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三一商标在忧患中成长

发布时间：2019-11-26 01:53:15

　　用三一集团总裁唐修国的话来说，三一商标是生于忧患，自诞生之日起便在打官司。过去三一跟奔驰在中国打官司，现在是在全球打官司。三一在任何一个国家注册，奔驰公司都例行上诉，。

　　两家有着长久合作的企业在商标上的一致强硬，可见商标之于企业意义重大。商标全球注册的路上，我们看到，三一不断跨越“障碍”勉力躬行，判决的天平逐渐向三一倾斜。我们希望，三一商标能以其独一无二的文化传承性，诠释企业独特的品牌形象。

　　初遇奔驰　国内完胜

　　三一商标的雏形形成于九十年代末，据唐修国介绍，商标是由娄底的一位老师设计的。设计之初，设计者根据董事长梁稳根的意见，用三个“1”组成的图形表达企业“三个一流”的目标。

　　公司成立初期，三一商标在国内注册，便与有着百年历史的戴姆勒奔驰公司较上了劲。

　　在北京的法庭上，三一董事长梁稳根慷慨陈词，他说：“三一图形商标由三个‘1’组成，它们如离弦之箭冲出圆圈外，象征企业将日益壮大，走向世界。其三个‘1’体现的是‘创建一流企业、造就一流人才、作出一流贡献’的企业宗旨。” 驳倒了奔驰公司关于“三一图形商标仿冒三叉星”的诉讼。

　　随后，在梁稳根的推动下，三一在国内已完成45类全系列商标的注册，“三一”商标荣获“中国驰名商标”称号，获得商标法特殊保护，构建了一套相对完善的商标保护体系。

　　全球注册障碍跑

　　2003年，三一拉开了商标全球注册的序幕。在全球许多国家，三一进行了商标标识的注册或已经提出注册申请，其中有些仅注册了图形，有些是图形和文字“SANY”一起注册。

　　2005年底和2006年，三一在中国以外的国家和地区启动了大规模的商标申请计划，混合采用了马德里注册体系和单一国家注册体系。在不同商标的公告期，奔驰公司曾在全球范围内对三一的注册申请提出异议共计50次，其中有些已经做出裁决，结果各不相同。

　　矛盾最突出的莫过于2006年期间，三一到英国申请注册商标，遭到奔驰公司的反对。奔驰公司以“三一图形商标与奔驰的‘三叉星’近似，混淆消费者；三一图形商标存在侵权和仿冒嫌疑；三一商标借助奔驰品牌的优势发展，占据‘不公平优势’”为由，。

　　三一与奔驰第一次在海外对簿公堂。，三一积极应对，运用法律维护自己的权益。2009年10月23日，判决书裁定，驳回戴姆勒奔驰公司有关三一商标侵权其三叉星商标的诉讼。自此，三一与奔驰的商标之战取得了实质性的胜利，让三一颇有扬眉吐气之感。

　　该案的判决形成了英国司法体系一个新的判例，引起了英国律师界、工商界的强烈震撼，。知识产权事件”。

　　尽管目前英国商标局对三一商标注册的异议审查还未完成。但负责该案件处理的三一发展律师任玉龙认为，，三一商标在英国的注册成功应该是水到渠成的。

　　三一在英国赢了奔驰，掀开了三一国际化进程中的一大障碍，。案件判决结束后，三一乘胜追击，在加拿大、墨西哥等80多个国家和地区提起商标注册申请近300件。

　　截至目前，三一已在全球141个国家申请注册商标800多件。

　　商标保护　任重道远

　　商标对于企业来说，就像出征打仗时的粮草。古人说，兵马未动，粮草先行。粮草就好比是商标、品牌，要国际化，就必须重视商标这个粮草。

，并不意味着三一在未来的商标注册过程中就可以高枕无忧，相反，三年的拉锯战，也让三一清醒地看到自身暴露的问题。

　　案件审理过程中，证据是至关重要的一环。然而据任玉龙介绍，证据的收集让他十分被动，一些可证明三一产品销售的海外合同很难找到，2006年前的相关销售单据几乎没有，也就是说，在海外销售过程中，销售原始单据的保存状况令人担忧。相对而言，三一国内的销售单据管理体系已初步建立，必要时，有据可查，值得借鉴。

　　随着三一国际化步伐的加快，三一加快商标的全球注册刻不容缓。用任玉龙的话来说就是“全面撒网，各个击破”。

　　另外，记者注意到，三一在商标保护的具体事务中，任玉龙扮演了一个光杆司令的角色，纵有三头六臂，面对众多繁杂的事务，任玉龙感叹“分身乏术”。而据介绍，对手奔驰公司拥有一个强大的商标保护团队。三一在商标保护人才的培养上亟待加强。该案审理过程中，聘请当地知名律师是三一胜诉的原因之一。人才“本地化”的概念在这里同样适用。

　　商标从设计伊始到注册、使用、保护、监测，是一个完整的体系。三一集团VI主管介绍，目前三一已建立了相对完善的VI管理体系，但商标在使用过程中，仍存在一些不规范的问题，这是大家对商标规范使用意识不强导致的，值得关注。

　　建立监测体系，对三一商标和其他企业商标的使用情况进行监测，避免发生侵权，目前还处于相对空白的状态。