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财经报道新旧媒体冷暖自知

发布时间：2021-04-24 21:38:15

　　□文雪梅

在过去的几年中，受新媒体冲击严重的传统媒体，正面临更加残酷的竞争态势。然而，财经报道战场稍显特别。由于财经报道对专业性要求极高，加之新媒体在这一领域也有着这样那样的尴尬，使两者在财经报道上优势、劣势都比较清楚地显现出来。

对于财经报道新媒体也会遇“冷”。毫无疑问，在过去10年间，传统财经媒体在与层出不穷的新媒体竞争时，始终处于难以翻身的尴尬境地。新媒体的概念已经远远超越了最初的网络等形式，转而出现了诸如数字电视、移动多媒体广播、手机电视、IPTV等全新的媒体平台和媒体内容。新媒体的百花齐放，严重压缩了传统财经媒体的生存空间。

然而，跨越式发展的各类新媒体也正在遭遇前所未有的挑战。

首先，新媒体在新闻业务上人力资源缺乏的弊端显现无遗。当经济处在高位运行时期，市场的繁荣掩盖了新媒体在这方面的先天不足。即使是发展最成熟的新媒体方式——网站，也面临着新闻资源缺失的致命伤。而那些随后产生的新媒体方式，更是靠东拼西凑勉强维持内容运营。这一弊端近年来已经暴露无遗：由于新媒体没有足够有实力的、专业的新闻采写队伍，很难挖掘到第一手的、最有价值的新闻素材。

其次，中国新媒体存在泡沫隐忧。近期，国际金融市场暴跌，中国新媒体概念股此前在美国华尔街股市遭遇重创。由于国际经济前景日渐暗淡，欧洲国家债务危机不断加深，对于全球经济可能会陷入长期萧条的忧虑日渐升温。这样的前景对于许多发展时日尚浅、本身尚无完善造血机能的新媒体来说忧患重重。而除了一些经历过互联网泡沫时代的网站，大部分新媒体没有应对危机的经验。

相比之下，传统财经媒体的优势依然不容忽视。一方面，传统财经媒体拥有成熟的新闻采编队伍。虽然经历了新媒体时代的人才动荡，但财经媒体采编人员的专业素质相对较高。今天，媒体间的竞争不再是烧钱的竞争，而重新回归到内容为王的时代。另一方面，对传统财经媒体来说，读者的有效阅读率不断上升，而这正是广告业主关注的焦点数据。

传统财经媒体的“暖冬”诉求。即使作出前文的判断，我们必须正视的现实是，传统媒体在与新媒体的较量中劣势十分明显。但是，如果传统财经媒体充分抓住时下新技术与大环境的机遇，仍可以找到与新媒体竞争合作的发展路径。

首先，回归传统意味着在竞争中立于不败之地。传统财经媒体应该充分利用成熟的记者、编辑和评论员在新闻业务和视角上的优势，拿出独特的不易复制的产品，这是传统财经媒体的最突出优势。对财经媒体而言，读者渴望的是具有真知灼见的文章和可以引导人们走出各种困境的思想。在这一点上，传统财经媒体的优势应该得到很好的坚持和发扬。其次，创新才是传统财经媒体真正走出困境的唯一良药。因为即使在内容上做到足够好，也很难抵御来自新媒体的激烈竞争。毕竟，传统财经媒体的模式是单一的，而新媒体则无时无刻不在进行着摸索和创新。吸取新媒体的这一特点，传统财经媒体也只有依靠对自身的不断创新，才能完成对自身的拯救。最后，传统财经媒体要想取得发展，取得与新媒体竞争的平等地位，自身与新媒体的融合越发重要。只靠原有的媒体经营模式，传统媒体将陷入更加深刻的危机，直至失去生存之地。事实上，新媒体是不怕推倒重来的，而历史包袱沉重的传统媒体，一旦被推倒，是绝对没有重来的机会的。值得关注的是，传统财经媒体在这方面已经做出一些积极和有意义的尝试。

随着微博的影响力日益增长，传统财经媒体纷纷加大在自媒体平台上的投入力度，依靠媒体原有品牌和内容的优势，不少媒体的官方微博已经成为自媒体平台上极富影响力的信息源，并在多起资本市场热点舆情事件中成为重要传播节点。在自媒体时代，传统财经媒体开始形成包括传统媒体本身、媒体官方网站、媒体官方微博、媒体人员个人微博等4个不同维度的影响力矩阵。（作者单位：《中华工商时报》）

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