优酷土豆版权开战　盗版现象仍为行业诟病

　　同属一线视频品牌的网站，先后于2010年、2011年赴美上市，一度在竞争视频行业的头把交椅时胶着许久，视频行业从萌芽到发展再到兴盛的六七年时间里，这两家视频网站被业界“固执”的关注着。优酷和土豆自创立之处就是被放在一起比较的。

　　随着各强势平台对视频的大举进入，与资本市场对视频前景的看好与肯定，一轮一轮的残酷淘汰洗刷着行业的英雄榜，但是行业前五中始终有两个我们熟悉的名字：优酷、土豆。虽然暂时看来胜负已分，但是行业的快速更迭和演变让谁都不敢掉以轻心，唯恐一个不小心就从稍显不稳的宝座上滑落。

　　优酷土豆互诉侵权　版权大战开幕

　　12月15日，优酷网与土豆网先后发表声明称对方网站视频内容涉嫌侵权，并宣称将诉诸法律，。优酷网称土豆网盗播其《武则天秘史》、《后宫》等60多部热剧，优酷方面多次交涉要求对方下线，但是均未获得反馈。土豆网则称，正式起诉优酷盗播土豆网独家版权内容的综艺节目《康熙来了》。两家视频行业的重量级公司的“版权战”随着一篇一篇的声明有升级的趋势。

　　据今年第三季度财报数据显示，优酷在内容购买方面的成本支出超过了7000万元人民币，占成本支出的25%；土豆购买版权也花费了4000多万元。花费如此大价钱买入的版权，当然希望能够为网站带来流量，这也就是双方不惜诉诸法律的原因。

　　此前，搜狐宣布3000万独家购入《新还珠格格》版权，随后土豆也宣布以创造行业新高的价格独家购入《断刺》版权，10月19日，腾讯视频宣布以创行业采买新高的价格独家购买了2012年度大剧《宫2》的网络版权。

　　如果说高额的版权是导火索，那么，视频行业的前景被广告看好，盈利价值被肯定就是根源。

　　艾瑞咨询数据显示，截至今年10月，我国在线视频网站播放覆盖人数已经超过3.7亿元。之前市场研究机构COMScore的一份报告已经表明，观看视频已经成为我国网民仅次于社交网络和音乐的第三大网络行为。

　　面对近4亿的用户数量和近150亿元的广告市场的视频网络业务，任何互联网巨头都不可能舍得放弃。

　　新仇旧怨　难携手

　　虽然同为竞争对手，境遇却差别甚大，一个是在中概股最得意的时候踏上纳斯达克红毯，一时间风光无限；一个却是在中概股神话濒临破灭的时候敲响上市钟声，紧接着， 2011年8月17日至8月25日，新浪宣布共计向视频网站土豆网投资6640万美元，持股比例达到9.1%当业界以为胜负已定，纠结了几年的恩怨终于可以告一段落的时候，受制于版权、资金等因素的影响，它们不得不重新起来“战斗”。

　　这不得不让人联想到2010年2月，曾经互为“死敌”优酷和土豆宣布结盟，共建“视频联播”。而双方也表示该联盟欢迎各方“新玩家”的加盟。当时就有业界人士对此提出质疑，认为“好景不长”。

　　有视频行业资深从业者表示，优酷与土豆从刚开始同为UGC模式慢慢演变到现在的依靠长视频影视剧来提高流量和用户粘性，从而吸引广告主的青睐，也是两家“宿敌”一直战争不断的因素之一。

　　“版权战”初衷惹质疑 结局会不了了之？

　　但对此此次看似高调的“版权战”，仍有不少业内人士提出质疑，有资深媒体从业者向凤凰网科技透露，两家看似互不相让的“口水仗”其实也是一种市场营销策略，这种方式被业内戏称为“低成本炒作”，这种方式是一些互联网中小型公司快速集聚品牌关注度的惯用方式。

　　易观国际分析师张帆向凤凰网科技表示，随着两家一线阵营的视频网站成功上市，在未来的发展中将会更加注重自身的品牌影响力、品牌传播效果以及用户对网站的粘性，差异化已经成为视频网站之间竞争的重要因素，张帆称，此番两家的“侵权案”并不一定如外界所想的那么“轰轰烈烈”，因为从另一个角度来说，这种低成本的宣传方式也是现下大家都能接受的。

　　据几位不愿具名的视频从业者表示，如同其他行业的专利大战一样，优酷和土豆都有自己的武器，相信双方最后会不了了之，握手言和。不排除以后继续合作，继续竞争的可能性。

　　视频网站们多数选择静静观战

　　此番“版权战”刚刚开始，多数视频网站选择观战不语，乐视网、搜狐高清、暴风等多数视频网站都表示对此事不便表态，问及原因，答复称，与优酷和土豆都多少有一些合作项目，鉴于这种微妙的关系，不方便说话。

　　爱奇艺相关负责人表示，健康有序的市场是视频行业发展的前提，尤其是在如今版权费用高涨的背景下，前不久爱奇艺刚刚与天津卫视联合举办了爱奇艺独播大戏《请你原谅我》的反盗版、反盗播行动，也是希望在法规政策之下，从内容方到媒体平台，从演员主创到观众都加入到反盗版中来，希望版权市场和视频行业能够健康有序发展，并为视频行业版权规则的完善尽一份力。

　　但是也有一些视频网站发表了自己的声音：激动网CEO郑锡贵表示，视频网站技术不存在太大门槛，只有内容历来是核心竞争优势。对用户来说，在什么网站看视频不重要，重要的是看什么视频，因此近两年在反盗版联盟推动下，整个行业纷纷去盗版化，正版内容资源成为最大竞争门槛。抢夺优势版权独家资源也是必然，如何通过资源整合、战略合作获得具有竞争力的内容是关键。郑锡贵认为，未来10%的高质量版权价格还会上涨。

　　风行网副总裁佘清舟表示，就目前的网络视频行业来说，版权购买在企业成本中所占比例非常大。所以，版权内容已经成为视频企业的最重要资产之一，当自己的财产被侵犯，两家公司反应激烈，并采取相应措施，也还算正常。从版权角度上来说，此举对整个行业推进正版进程是有着积极影响的。

　　视频阵营排位仍待定

　　根据易观公布的最新统计数据，截至今年6月底，视频网站的第一阵营包括优酷、土豆、搜狐视频，优酷遥遥领先；第二阵营为迅雷看看、PPS、PPTV等客户端网站，奇艺、乐视、腾讯视频等异军突起，其它酷6、56、优米等为第三阵营。

　　土豆网CEO王微曾在内部员工大会上表示，未来的视频市场足够容纳3—5家视频公司；爱奇艺CEO龚宇也认为，2、3年后网络视频市场会剩下5家左右的行业巨头，相当一批规模较小的网站会彻底消失；搜狐董事局主席张朝阳也明确表示过类似观点。

　　跻身于前五名的排位，但是其间的先后次序仍是视频大佬们竞争的动力。（李晴）