遵义：增强“商标富农”意识 提升商标品牌效益

为提升广大农户对于“商标富农”战略的认识，推广和实施品牌战略，贵州省工商管理部门人员正在走村串户慰问村民，宣传“商标富农”。 （资料图片）.

近年来，贵州省遵义市积极推进商标战略，为商标的培育、成长创造良好的环境，商标亦如雨后春笋般，不仅每年新增的商标高达数百件，而且一批特色品牌相继成为著名商标、驰名商标。

据统计，目前，遵义市拥有国内有效注册商标5999件，马德里国际商标注册3件，中国驰名商标5件，占贵州省驰名商标的四分之一，国家地理标志证明商标4件，累计获得贵州省著名商标185件，均处于贵州省领先地位。该市去年6月还获得了“全国商标战略实施示范城市”称号。

科学制定商标战略规划

在现代经济活动中，商标具有重要意义，它不仅是商品的显著标志，更是知识产权的重要组成部分，承载了企业的有形资产和无形资产，是企业核心价值和竞争力的重要体现，拥有优秀的商标，就意味着拥有了卓越的产品信誉和广阔的营销市场。

2004年，遵义市提出大力发展品牌战略，但在发展之初，情况并不乐观。“前些年，我们对遵义市有多少件商标都弄不清楚，商标的经济效益不明显，有很多企业甚至没有自己的商标，产品竞争力一直停留在低层次上。”遵义市工商行政管理局商标广告科科长刘建波告诉记者。

为保障商标战略的有效推进，遵义市成立了相应的领导小组和办事机构，负责协调商标战略推进工作，并先后出台《关于实施名牌发展和产品创新战略的意见》、《关于推进实施商标战略工作的意见》等文件，为实施商标战略确定了原则、方向；各县（区、市）也相继成立了相关机构。全市基本形成“政府主导抓品牌、企业参与重品牌、工商部门育品牌、部门联动护品牌”的浓厚氛围。

为科学制定商标发展规划，遵义市各级工商部门在贵州省率先对辖区内的商标进行重新录入、登记，弄清楚商标的分布情况。摸底情况显示，当时遵义市共拥有商标3000多件，在贵州省居于前列位置，但宏观上看,商标品牌群体规模小，著名商标、驰名商标更是稀少，广大企业经营者的商标意识需加强，企业“创牌”意识需提升，优势资源也需不断挖掘，商标在经济活动中应有的作用需得到充分发挥。

大力培育新商标

面对这一困境，遵义市力争培育一批新商标，使有潜力的商标成长为著名商标、驰名商标，从而把资源优势转化为经济优势。

遵义市按照“培植特色产品，发展特色经济，建设特色城市”的工作思路，积极帮助辖区内具有一定实力的企业制定商标战略，申请一批商标，形成量的优势。

近年来，遵义市相关部门除长期坚持通过集中培训、现场咨询、专题讲座等形式，宣传介绍有关商标的法律法规知识外，还不定期地召开一系列品牌战略研讨会，增强企业和社会的品牌意识。在商标注册上，遵义市工商部门通过深入企业，不仅帮其制定长远的商标战略，甚至从商标取名、图案构思、申请注册等方面给予指导。

遵义市着眼于提升商标的品牌效益，提高商品附加值，把企业品牌做强，进而为地方经济发展做贡献。按照“培育一批，帮扶一批，发展一批，推荐一批”的战略思路，遵义市将有潜力的品牌，根据其现有发展实力分成梯队，逐步培育成著名商标乃至驰名商标。

为调动企业争创品牌的积极性，遵义对获得“驰名商标”、“地理标志证明商标”、“贵州省著名商标”的企业和组织分别一次性奖励50万元、5万元、1万元。对于获得著名商标、驰名商标及国家地理标志保护产品的企业，遵义市在媒体上进行重点宣传，有力地提高了优势品牌在消费者中的形象，并对走出去宣传的企业给予适当的补贴。

品牌形象的提升为企业增加了经济效益，也增强了企业的商标意识。对此，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司副总经理徐强对记者说：“2007年底，习酒获得‘中国驰名商标’，我们根据往年的销售情况，将2008年的销售计划定为4亿元，没想到2008年底完成了8亿多元。过去是我们求经销商，如今却是他们主动找我们。”

打击违规、违法使用商标始终贯穿于遵义市实施商标战略的全过程。

1991年获得“中国驰名商标”的茅台酒，是我国具有自主知识产权的民族品牌，在国内外享有极高的知名度，但市场上一些假冒侵权行为时有发生。为保护茅台酒的合法权益，遵义市出台《保护国酒严厉打击侵权驰名商标——贵州茅台酒商标专用权工作方案》等文件，加大打击力度，对侵犯知识产权的违法行为进行严厉查处。仅茅台酒厂所在的仁怀市，近年来查获的假冒茅台酒案值就高达5300万元。

去年8月，贵州省工商行政管理局国酒茅台分局挂牌成立，专职负责查处各种假冒、仿冒茅台酒的违法及侵权行为。

对于商标拥有者，，确保商标严格按照相关规定使用。每年的全国糖酒会是遵义市工商部门必须参加的商品交易会，通过考察各个企业在糖酒会展柜里展示的产品，对商标使用情况进行调查。

遵义是贵州省重要的农业基地，素有“黔北粮仓”之称，粮食、油菜、烤烟、茶叶等主要农产品产量占全省四分之一至三分之一。在推进商标战略中，该市高度重视“商标富农”，积极开展农产品商标、地理标志证明商标的注册与保护工作，推动形成“公司+商标+农户”的产业模式，促进农业快速发展，农民迅速致富。

在“商标富农”政策的推动下，遵义市涉农商标不仅数量不断增加，而且商标知名度和价值也不断提升。该市凤冈县的“凤冈锌硒茶”商标注册成功后，获得各类金奖30多项，年产值近1.8亿元，茶农年收入保持着30%的速度增长。

今后，遵义市将通过“实施商标战略十大乡镇”、“商标品牌十大示范基地”、“品牌富农十大示范组织”、“品牌服务十大示范指导站”等活动的创建，大力引导、培育医药业及当地农特产品申请商标注册，依托丰厚的旅游资源打造一批旅游精品，加强对“老字号”和知名商号企业商标知识产权保护，鼓励其实施一体化战略，提升品牌价值，建立健全商标效益评价体系。