频频出手，先后推出两款网页游戏。但是，久游网却并没有介入与手机、电视的“三网融合”。久游网认为，目前无论是手机平台还是电视平台都不够成熟，对于网络游戏厂商来说在现阶段介入风险较高。
事实上这样的看法也并不少见。一位知名游戏厂商负责人表示，经过多年发展移动平台上的手机游戏仍没有较大的进展，在这个“前车之鉴”的基础上，厂商会对网游融入手机与电视平台保持谨慎行事的态度。
除去平台发展不够成熟外，政策方面也是人们担心的一大因素。
4月12日，，要求对于未经广电总局批准擅自开展IP电视业务的地区。
然而，这道广电总局针对部分地区电信、联通IPTV业务发出的“封杀令”并没有影响到电信IPTV的脚步。4月27日，中国电信在上海发布了3D高清IPTV、城市光网、IPv6下一代互联网等8大世博科技热点，以及与之相关的18项世博期间正式商用的新业务。
申银万国分析师万建军表示，由于工信部与广电总局对三网融合主导权的争夺，近期还不太可能有结论性意见推出。而业内分析人士也表示，目前三网融合的格局并不明朗，这也会影响网络游戏进入的速度。
来源 ：人民网
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