传媒"平民化"报道视角的再塑造

　　原题：传媒职能和价值追求的再回归和“平民化”报道视角的再塑造——以“新春走基层”为例

　　[摘要]“新春走基层”采访活动是对党的新闻理论的发展和补充，通过拉斯韦尔“三功能说”与传媒报道功能的结合分析，突出新闻报道新闻价值和社会价值回归，再现新闻报道的“平民化”视角，对短时间内“新闻走基层”活动作出了简要的局限性分析。

　　[关键词]传媒职能　价值　平民化

　　“新春走基层”采访活动，。结合基层发展变化，联系群众切身感受，充分反映我国经济社会发展取得的显著成就，生动展现基层群众的节日生活，推动新闻工作者进一步转变作风改进文风，沉下去“接地气”，加深对基层情况的了解，增进对人民群众的感情，使新闻宣传工作更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。

　　一、拉斯韦尔“三功能说”与传媒报道

　　（1）环境监视功能

　　“自然与社会环境是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。传媒对社会起着一种‘瞭望哨’的作用[1]。”环境监视功能是大众传播媒介的首要功能，起着社会信息正常流动的纽带作用。长期以来，媒体充当着组织传播的上情下达的功能，是党和政府舆情传递的发声筒。由于传媒体制的逐步改革和媒介融合趋势的进一步发展，媒介监视社会环境变化的功能逐步弱化。新闻价值和社会价值界限逐步模糊，“受众本位论”的变异，传播效果的利益本位论逐步凸显，。

　　由于媒体资源分布不均，大部分集中在城市，无疑导致媒体选题和采访的重心偏向城市，基层无疑成为新闻报道和追踪的盲区，新闻媒介作为社会发展变化的监测者要有总揽全局的能力才能更好的发挥其职能。有鉴于此，组织媒体集中开展短时间内的全国性基层采访活动，一方面，有助于发挥媒体上情下达的纽带作用，另一方面，有助于下情上传，集中反映广大基层群众的心声，。

　　（2）社会协调功能

　　“社会使一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的协调和统一，才能有效的适应环境的变化。传播正是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统[2]。”传媒体制改革以来，我传媒报道功能逐步异化，由“新闻本位论”逐步向“受众本位论”转移，长期以来形成的新闻报道的优良传统，如客观性、真实性、事实性等观念开始淡化，愈演愈烈的传媒假事件、“伪公共事件”、明星炒作等不断出现。而这些显然已经成为媒体吸引受众眼球，报道内容的首选。而这些显然是和媒体作为社会信息传递的协调者和联络者功能的发挥不协调。媒体作为社会信息传递的平衡器，对报道内容的选择要尊重新闻传播规律，“新闻本位论”的极端，必然会使社会效果下降，相反，“受众本位论”的一再追捧，必然会使得煽情性、低俗化、恶俗化不断蔓延。因此，在媒体主导的信息传播空间内，新闻宣传和新闻报道必须做到新闻价值和社会价值的统一和协调。“新春走基层”采访活动的开展，本身就是对传统新闻报道方式的回归，以客观性、事实性为基础，反应基层社会发展变化的新面貌，真正做到了“新闻本位论”和“受众本位论”的统一和协调，以正面报道为主，，丰富了党的基层的新闻理论。

　　（3）社会遗产传承功能

　　“人类社会的发展是建立在继承和创新基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上做进一步的完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。[3]”传媒最基本的功能是传递信息，加强与受众的互动交流，本身就承载着传递优秀民族文化的职能，、大繁荣，保护优秀民族文化遗产，加强其传承和延续。边疆和少数民族聚居区是我国优秀民俗文化的发源地，也是目前保留最多、最完备的地区。“新春走基层”记者深入到这些地区，通过全面的采访报道，用细腻的语言，朴实的话语，记录下了那传统民俗节目带给群众的欢声笑语。如“2011年2月5日晚，，报道了西安曲江秦腔剧院易俗社春节期间送戏下乡，服务广大人民群众。” “2011年2月13日,山东省胶州市胶北镇玉皇庙村,张应镇大孟慈村土生土长的庄户剧团——顺民茂腔剧团正在表演茂腔经典剧目《四郎探母》[4]。”优秀民族文化遗产是丰富基层群众自身文化生活的主要资源，传媒对其的报道本身就是为广大群众提供娱乐的一种方式，而且更重要的是提醒当地有关部门加强文化遗产的保护和管理，。

　　二、新闻价值和社会价值的再回归

　　（1）受众眼中的新闻价值

　　传媒承担着社会“瞭望哨”的职能，不可能做到“有闻必录”，必须对所接触到的新闻事实进行选择，而这种选择就是一种把关。“使用和满足”告诉我们：“受众是有着特定‘需求’的个人，他们对媒介的接触活动是基于特定的需求动机来‘使用’媒介，从而使这些需求得到满足的过程 [5] 。”“新春走基层” 采访活动首先从采访区域上进行选择，如革命老区、民族地区、边疆地区、沿海侨乡和灾区等，其中革命老区、民族地区、边疆地区，由于地处偏远，交通不便、信息闭塞等原因，长期以来受众对这些地区的了解相当匮乏，只能偶尔在媒体上看到只言片语，由于人们对无法知道、模糊的事实具有天生的好奇心，所以人们对这类信息比较敏感，其关注度较高，从而消除受众对信息的不确定性。 ，由于地处云南省怒江州福贡县，地势陡峭、交通不便、信息闭塞，与外界交往匮乏，对这里发生的事情，正好契合受众对信息的求新需求。

　　“越能表现人的情感的事实（悲欢离合），越具有新闻价值”[6]；：舟曲女孩坚强的微笑让我震撼”[7], “[新春走基层]希望少儿之家：玉树地震孤儿的乐园” [8]。

　　通过体验式采访，“新春走基层”的调查，抓住采访对象最能打动人心的瞬间，使得受众如感同身受。

　　从受众心理学的角度看，受众天生具有求真、求善、求美的心理追求，“新春走基层”的记者在遵循新闻事实性、客观性、真实性的基础上，通过细腻的观察、朴实的语言捕捉住采访对象最真实、最感人的一面，具有极强的新闻价值。