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商标，市场竞争撒手锏

发布时间：2019-10-09 00:43:15

商标，企业市场竞争力的重要要素。
　　昨日，我省首次发布的商标发展报告，盘点全省商标发展“家底”，推动商标战略的实施。
　　“赤壁”、“屈原”等品牌遭抢注引发反思
　　对商标价值的认识，并非一蹴而就。
　　看看鄂西“清江闯滩”、枣阳“九连墩”、咸宁“赤壁”、宜昌“屈原”、宜昌“坛子岭”，哪一项不是湖北人的骄傲？
　　令人遗憾的是，“清江闯滩”、“九连墩”商标有部分类别被省外注册；“赤壁”、“坛子岭”被福建抢注；“九宫山”被四川抢注，全国有7件“屈原”商标分别被湖南、甘肃、浙江、四川等省注册，应用于粽子、酒类、食品、地毯、茶叶等商品。
　　家门口的资源为何不能充分利用？商标抢注引起了政府和企业的反思，不少地方开始重视商标战略。
　　“仟吉”蛋糕出自襄樊，商标战略加速企业扩张
　　风靡江城的“秀玉”茶坊和“仟吉”蛋糕店竟分别来自黄石和襄樊。商标发展报告显示，一批觉醒的鄂企正在运用商标战略加速扩张步伐。
　　市场未动，商标先行。
　　有的企业在产品研发期就开始设计拟使用的商标，并提前注册；有的企业注册商标件数在百件以上，多数外向型企业还在出口地注册了商标。
　　以宜昌的安琪为例，它在国内外注册商标多达200余件，有的是用于创品牌的基础性注册商标，还的是用于防止他人侵权的防御性商标。
　　以商标使用权为核心，省内部分知名服务业企业大举进军连锁经营或特许经营，开始低成本、快速扩张。
　　“秀玉”和“仟吉”就是成功案例。黄石的“秀玉”在武汉等地开设了多家“秀玉”茶坊，襄樊的妞妞食品在武汉开设了多家“仟吉”蛋糕分店。
　　商标放大品牌效应，大大增强产品市场竞争力。宜昌当阳蔬菜协会注册“长坂坡”集体商标后，蒜苗、蒜薹价格与使用商标前每公斤分别上涨0.3元和3元。“宜都富锌茶”作为地理标志注册后，价格上涨20%，茶叶销量增加30%。
　　多管齐下，加快商标兴省步伐
　　为充分发掘、利用商标的价值，我省工商部门正在全省倡导实施商标发展战略，走商标兴企、商标富农、商标强省之路。
　　省工商局介绍，我省将突出重点产业和优势产品，大力推进注册商标发展。
　　围绕汽车、钢铁、石化、食品、纺织、建材等产业的要求，我省将加强相应商标的研发，提升商标价值。
　　省工商局建议，参考外省做法，我省应加大对商标发展的政策扶持力度。
　　一是建立商标发展激励机制。各地应建立商标事业发展专项资金，对企业获得中国驰名商标、著名商标、知名商标和对商标工作作出重大贡献的，分别给予奖励。政府还应在财政、贷款政策上向驰名、著名、知名商标企业倾斜，对获得地理标志注册的给予扶持和奖励。
　　二是完善扶持优惠政策。借鉴外省，对驰名商标、著名商标、知名商标企业，按照同等优先原则，政府采购部门优先采购其商品、服务和劳务；在符合规定和条件的前提下，金融部门可以优先提供贷款支持、开展商标质押贷款服务；发展改革部门在有关项目的立项、审批或核准方面，科技部门要在科研项目上优先安排、重点支持、重点倾斜。