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如何让商标长寿

发布时间：2019-08-11 05:51:15

自从加入WTO后，可口可乐、麦当劳、IBM、SONY等世界一流品牌纷纷进入我国市场。国内企业在面临诸多机遇与挑战的同时，不得不承认这样一个事实，那就是品牌时代已经来临。

身处这样一个大环境，国内一些大企业如海尔、长虹、联想等，也都不约而同纷纷拿起品牌这一武器，在竞争中求生存、谋发展。

　　然而，我国还有众多处于成长中的中小企业。对全国的经济发展而言，它们也是不容忽视的一道美丽风景线，也同样需要在品牌建设方面有所建树才能发展壮大。然而，做品牌绝非一朝一夕，必须要有长期的信誉积累。

　　商标是品牌的核心，而注册商标是品牌塑造的第一步。但我国现行《商标法》第37条规定：“注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。”那如何才能让自己的商标“长生不老”呢？其实很简单，根据我国现行《商标法》第38条规定：“注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期（加收宽展费用）。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为十年。续展注册经核准后，予以公告。”因此，要想使商标的价值积累不受注册商标有效期的限制，就必须在期满前办理商标续展手续。

　　虽然注册商标的有效期是十年，但实际保护期限可以通过办理续展手续来延续。另外，我国不限制注册商标的续展次数，这就意味着只要企业合法、不间断的使用注册商标，并且按时办理商标续展手续，其有效期就可以延长至无限。

　　商标权是一项民事权利，其续展与否完全取决于商标所有人的意愿。如果在法定期限内商标所有人没有办理相关续展注册申请，国家商标局就会注销该商标，同时商标也将进入公共领域，任何人都可以申请将其重新注册。

　　中小型企业通常没有专业人员负责商标事宜，而且办理商标续展手续不是仅仅提交几份书件那么简单。因为商标在办理续展手续时，已使用近十年之久，在此期间商标所有人的名义、地址如果发生变更，需要同时办理变更手续；而且企业经过十几年的发展，早已不是当年的行业新秀，此时往往需要补充申请以便扩大保护范围。因此，委托当地的商标代理机构，就成为企业办理商标续展手续的首选，这样不仅可以得到便捷、专业、系统、全方位的服务，而且代理机构会从企业长远利益出发，充分考虑企业、产品以及商标的具体情况，帮助企业完善商标战略实施方案。