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金猪年带来品牌大战

发布时间：2019-08-03 03:18:15

　　２００７年是金猪年的说法不知从何而来，但是其带来的品牌大战却从去年就开始蔓延。尼尔森媒介研究的广告监测数据显示，婴儿相关产品的广告投放在２００６年就已经掀起高潮。例如宝洁旗下的“帮宝适”品牌，２００６年第一季度的广告投放金额与前年同期相比增长近两倍，占据婴儿纸尿裤类别中九成以上的广告份额。
　　也许外国人搞不清楚生肖对于中国人的意义，也不明白金猪含义何在，但是金猪宝宝带来的商机却没有人愿意错过，不少国际婴幼儿用品巨头乘风而入。全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商玩具反斗城在２００７年到来之前来到中国，并在上海开设了其在中国大陆的第一家玩具店，未来３年，玩具反斗城在中国将开设几十家连锁店。日本贝亲公司也将在今年春季投资８０００万元在上海青浦区新建生产婴儿润肤液以及硅胶奶嘴的工厂。
　　还有一些跨国巨头选择了归来。经过一年准备，去年上半年汉高又重新进入了中国的婴儿护理产品市场，旗下“孩儿面”品牌推出了４款基础护理的婴儿产品。５年前，他们曾涉足这个领域，但并不成功，汉高直言此番回到婴儿护理市场是因为市场的巨大需求。
　　惠氏、美赞臣、雀巢这些早已进入中国的国际巨头们对金猪年也同样摩拳擦掌。惠氏将着手拓展二三线城市的区域市场。雀巢在去年下半年向国内市场推出“能恩金盾１段”和“能恩金盾２段”两款价位在１８０元左右的高端配方奶粉。多美滋、美赞臣和雅培等洋品牌近期也都有新工艺配方的新品面市。美国金佰利旗下的婴儿纸尿裤巨头“好奇”则新上市了超薄柔软透气纸尿裤，可保护婴儿肌肤。
　　除了传统婴儿产品制造商外，像荷兰飞利浦公司这样的知名跨国巨头也在去年进入了中国妇婴市场，该公司在２００６年５月斥资４．６亿英镑收购了英国新安怡公司穴全球著名的母婴用品生产商雪，将其并入飞利浦家庭小电器部。
　　除了国外品牌，本土企业也不甘寂寞。去年６月份，三鹿集团与全球最大乳品原料出口商、新西兰恒天然集团合资成立新公司，正式推出“三鹿Ｕ＋系列婴幼儿配方奶粉”新品。在此之前，蒙牛也与全球第二大乳业公司、丹麦的阿拉·福兹公司签订协议，双方将合作生产高档配方奶粉。而国内最大的儿童玩具厂商好孩子集团目前也已逐步将市场从国外转向了国内。
　　业内人士介绍，在美国等成熟的婴幼儿产品市场中，以奶粉为例，也只有四五个常见品牌，而我国目前确是多路诸侯混战的局面。金猪宝宝的到来加大了行业需求，使蛋糕变大了，但品牌竞争也必将更加激烈。

时间：2007-3-5
记者：车文秋