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中国眼睛业亟待培育自主品牌

发布时间：2019-08-12 04:39:15

中国虽为世界眼镜生产大国，但国内缺乏真正叫得响的知名品牌。近年来，国内一些眼镜制造企业依靠技术创新，品牌战略，逐渐发展成为国内眼镜制造的知名企业，为中国眼镜业的发展树立了标杆。前不久，中国眼镜协会有关负责人表示，协会将推出八大措施，加快品牌培育的步伐，扶持国内眼镜业的发展，这一切表明，品牌培育已经成为中国眼镜业发展的关键一步。
品牌缺失成发展瓶颈
中国已成为名副其实的世界眼镜生产和消费大国。据有关资料显示，目前中国眼镜生产企业超过4000家，有一定规模的验光配镜店超过两万家。2005年我国眼镜工业总产值190亿元，比上年增长18％。据海关统计，2005年我国眼镜产品出口11．68亿美元，比上年同期增长27．54％，进出口贸易继续保持良好的发展势头。但是，中国眼镜行业的发展水平与业内发达国家存在较大差距，江苏万新光学眼镜有限公司董事长汤龙保曾深有感触地表示：“作为国内最大的树脂片生产商，虽然我们70％的产品出口，但相当一部分贴的是人家的牌子。”
有业内人士表示，国内眼镜行业发展落后的原因是多方面的。“有历史的原因，文化的差异，工业基础的问题，况且品牌的形成不是一蹴而就的，我国眼镜制造业的发展，还得依靠光学技术的发展，光凭发展眼镜是无法提升国内眼镜制造水平的。”中国眼镜协会一位业内的人士在接受中国知识产权报记者采访时表示。《温州眼镜报》主编公春龙也向记者表达了自己的见解：“中国眼镜行业的发展水平主要取决于三个方面：一是设计能力，由于眼镜与服装、装饰品类似，属于时尚范畴，而中国眼镜的设计能力相对较差，眼镜的款式创新存在不足；其次是品牌，国外品牌起点高，而国内品牌发展时间短，整体水平不高，眼镜行业总体产值相对较低，广告投入、市场推广还存在局限性；第三是流行趋势的引导。由于国内眼镜业落后于国际流行时尚，感觉总是被人家牵着鼻子走，这样当然会比别人慢半拍。”
自主品牌脱颖而出
作为眼镜生产大国，国内眼镜行业竞争异常激烈。虽然眼镜属于小商品，在国内却拥有相当大的市场潜力，商家纷纷想蚕食这块诱人的蛋糕。近年来，国内一些眼镜制造企业依靠技术创新，品牌战略，逐渐发展成为国内眼镜制造的知名企业。镇江万新光学眼镜有限公司的“万新”商标于 2005年被认定为中国眼镜制造业首个驰名商标，温州信泰光学有限公司的“海豚”品牌被评为浙江省著名商标和浙江省名牌产品，为国内眼镜行业的品牌培育树立了标杆作用。
据温州信泰公司副总经理阮长松介绍，该公司非常注重品牌的保护，从1999年在国内创建“海豚”品牌开始，公司陆续通过马德里条约体系在国际上注册不同图案和形体的中英文商标，数量达五六种。他还表示，公司非常重视眼镜生产的质量，“海豚”眼镜连续几年被国家评为合格产品，并于2002年通过了 IS09000质量认定。目前，“海豚”品牌在新加坡和一些第三世界国家均存很好的销售业绩，“海豚”品牌正逐步走向成熟。同时，阮长松向记者坦言，国内眼镜仍然缺乏叫得响的知名品牌。“由于眼镜属于小商品，额度不大，经济价值较低，目前还未列入中国名牌商品的序列。此外，由于国内眼镜企业对眼镜宣传推广的力度欠缺，加上消费者对眼镜了解有限，这些都影响了知名品牌的建立和推广。”
行业协会出台专项措施
国内知名眼镜品牌缺失的现状已经引起有关部门的重视，在不久前结束的第19届中国国际眼镜业展览会上，中国眼镜协会理事长徐云媛透露，我国眼镜行业将加快培育品牌的步伐。
为此，中国眼镜协会将采取八大措施：引导企业加强品牌建设，加强对自主品牌的培育、宣传和保护；倡导诚信经营、尊重知识产权、净化市场环境；协助政府做好品牌培育；发挥协会纽带、桥梁作用，依托大专院校、科研院所和行业排头兵企业，建立区域或行业的研究机构，提高产品开发和设计能力；加强标准工作，加快眼镜标准化体系与国际接轨，适应国内外市场的需要等。
对此阮长松表示，他希望政府能够加强眼镜行业的重视力度，争取早日将眼镜纳入中国名牌商品的序列。同时他对中国眼镜行业发展前景充满信心，他表示：“随着眼镜的装饰性功能愈发突出，眼镜这个小商品将拥有广阔的消费市场，不同类型、功能的眼镜将受到消费者的广泛青睐。”

时间：2006-11-10
记者：孙芳华