简析湖北十大名刊“含金量”

5月14日，第六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳开幕。作为湖北展团此次参展文博会的重头戏，第三届“湖北十大名刊”评选结果也在开幕式当天揭晓，并在湖北展团举行颁奖授牌典礼。据悉，湖北省是首次以报刊出版代表湖北文化组团参加文博会，湖北展团也是本届文博会主展馆中唯一一家以报刊方阵出现的展团。作为期刊数量位居全国地方省份第三位、中部6省第一位的报刊大省，湖北此番在文博会上隆重推出的十大名刊究竟有多大含金量呢？

期刊品牌： 具有原创性和自主性

近年来，湖北省期刊出版呈现快速发展的良好势头，期刊精品日益增多，受到社会各界的广泛关注。为进一步培育期刊品牌，加强精品期刊工程建设，进一步提升湖北省期刊的竞争力，湖北省委宣传部、、省期刊协会联合举办了第三届“湖北十大名刊”评选活动。

经过3轮读者投票和两轮专家审议，最终《知音》、《特别关注》、《小学生天地》、《今古传奇》、《武汉大学学报（人文科学版）》、《外国文学研究》、《地球科学》、《中国机械工程》、《长江蔬菜》和《中华物理医学与康复杂志》从全省405种期刊中脱颖而出，入选第三届“湖北十大名刊”。

谈到此次入选的10本刊物，，这些刊物具有两个特征。一是品牌具有原创性。无论大众消费类期刊，还是专业性、学术性期刊，都是本土的、民族的、原创的。这些期刊品牌立足本土、立足当代、原生独创，体现了中国的历史文化传统，反映了我们的民族时代精神。二是品牌具有自主性。这些期刊品牌不仅是“土生”的，也是“土长”的，都是自己培养、自己经营、自己主导的，具有充分的自主性。

“品牌是文化产品的核心竞争力，原创性、自主性应该是品牌的核心内涵。”张儒芝举例说，《知音》作为湖北省最著名的期刊，其品牌就是100%的原创、100%的自主，因此也就得到了读者和市场的充分认可。目前，《知音》月发行量达600多万份，居世界综合性期刊排名第5位，多次荣获“全国百种重点社科期刊”、“中国期刊奖”、“湖北十大名刊”，被评为百家期刊阅览室活动公益大使，2009年被评为“新中国60年有影响力的期刊”。

大众期刊： 好看好卖的金字招牌

在此次入选的十大名刊中，属于大众消费类期刊的《知音》、《特别关注》、《今古传奇》位列其中。这些刊物都是中国期刊的知名品牌，不仅在读者中具有极高声誉，在业界也是开拓市场的排头兵。

比如，《知音》率先提出了贴近读者心灵的“人性美、人情美”办刊宗旨，以独家、震撼的新闻纪实手法将真实、鲜活、动人的人生故事奉献给读者，展示平凡生活中折射出的生活哲理和人生真谛，用真情和爱心拨动读者的心弦，激励读者创造更加充实美好的人生。《特别关注》坚持“激扬人生智慧、抚慰读者心灵”的办刊宗旨，被誉为“当今中国最干净的一份杂志”。2005年，该杂志创刊仅5年，期发行量便突破百万份，2009年期发行量突破300万份，在我国9000多种期刊中位居第二。中国期刊协会顾问张伯海称赞其创造了中国和世界期刊史上的奇迹，堪称“期刊黑马”。创刊于1981年的《今古传奇》是期刊界较早的弄潮儿之一。多年来，该刊始终坚守“中国气派、民族风格、大众意识、时代精神”的办刊宗旨，植根民族土壤，弘扬传统文化，坚持“传奇而不离奇，通俗而不庸俗，普及而不低级，有趣而且有益”的办刊格调，雅俗共赏，老少咸宜，发行量一直位居全国大型文学期刊之首，赢得了社会各界的广泛好评，被文学界、理论界推举为新时期通俗文学的排头兵和举旗人。

谈到这几本期刊赢得的读者口碑和市场效益，张儒芝评价说，这是各刊努力打造期刊精品的结果。“精品名牌是期刊的核心竞争力，有精品才能有受众，有名牌才能出效益，品牌能使刊物在市场竞争中产生裂变效应。品牌是出路、是生机、是影响力、是摇钱树。、精耕细作、悉心呵护，把刊物当做精品名牌来培育，才能使之成为金字招牌，好看好卖。”

为防止品牌老化，这几本刊物在走精品路线的同时，不断延伸媒体产业链，扩大品牌的影响力。比如，《知音》利用品牌优势创办系列子刊，积极打造年产值数亿元的产业集群。由其主办的《知音漫客》是我国第一本100%原创、100%全彩、100%长篇连载的漫画刊物，，是全国唯一获得此项扶持的漫画杂志。创刊仅4年，杂志月发行量达250万份，成为我国第一本月发行量过百万的原创漫画连载期刊。

《今古传奇》也在近年成功推出《今古传奇故事版》、《今古传奇武侠版》、《今古传奇奇幻版》等系列刊，形成独特的传奇文学期刊品牌和中国最大的传奇文学基地。2008年11月，《今古传奇》又推出《新传奇》，该刊的月发行量在2009年1月便突破120万份，创造了期刊成长的奇迹。

学术水平： 具有较强质量综合优势

除了在期刊市场上表现活跃的大众消费类期刊，在此次评选的湖北十大名刊中，还有《外国文学研究》、《地球科学》、《武汉大学学报（人文科学版）》、《中华物理医学与康复杂志》这样的学术期刊品牌，以及《长江蔬菜》、《中国机械工程》这样的专业性行业期刊品牌。

据了解，《外国文学研究》是改革开放以来我国外国文学界最早创办的学术性期刊，该刊具有高水准的国际化顾问团队和编委会，不仅为《中文社会科学引文索引》、《中文核心期刊要目总览》、《中国人文社会科学核心期刊要览》等国内权威检索系统所收录，而且自2005年开始被国际权威的AHCI（美国艺术与人文科学引文索引）收录，是目前中国内地唯一一份AHCI核心期刊。

《地球科学》连续3届荣获“国家期刊奖”，多次入选“中国百种杰出学术期刊”、“湖北十大名刊”和“中国高校精品科技期刊”，2008年获得“首届湖北出版政府奖期刊奖”，2009年被评为“新中国60年有影响力的期刊”。中文版2005年至今被国际著名检索系统Ei Compendex100%收录，英文版被SCI-E100%收录，地球科学在线网年访问量达6万人次。