商标魅力赋予福建厦门卓越品质

　　福建厦门经济特区陆地、海域面积总和不过1800 平方公里左右。厦门之小，不及内地一个大县；厦门之大，在于它的丰富内含和强大的辐射能力，在于艰苦创业、敢为人先、奋发向上的“ 海堤”精神，在于持续推进的体制、机制创新，在于“ 软”、“ 硬”兼修的综合实力。

　　商标战略是厦门经济特区做大做强的优先发展战略。、局长王和平说，商标是“ 软”、“ 硬”实力的综合载体，商标战略是强国之策，强市之道，强企之本，强品之根。

　　对于企业及产品来说，商标是核心竞争力；对于城市来说，一个拥有诸多驰名商标、著名商标的城市必然是追求卓越、魅力四射、经济强盛的城市。

　　2010 年，厦门市被国家工商总局确定为首批国家商标战略实施示范城市。这是魅力厦门继荣获“国际花园城市”、，又赢得的一张“城市烫金名片”。2011 年，在“十二五”开局之年，厦门经济特区又有12 件驰名商标批量通过认定，驰名商标总数达51 件。这是对厦门凝心聚力实施商标战略的褒奖，更是对商标品牌强壮“大厦门”的生动体现。

　　商标展示平台匠心独运

，说起商标战略，离不开三样东西，即一个商标品牌馆，这是始建于2006年的全国首个商标品牌馆；一本精美的《厦门商标邮册》，、更快些”；一份《厦门市商标品牌发展报告》，即人们常说的 “商标白皮书”。

　　回顾厦门经济特区30年发展之路，小小商标蕴含大世界，可以折射如梭岁月，映衬历史变迁，展示经济特区与时俱进的壮丽画卷。

　　海堤是厦门人民的骄傲，象征着艰苦创业、敢为人先、奋发向上的厦门精神。当年，英雄的厦门人民靠人挑肩扛石块，靠舢板移山填海，与风浪搏斗，与艰险抗争，用生命的不屈和汗水的凝聚浇筑出一条巍然耸立的海堤。

　　海堤也是厦门茶厂的骄傲，象征着厦门特区企业敢为人先、积极创新的精神。作为拥有海堤驰名商标的厦门茶厂狠抓茶叶质量管理，该厂实施企业标准因起点高、规范化程度高，而上升为国家标准。厂里有国内最先进的农药残留量控制技术、检测技术、生产工艺与装备，出产的乌龙茶系列产品被专门许可标注“中国茶叶进出口公司出品”。

　　商标决不单纯是商品的标记，更积淀着历史的沿革、时代的缩影、文化的传承。，深化和提升商标战略的经济、社会、文化价值。，人们借助一枚枚商标，可以看到经济特区成立前后以及迅速发展的一段段历史。

　　新中国成立初期，厦门只有51件商标。1963年，，厦门商标逐步增加到225件。后来，受意识形态领域的影响，厦门感光材料厂的飞天女相纸商标、厦门织布厂的鸳鸯商标等分别被改为厦门商标、向阳商标，东风、红星、工农、劳动、雄鸡等也成为商标名称中大量使用的词语。

　　1978年，工商行政管理机关恢复建制，商标培育和监督管理职能逐步强化，厦门拥有的商标数量也迅速增加——1979年至1995年为恢复期，商标年均增长量约145件；1996年至2000年为成长期，年均增长量约850件。

　　数据见证辉煌历程

　　2001年，，厦门市发展品牌经济领导小组成立。以此为标志，厦门市商标战略实施至今已横跨10年。

　　为了推动地方经济发展，厦门市先后出台《厦门市著名商标认定保护管理办法》、、厦门市人民政府关于实施品牌带动战略的若干意见》、，涵盖了商标战略基本架构、商标政策法规体系、商标申请注册、商标保护机制、驰（著）名商标激励机制等。同时，厦门市各区政府也出台相应的政策，形成了市、区两级政府以及工商等职能部门合力推动企业争创驰（著）名商标的良好氛围。按照相关政策，通过驰名商标认定的企业可以得到100万元以上的重奖。10年来，厦门特区驰（著）名商标企业获得奖励的资金累计达几千万元。

　　厦门经济特区现有注册商标47436件，其中2000年至2010年的注册数为37017件，是2000年以前注册量的7.54倍。2000年10月，厦门拥有第一件驰名商标；2010年，厦门有14件驰名商标同时通过认定；2011年，厦门又有12件驰名商标同时通过认定。如今，厦门已拥有海堤、银祥、厦工机械、正新、万里石等51件驰名商标，实现了历史性的突破与超越。同时，厦门还拥有福建省著名商标407件，厦门市著名商标580件；厦门平均每千家企业拥有的驰名商标、著名商标数量均居福建省第一位。

　　有一组统计数据耐人寻味——

　　厦门经济特区的驰名商标、著名商标企业数为全市企业数的0.25%，但其产值却占社会产出值的25%以上。

　　以2007年通过认定的厦航等7件驰名商标为例，2004年至2006年，商标企业平均年产值分别达6.03亿元、11.8亿元、15.48亿元，2005年、2006年增长率分别达95.7%、31.2%。

　　银鹭集团通过驰名商标认定当年产值8亿元，第二年产值15亿元，第三年产值25亿元，2007年产值更是达到30亿元的规模。

　　厦门金龙联合汽车工业有限公司在2006年获得驰名商标后，市场占有率大幅提升，2007年出口1.5万辆汽车，较2006年同比增长了354%，2008年1月至7月同比增长了641%，创下历史新高……

　　服务所至金石为开

　　为了更好地推进厦门商标战略，，，实行“双服务、一指导”，即服务政府决策，当好参谋助手；服务企业商标运作，当好政策推手；强化行政指导，在增强商标意识、规范商标使用、提升商标价值、做大品牌经济上充分发挥职能作用。

、建设、运作、深化商标品牌机制，坚持实地走访企业，实行分类指导，综合运用商标注册保护提示书、商标品牌策略建议书、商标规范使用告知书、商标违法违规告诫书、商标印制管理警示书等，引导企业规范商标行为，不断提升企业商标品牌运作水平。