中国出版，如何顺势而为

，并指出要坚持文化体制改革，做大做强文化产业，努力建设文化强国。在这一时代机遇中，我国出版产业该如何把握机会、顺势而上，实现产业发展，推动文化大发展大繁荣？
　　为此，记者采访了中国出版集团战略发展部主任茅院生、中华书局总经理李岩、中版集团数字传媒有限公司总编辑姚文坛等业内人士。
　　记者：在新的时代形势之下，我国出版产业将迎来怎样的发展？出版业的改革会呈现什么趋势？
　　茅院生：十七届六中全会以后，出版产业的改革发展势必走向深层次、推向全方位，全新的产业格局将加速形成。具体而言，出版产业的发展形势可以概括为：一种预期、一场革命、一个格局、一种趋势。
　　“一种预期”即我国文化产业大发展大繁荣的良好预期。、“十二五”规划将文化发展提高到国家战略的高度，对文化领域的发展和改革作出重大决策和全面部署，明确提出要推动文化产业成为国民经济的支柱型产业。十七届六中全会更是将文化发展战略具体化，国家在资源、资金方面的投入将大幅提升，政策支持力度前所未有。国家的大力推动为文化产业的结构调整、产业升级和跨越式发展提供了难得的机遇。
　　“一场革命”即出版数字化革命。现代科技尤其是现代信息和网络技术的发展，使传媒业发生了深刻变化，不同媒体间的交叉、融合和竞争无情地摆在了传统传媒业面前，促使传媒企业开始跨行业、跨媒体经营。这场由新兴科技推动的产业革命，可能从根本上改变目前的文化产业格局。文化产业的边界将不断扩大，文化产业与其他产业的融合将进一步加快。
　　“一个格局”即我们将迎来集中度更高的产业格局。通过组建一批文化产业集团，我国的文化产业集中度已经有了很大提升。可以想见，，各集团之间的兼并重组不可避免，产业集中度必将快速提升，产业结构必将得到迅速优化。
　　“一种趋势”指国际化趋势。目前，国际间文化传媒企业兼并重组更加频繁，我国文化传媒企业利用国际国内两种资源、参与两个市场竞争的前景更加广阔。传媒企业对国际市场的开发和跨国管理的便捷，使得文化企业的跨国发展成为潮流。
　　记者：当前出版界的一大机遇，是国内一些大的出版集团，已在积极试水数字出版。数字出版在世界范围内已经发展到何种水平？我国的数字出版取得了哪些进展？
　　姚文坛：在国外，数字产品的收入在出版机构的整体收入中占据越来越高的比重。据美国出版社商协会的调查，美国2010年电子书销售额比例较2009年增长一倍，占美国整体书市的15%—20%；据英国发行商协会的调查，英国电子书销售比去年增长20%，达到1.8亿英镑。在国内，，2010年数字出版产业总体收入达到1051亿元，而作为主要产品的数字图书、数字报刊的收入不到总收入的3%。其中电子书仅占24.8亿元。所以，传统出版行业怎样面对数字出版带来的冲击和机遇，将是未来五年，甚至更长时间里，传统出版行业需要思考和付诸实践的问题。
　　我国传统出版行业近些年在数字出版领域做了一系列尝试和探索，包括各大出版集团纷纷推出自己的数字出版平台，如上海世纪出版集团推出易文网、四川新华文轩推出“九月网”、中国出版集团公司推出“大佳网”、安徽时代传媒推出“时代e博”、天津出版集团推出“天下出版网”；不断推出数字出版产品,手持终端的运用显著加强；数字出版实现了跨行业快速发展等。而且，一些硬件厂商和电信运营商也加入到数字出版的大军，比如汉王科技研发的“汉王阅读器”与“汉王书城”，中国移动和中国电信分别在杭州和长沙建立的阅读基地等。
　　记者：不论出版形式如何变化，内容始终是出版的核心，出版产业的改革发展，应该如何继承优秀传统文化，增强中华文化的国际传播力与影响力？
　　李岩：十七届六中全会决议，对传承中华优秀传统文化、整理出版重要典籍文献、增强中华文化国际传播力和影响力，都有十分明确的表述。出版社应该勇于担当历史使命，自觉肩负起弘扬传统、传承文明的职责。
　　中华书局作为以“弘扬传统、传承文明”为宗旨的百年老社，首先要充分利用国家出版基金以及各类文化发展专项基金的支持，出好代表时代研究水平的文化精品和标志性出版物，以及具有文化积累价值的优秀作品。其次，着眼于提升国民素质的基础性文化建设，大力编写国学教育课本和传统文化基础读本，与社会各界合办各层级的国学教育机构和传统文化普及课堂，争取国学教育进课堂的契机，帮助广大青少年读者树立文化自信、提升人文素养。再次，充分利用新技术传播手段和信息渠道，在传统媒体与新兴信息数字技术整合平台上力求突破。最后，积极扩大中华文化的国际影响，促进中外民众在传统文化、核心价值理念等方面的沟通、理解与交流。
　　记者：有人提出，文化行业迅速发展的一个表现是涌现一流的文化产业集团。我们距离世界一流的文化产业集团还有多远？
　　茅院生：国际一流传媒集团大体上要满足三个标准：具有相当的企业规模、相当的国际社会影响力和相当的资本实力。以收入规模为例，国际主要出版集团的主营业务收入都超过了10亿美元。按照上述标准，中国的出版产业离国际一流的文化产业集团还有一定距离。我觉得要改革发展、孕育一流的出版产业集团，最终的保障是制度与人才。完善的现代企业制度是集团公司可持续发展的保障。而健全的人才流动机制，包括确保人员能上能下、能进能出，给想干事能干事的人以工作平台和公正评价，是发现人才、培养人才、留住人才的重要方法。这是确保各项发展战略得以实现、促进出版事业发展的重要保障。
　　中国作为世界经济发展的重要支柱，早就融入到了世界经济的发展潮流之中。我们必须做的，是建立国际视野，树立产业思维，进行必要的思想观念的转变。中国的文化企业只要为自己的发展树立正确的标杆，向本领域最有竞争力的国际文化传媒企业看齐，学习他们先进的管理经验和发展模式，树立逐渐超越他们的雄心壮志，那么，具有世界影响力的国际一流文化传媒集团必将在中国诞生。

张健