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中国出版物国际营销渠道拓展工程两项目开始实施

发布时间：2019-08-03 19:57:15

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该工程包括3个子项目，其中国际主流营销渠道合作计划已经启动，全球百家华文书店中国图书联展已进入紧张筹备阶段，跨国网络书店培育计划也在启动中。
与版权输出、数字出版产品出口、印刷外贸加工、企业和资本“走出去”等领域的快速发展相比，我国出版物实物出口近年来增长较缓，除了数字化浪潮的影响、金融危机的冲击和人民币升值的影响，国际营销渠道不畅是其中重要原因之一。，，我们迫切需要拓展出版物国际营销渠道，要把原来的乡间小路拓成宽阔的马路。在此背景下，总署将今年定为“国际渠道拓展年”，开始实施中国出版物国际营销渠道拓展工程，以实现“开辟三个渠道，激活一个源头”的目标，即开辟国际主流营销渠道、巩固整合提升海外华文书店渠道、拓展新兴网络书店渠道，激活出版社这一内容源头。“十二五”期间，总署计划通过该工程构建包括上述3个渠道在内的中国出版物国际立体营销网络，推动更多中国优秀中文版和外文版出版物走向世界。
会上，参与工程的各方代表介绍了项目进展情况。国际主流营销渠道合作计划将通过实施“借船出海”战略，、零售巨头旗下的配送、销售网络进入使用世界主要语言国家的主流市场的目标。。，根据协议，中方将通过拉加代尔集团遍布全球重要机场、车站的3100家零售书店，销售外文版中国图书、杂志等文化产品。2011年中国春节期间（1月23日-2月12日），双方还将在美国、加拿大、法国、德国、澳大利亚等10个国家的20个国际机场、100家书店同时举办为期3周的外文版中国图书全球春节联合展销活动。
全球百家华文书店中国图书联展由中国国际图书贸易总公司（简称国图公司）和全国地方出版对外贸易公司联合体（简称地贸联）共同承办，将联合在韩国、新加坡、越南、日本、美国、加拿大、巴西、英国、毛里求斯等27个国家的100家华文书店，从12月16日开始举办历时一个月的中国图书联展。主办方希望通过这一合作，有效整合海外华文图书渠道资源，形成有利于中文图书海外销售的网点布局，从而扩大中文图书出口和重点图书海外销售，为海外华人华侨和读中文的外国人提供内容丰富的最新中文图书。据天津市出版对外贸易公司总经理、地贸联主席刘跃进介绍，地贸联和国图公司将对订货的书店给予优惠折扣和优先发货权，并提供营销策划和宣传推广支持。“这是出版界首次如此大规模地开展海外华文书店中文联展活动，今后将实现常态化，每年在全球各地举办联展。”国图公司总经理齐平景说。
跨国网络书店培育计划主要扶持国内知名网络书店的国际销售，同时与亚马逊等国际著名销售网站开展深度合作。当当网、卓越网、博库书城3家网络书店有关负责人表示，将加大国际网络发行渠道建设力度，扩大出版物国际销售。刚刚在美国上市的当当网，明年将强化海外品牌推广，开通面向海外非华人窗口，并探讨建立境外仓储物流。卓越网将加大促销力度，在全球8个亚马逊平台销售中国出版物。博库书城亦表示，将寻找海外战略合作伙伴，争取实现更大范围的实体店海外落地。
。（记者王玉梅）