首页法律知识民商法著作权法著作权动态中国电视希望在田野上

中国电视希望在田野上

发布时间：2019-08-14 03:21:15

眼看第二季度即将过去，比甲型H1N1流感影响更为广远而深刻的全球经济流感盘桓不散，依旧在引起经济学家对未来走向可能曲线的种种猜测。农村一直被认为是我国现代化的包袱，如今却被寄予前所未有的希望：由于农村消费者受到金融危机的冲击微乎其微，而国家政策对农村的倾斜力度正在不断加大，所以农村市场正在释放的巨大消费潜力足以给遭受危机冲击的外向型企业无尽的想象——这一拥有9亿人口并且对发展充满渴望与信心的新大陆对我们从经济危机泥淖中走出具有无可替代的作用。

随着外部环境变化，农村消费者群体固有消费模式已经在孕育改变的冲动，但要想改变其轨迹却并非轻而易举，作为农村普及程度最高、影响最大的媒体，电视在推广宣传国家政策、帮助农民树立品牌意识方面起着无可替代的巨大作用。对于电视经营者来说，在电视竞争已趋白热化的今天，如能及早看到农村市场的重要性及其复杂性，并针对其发展特点制定相应的推广策略，必能找到自己的绿色天地。事实上，如中央电视台农业节目、河南电视台都市频道、安徽卫视等媒体已在这一领域作出了积极的探索并取得了有目共睹的成就。

而对于企业而言，如想赶上下一次消费升级的浪潮，依靠在农村影响巨大的电视媒体进行品牌推广，尤其是播出电视广告应该成为他们在人际传播、建设销售渠道之外的主体品牌推广方式。因为电视广告会成为农村消费者验证购买决定是否正确的重要通道，这对于加强消费者对品牌的好感度和拥有品牌的自豪感帮助良多。

因此，本刊编辑部联合CSM、美兰德策划本期专题，希望帮助大家认识农村市场对电视发展、企业成长的重要意义。事实上，采访中我们发现，即使是最消极的电视人与营销者也承认，哪怕是最落后的农村市场也充满希望。