七成企业产品为何无商标

发布时间:2019-08-12 01:07:15


尽管泉州市现有企业注册商标总量达到近3.5万件,,这个数量与数以万计的泉州企业相比,仍是微不足道,截至目前,全市约70%的市场主体还没有注册商标,这是怎么一回事呢———早报记者谢伟端颜鹏实习生王思韵文/图PP铁观音经营店多“无牌”

铁观音是大家都知道的泉州本地茶叶品牌,做铁观音卖铁观音的商家也很多。

不过,大家可能忽视一个问题,都说是铁观音,但具体什么牌子的铁观音最出名呢?也许很多人还真的不知道。

随着喝茶成为一种时尚,大街小巷到处可见茶店踪影。每个商家都会为自己的茶店起名费尽心思,但很少有店主会为自己经营的铁观音茶叶注册商标。这到底是什么原因呢?记者为此进行了走访。

在云谷小区附近的一家茶庄,记者看到了少数为自己经营的铁观音注册商标的一位商家,他是一个多月前才注册的商标。谈及为何注册商标时,他的理由很简单:“为了打品牌。”但他还是坦言,注册商标通过的时间太长了。据他介绍,注册需要一级一级地上报申请,仅省里检查通过就需要半年时间。

记者走访后发现,目前,为自己所经营的茶叶注册商标的茶店毕竟是少数。刺桐路一家茶店的汪女士就回答称,现在茶叶销售不景气,生意不好做,注册商标的费用又很高,再加上茶叶销售有固定的顾客来源,有无商标无所谓。与汪女士有相同想法的人还很多,这也就导致了现在大家看到的铁观音,往往只在包装盒上注明———“中国名茶铁观音”,却很少有具体的商标品牌。

老字号吃亏后才注册商标

泉州市区,提起肉粽店,有很多老字号,东街肉粽、侯阿婆肉粽。谈及为何要注册商标时,侯阿婆肉粽经营者称,这都是吃了亏后才知道要这么做的。

据介绍,侯阿婆肉粽开始经营肉粽始于1976年,但直到2003年才注册商标。据介绍,肉粽是泉州的名小吃,经营者很多,因为很多店家经营场所都位于东街一带,因此东街肉粽远近有名。

后来,有商家注册了“东街”商标,吸引了很多慕名而来的外地客人,侯阿婆肉粽经营者这才发现,本来他们肉粽的质量和口味都不输对方的,但因为没抢先一步,结果落于他人之后。这件事也坚定了他们注册商标的决心。

不注册商标是一种策略

对于经营皮包生意的王先生来说,不注册商标是他们企业的经营策略。“我们当然也想做品牌,但力不从心。我们公司的规模其实还可以,但最终还是决定不注册商标,是吸取了前车之鉴的。”

这到底是怎么一回事?据介绍,王先生以前也在北峰做过皮包生意,当时他就发现一样质量的皮包,自己只能卖十几元,而有品牌的皮包,一个卖二三十元不成问题。于是,他在创业之初,就萌生了创品牌的念头。当时他申请注册了一个商标,为了打好品牌效应,他又是进行市场调研又是进行品牌策划。

“后来,这个品牌起起落落,大把撒钱的结果最终是一无所获。”王先生坦言,“对于做品牌,我的感情很复杂。要做好一个品牌并不容易;不做品牌,我们似乎又永远也做不大。但我想,在企业规模不够的时候,贸然上品牌,是不适宜的。对于小企业,应先将远大的梦想暂时放在一边,踏踏实实把自己做大做强,积蓄力量,再图最后的品牌创立。”

商界人士的无商标策略

那么企业究竟要不要为自己的商品注册一个商标呢?谈及这个问题时,王先生的看法是,小企业因自身诸多方面的欠缺,如果一定要创品牌,和强势品牌正面碰撞,反而会导致甚至加速企业灭亡。

记者就这个问题采访了一些商界人士,他们中有些人就提出无商标策略。

什么商品适合该策略呢?据介绍,一类是产品难以形成差别,或质量难以统一衡量,或消费者对质量要求不高,无须进行特别的辨认,如电力、矿石等,使用商标的可能性就大大降低;另一类是人们日常生活中经常接触的商品,不需要特别的专业知识就能够辨别真假、好坏,如衣服、蔬菜、饮料等。这类商品不使用商标,可省去商标设计、宣传、保护等工作及相应费用,从而降低成本,降低售价20%-40%。企业大批量生产,薄利多销,具有低价格的竞争优势,能使企业获得比较好的经济效益。

据介绍,像沃尔玛和卡玛,近年来就相继推出了无商标商品销售法。他们要求消费者成打、成箱或按一定的散装量来购物,商品仅限于无商标,甚至是无正式装潢包装的统货,价格相当低廉,商品十分畅销,此法迅速在美国、加拿大等国超级市场上流行起来。

部门:是否注册商标要具体而言

在这个问题上,,注册商标时间一般要经历两年时间。申请商标时,要先通过形式审查,之后才进入实质审查,实质审查要经过多个过程。首先,要发布初步审定公告,三个月后,无异议了还要再发布公告。尽管国家工商总局已采用自动化设备,但是很多工作还是要靠审查员和合议员来操作和判断,费时较长。

企业是否注册商标,王培忠认为,主要看两个方面:一是该市场主体是服务性的还是生产性的,比如饮食类、超市等服务类的,就不一定注册商标;二是看企业的规模,有的企业规模小,认为注册商标没有必要。

据介绍,今后,工商部门将指导各类市场主体及时办理商标注册,大幅度提高泉州市注册商标的总量、门类和特色,使全市商标总数和经济户口比例逐步相称。鼓励支持泉州市具有区域集群“优势”的行业、具有地方“特色”的产业和发展前景较好的企业争创知名、著名甚至驰名商标,与此同时,开展保护商标专用权执法行动,切实维护企业利益。