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内蒙古蒙牛集团涉嫌违反奥林匹克知识产权规定

发布时间：2019-08-03 21:05:15

　　本报讯日前，由于内蒙古蒙牛集团在“蒙牛城市之间”广告中使用了类似奥运五环的图案等，被指使用了隐性奥运营销策略，为保护授权赞助商和奥运合作伙伴的利益，第29届奥运会组委会市场开发部对蒙牛集团发出了警告，奥组委相关负责人同时表示，将以最快速度公布处理结果。如果蒙牛还没有采取措施，就要交给工商部门来处理。

　　对于被指隐性奥运营销，蒙牛乳业新闻发言人林彤接受媒体采访时表示：“‘蒙牛城市之间’活动，、中央电视台体育频道和蒙牛乳业三家合作的，，我们没有违规。”

：，而是下属的一个部门社会体育指导中心上报的活动，。详细的活动细节社体中心比较了解。”

　　“我们当时只是批了这个活动，对于活动中出现的形式以及企业如何宣传我们不管。我们是今年7月份批的活动，他们的宣传出来后，我们也看到了，但是作为体育专业人，我觉得并没有违规，我们现在正在跟奥组委协商这个事情。，“如果奥组委认为真的是存在违规行为，那么这个活动以后的宣传就要改。”

　　据了解，此次“蒙牛城市之间”的活动并非只用了类似奥运五环的图案，还用了“激情08·现在出发”及“老百姓的奥运会”等字样。

　　“奥运会的标识是受到知识产权保护的，只有授权的、赞助或者成为奥运合作伙伴的企业才能在商业活动中使用，如果非赞助奥运的企业在商业活动用，就是违法行为，在国际上，不仅仅五环标识不能用，即使‘奥运’、‘08’的字样都不能出现在非奥运赞助商的商业活动中。”著名奥运营销规划公司弘景营销策划有限公司副总裁何静娴作为专业人士这样表示。