农产品品牌带来活力

　　现代人生活各方面都讲究品质，信赖品牌。时下，就连粮食、蔬菜、水果、肉蛋等农产品，大家也都首选带“品牌”的吃。就拿老百姓常吃的梨来说吧，品种众多、产地不同，但一提库尔勒香梨，大家都认，就连卖梨的都感觉提气。这就是品牌的力量。自从1996年11月，“库尔勒香梨”成为我国第一件地理标志证明商标后，从此便“声名远扬”。

　　如今交通运输发达，只要是“好酒”，“巷子深”已不再是问题了，怕的是“深闺人未识”。事实证明，农产品有了“品牌”后，既加快了农业产业化的发展，又使农民的收益增加。记者了解到，截至目前，我国已核准注册农产品商标71.4万件，地理标志735件，有24件地理标志商标被国家工商总局认定为驰名商标。尤其是对22个种植类农产品地理标志样本的调查统计显示，2008年地理标志农产品价格比注册保护前增长3倍，比同类产品价格高20%~90%，农民收入比地理标志注册保护前增长15%~485%，解决了当地总人口27.5%的人就业。

　　近日，国家工商总局制定商标工作规划，明确了实现“3年解决商标注册审查及评审积压、5年使商标工作达到国际水平”这一目标的12项具体措施。“加强农产品商标和地理标志的注册和保护”是其中重要一项。

　　注册商标后，农产品“身价”倍增

　　一项研究表明，商标能促进农产品升值。农产品注册了商标，就会产生品牌效益，商标的无形价值就向农产品转移，然后通过市场流通使农产品升值。农产品没有商标是一个价，有了商标可能就是一个更高的价，这使得农民完全有可能在农产品数量不增加的情况下增加收入。

，在海南省注册商标的582件农产品中，琼中绿橙是海南省第一种获得地理标志保护的农产品。

　　“在没有注册地理标志证明商标之前，琼中绿橙因知名度较低，果农种植出的绿橙只能在岛内销售，每公斤仅售0.6元。有时，因为销路不畅，琼中绿橙的主产地琼中黎族苗族自治县甚至出现产品卖不出去，将大量绿橙倒在街头、烂在枝头的现象。在琼中政府和有关部门的帮助下，2006年2月，琼中绿橙成功注册为地理标志证明商标，生产、营销飞速发展。琼中绿橙产品价格每公斤提高至7元。现在，绿橙种植是琼中县的主导产业，种植农户由原来的800多户增加到3000多户，种植面积由原来的4000亩增加到4.8万亩，年销售额从80多万元增加到1.2亿多元。当地很多农民通过种植绿橙脱贫致富。”

　　就在前几天，山东瑞普生化有限公司董事长秦庆平又接到了一份辽宁客户的订单，他高兴地说：“咱的‘绿枫’商标10月份被认定为省著名商标，牌子响了，不但销路不愁，身价还涨了!这不，仅几天的时间就先后接到了6份外销订单，总值逾800余万元呢!”

　　从价格上涨、种植户增加、种植面积扩大可以看出，商标确实可以提高农产品“身价”，增加农民收入。同时，商标在提高农民进入市场的组织化程度、促进农业生产规模经营和产业化发展方面的作用也不容小觑。

　　放大商标“无形价值”，能做的事还有很多

　　据了解，重庆涪陵榨菜借助地理标志优势，已发展成为重庆市农村经济中产销规模最大、辐射带动功能最强的特色优势支柱产业。涪陵区榨菜产业链年产值达31亿元，还带动当地陶瓷、竹编、印刷、包装、辅料、运输等相关产业的发展。

　　“以地理标志作纽带，提高了农民进入市场的组织化程度，形成以地理标志产品为核心，生产、加工、物流等一条龙的完整产业链，构建了‘公司+地理标志+农户’的新型产业化经营模式。。

　　山东省齐河县更是将“品牌印象”延伸到田间地头，让农产品贴上商标。该县已创建省级绿色食品生产基地5个、省级无公害农产品基地7.3万亩，培植无公害农产品品牌14个，实现了乡乡有精品，镇镇有特色。“我们掌握全县特色农副产品具体情况后，定期组织乡镇工商所在集贸市场、田间地头开座谈会，宣传商标对农产品增值的重要作用，成熟一个品种，形成一个品牌。。目前，该县已有“刘桥”马铃薯、“宣章”蔬菜、“晏花”棉花、“老牛”农资等11件涉农商标。

　　据齐河县委宣传部侯刚介绍，为放大商标的“无形价值”，该县鼓励涉农企业按“公司+合作社+农户+商标”模式，引导从事同类或相关特色农产品生产农户，借助商标进入农业产业化和现代市场营销中，共享商标效益。县里成立福地养猪合作社、潘店大蒜协会等专业协会、合作社635个，统一指导分散农户的生产、种植，统一回收产品、统一加工，统一商标闯市场，扭转了过去质量不一、相互压价的恶性竞争行为。安头乡京东、钱官等6个花生主产村引进种植“白玉”、“花冠”、富硒黑花生等优质花生品种，工商部门及时为其申请注册“康安”商标，协助成立了7家花生生产销售农民专业合作社。今年，该乡优质花生种植面积达2.2万亩，总产量可达800万公斤，每公斤比市场价高出1.4-1.6元，仅此一项户均增收3000多元。

　　“好酒”不但走出“深巷”，还要走出国门

　　很难想象，没有商标的农产品可以进入国际市场参与竞争。如今贴着各种商标的我国农产品漂洋过海，进入世界各地的市场。

　　库尔勒香梨以皮薄肉嫩、清香爽口赢得国内外广大客商和消费者的一致赞誉。，截至2009年10月，全州库尔勒香梨种植面积达86.7万亩，产品不仅畅销国内，而且出口到五大洲的18个国家。种植香梨已成为当地的支柱产业。

　　记者还了解到，福建的平和?溪蜜柚获得地理标志注册保护后，市场空间不断扩大，产品出口到30多个国家和地区，仅2007年就出口蜜柚8万吨，占全国同类水果出口的90%以上。浙江台州的楚门文旦地理标志商标被认定为驰名商标后，生产企业积极经营出口业务，目前年产量的10%出口到荷兰、意大利、加拿大3国。