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中国企业首试“嗅觉商标”

发布时间：2019-08-29 16:19:15

　　晨报讯(记者刘映花)“想俘获顾客的心，应该抓住顾客的鼻子。”当一家航空巨头而非香氛公司把这当作“座右铭”时，营销业已经发生了大变化。

　　昨天，在北京举行的首届全球感官论坛上，来自世界各地的数十位感官研究专家试图从视、声、味、嗅、触五个方面揭示消费者购买行为的奥秘。Monell化学感官研究中心主任盖瑞博士表示，人会把气味与特定的经验或物品联想在一起。正在兴起的感官营销的诉求目标就是通过视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉建立感官上的体验，加深消费者对品牌的影响，这也是营销业的新潮流。

　　英特尔动感的标志音已经成为其享誉世界的“声音品牌”;新加坡航空公司空姐身上的香水，是特别调制的“热毛巾上的香水味”，成为新航的专利香味。

　　现在，具有冒险精神的中国公司也开始尝试。

　　恒源祥正在加紧研究一个被命名为“恒源祥1927”的项目,希望借助嗅觉吸引商机。“我们正在与世界顶级的香精香料公司接触，力图找出恒源祥的嗅觉记忆点。明年，恒源祥有望创造出中国第一个‘嗅觉商标’”。