商标的使用

??商标，作为一种无形财产只有通过在商业活动中广泛、长期地使用后才能给权利人带来经济效益，商标也只有通过在市场上使用才能实现他本身的价值-防止混淆、区别商品或服务的提供者。况且注册商标在注册的任何连续三年内都必须使用，否则，商标局和其他任何利害关系人都可以以三年不使用的理由撤消该商标。但你知道商标的使用吗？怎样的使用才能给你带来最大的经济效益呢？本文结合我公司十几年的知识产权代理经验谈谈商标的使用，希望能给商标权利人在商标方面有所启示。

??1.商标的使用应位置显著，能使消费者一目了然。

??国内的企业在进行宣传时，一般把企业的名称、商品名称、商品质量等作为主要宣传对象，而把商标放在很不显眼的地方，有的还要仔细找才能发现。其实这是企业做宣传的误区，本来企业做宣传就是为了向市场和消费者推介自己的产品和服务，把与同类产品或服务的提供者区别开来，但是产品名称一般为公用名称；产品质量根本就起不到区别产品和服务提供者的作用；企业名称一般都比较复杂，本身是不同企业相区别的标志；只有商标才是区别同类产品或服务的提供者的标志，是企业在做宣传时应重点宣传的对象，应放在显著位置、突出自己的商标，只有这样才能使消费者对商标产生深刻的印象，达到认牌购货的程度。

??如某制药厂在市场上大势宣传“妇炎宁”产品，却把自己的商标放置在包装盒一个角落里，导致大部分消费者只知道“妇炎宁”这个商品，而不知道某某牌妇炎宁，后来市场上出现了包装几乎差不多的妇炎宁产品，致使该药厂的某某牌妇炎宁市场逐渐萎缩，损失惨重。

??象这样因商标使用不当导致严重损失厂商在市场非常常见，因此，企业在宣传自己的产品时，应着重宣传自己的商标，将其放在显著的位置，因为只有商标才是厂商在市场表明自己身份的主要手段和方式，也是厂商的广告投入能受法律保护的有力措施之一。

??2.商标的使用应具有稳定性和连续性。

??企业商标良好信誉的建立凝聚了权利人一代乃至几代人的劳动和心血，权利人投入了大量的人力、物力、财力和时间。而保持商标使用的稳定性和连续性是商标信誉价值产生的前提和基础，权利人只有稳定地、连续地使用商标，才能逐渐提高在消费者心中地位，在消费者心中形成深刻、长期的印象，使人们者成为该商标商品或服务的忠实消费者。如果经常变换商标，不但达不到培养忠实消费者的目的，还会使权利人为之付出很大的代价，如前段时间有些企业的换标行动导致了数千万的损失，大大加大了企业的宣传成本；如果权利人随意改变商标的文字、图形或者其结合，连续三年停止使用，还会导致商标专有权利的丧失。

??3.应不断提高商品的质量，不断推出新产品，给商标以活力。

??一个商标信誉的好坏在根本上决定于所指定产品商品、服务的质量，商品、服务质量的优与劣是通过“商标”这个媒体传送给消费者的。一个商标一旦用于产品上，经长期反复地使用会在消费者和经销商中形成一定质量和品位的象征。同时商品质量越好其商标的信誉也越高，商标带给权利人的附加值也越高，同时权利人在市场上的竞争力也越强。因此，商标信誉与商品、服务的质量有密切的内在关系。权利人在使用商标、创品牌的同时应保障商品、服务的质量，不断提高其质量，不断推出新产品使商标在消费者心中树立质量稳定、不断创新的形象，赋予商标以活力和新鲜感。

??4.商标的使用应依法使用，符合相关法律的规定。

??商标权是一项垄断的私有财产权，必须依法行使。未注册的商标在使用时不得违反《商标法》的禁用性规定和《民法通则》关于民事权利行使的有关规定；《商标法》对注册商标权的取得、行使、注销都有严格的规定。注册商标的使用必须符合商标法的相关规定，不得随意更改和乱用，情节严重会导致商标专用权的丧失。但在商标使用的实际中，一些企业将注册商标的文字字体随意改变、文字与图形随意结合使用等这些情况都是不规范的行为，不符合《商标法》的规定。

??5.商标的使用应根据企业和市场的实际情况适当、灵活运用商标策略。

??不同的企业具有不同实力，其拥有商标的数量也不同，企业针对复杂的市场和不同层次的消费群体应使用不同的商标，适当、灵活运用商标使用策略来开发市场、稳定市场。如个别商标策略：企业在不同的产品上使用不同的商标，美国宝洁公司在成份的不同的洗发液上使用不同的商标：潘婷、海飞丝、飘柔等不同商标；统一商标策略：企业的所有商品统一使用其知名商标如娃哈哈矿泉水、八宝粥等；总商标与子商标并用，如：海尔小神童、海尔飞驰等；等等。

??6.商标的许可使用。

??商标的使用可以是企业自己使用，也可以通过一定的条件许可他人使用。商标的许可使用有利企业品牌的横向发展，与利于企业扩大自己的规模。但商标的许可使用应保证商标的信誉，以免多年的心血毁于一旦，因此企业在商标许可时应考察被许可人的能力和信誉，并采取相应的措施保证许可商标所指定商品、服务的质量和信誉。

??7.商标的国外使用。

??商标是企业没有语言障碍的推销能手，也是其面向国际市场的名片。但商标的保护具有地域性，商标在中国的注册保护并不意味着在国际市场上的相关国家也能得到保护，即使是驰名商标也只能在马德里成员国在相同、类似商品或服务上受一定的保护，因此，商标的国外的注册也非常重要、不可忽略。由于商标保护意识的淡薄，中国许多知名企业和出口企业的商标都在国外被抢注过，被迫退出其市场，有着深刻的沉痛教训。想进军国际市场的或从事国际业务的企业应及时到相关的国家注册商标，消除隐患。商标的国外注册有两种途径：马德里国际注册（仅限其成员国）和逐一国家注册。

　　商标是企业、产品与消费者之间的桥梁，是企业信誉和形象的物质载体，但她必须通过企业在市场上长期、广泛地使用才能给权利人带来经济效益、实现商标本身的价值。商标的正确使用，对权利人至关重要，不可忽视，权利人应在依法使用并采取保护措施的前提下根据市场和自身的情况灵活使用商标，使之为自己带来更大的经济效益。

　　北京鼎力知识产权代理公司·陈秉