取他人之长 走青海之路

　　——随省工商局赴山东、四川考察地理标志工作的思考

　　青海新闻网讯

　　在我省目前已经注册的12件地理标志证明商标中，互助马铃薯、湟源马牙蚕豆、乐都紫皮大蒜、循化线辣椒4种农产品由于品质好而在省内小有名气。但是，长期以来，这4种农产品仍然在低产值、低附加值的层面上徘徊，产品和产业优势不明显，优质产品形不成商品优势。这种状况的根本原因在哪里?省工商局将做大做强地理标志品牌作为贯彻落实科学发展观的一项重要工作，11月22日，组织省、地区、县工商部门和湟源、互助、乐都、循化4县副县长，4个专业营销协会会长赴山东、四川学习考察，记者随同前往。短短7天的考察，通过所见所闻，所问所思，对比外地经验，对我省商标品牌(特别是地理标志品牌)的现状与发展有了更深层次的认识与思考。

　　好东西没有好市场，好品质卖不上好价钱

　　差距——在人的观念里

　　不论是马牙蚕豆还是紫皮大蒜，不论是互助马铃薯还是循化线辣椒，其品质特色已成为不争的事实。以马牙蚕豆为例，因其籽大而饱满，无虫蛀，颜色乳白鲜亮等特色被国际市场誉为世界上最好的蚕豆。但是，这个好产品却没有在市场上发挥其应有的效应，据马牙蚕豆营销协会会长何银宝介绍，今年马牙蚕豆的收购价每斤只有1.5元，农民因卖不上好价钱而不愿意种植。

　　与马牙蚕豆同样属于地理标志证明商标的山东章丘大葱的效应却截然相反;10年前，一斤葱市场上只卖3分钱，现在一公斤礼品包装葱卖到7元，一级葱每公斤6元，较10年前增长了近20倍。胶州大白菜5年前5分钱一斤，现在优质大白菜卖到60元一棵。这种市场价格上的巨大反差，说明了什么呢?

　　先看马牙蚕豆。虽然有协会，也有基地+农户+协会+市场这种运作模式，但也只是农民种出来营销商买走而已。对品牌的宣传、培育、打造依旧没能迈大步上档次，看不见规模优势，农民种了卖不上好价钱，至今仍处于“有名无实”的初级阶段。再看章丘大葱，由于章丘市委、市政府将大葱的品牌培育作为发展品牌农业，促进农民增收的头等大事来抓，多年来，在优惠政策、科技攻关、规范使用、打假，全面提升了章丘大葱的竞争力，现在全市种植大葱面积15万亩，农民收入6.1亿元。胶州大白菜通过政府引导，协会主体投资3000万元建设大白菜优质化生产示范区，在保证质量的前提下，拓宽销售渠道，去年10万亩大白菜销售总产值达14.6亿元。

　　对比鲜明，差距颇大。差距在哪里?记者认为，差距在人的观念里。

　　自从省政府确定“品牌强省”战略以来，我省各级党委、政府及有关部门在品牌的培育和打造上做了大量的工作。特别是在品牌的培育上，各级工商部门付出了艰辛的努力，取得了较好的成效，但是，不论一个地区或一个部门，真正像山东那样把做大做强品牌作为农民增收致富的头等大事来抓，立足于地方名产品的促进与开发，科学谋划、精心运作，切实做到打响一个品牌、活跃一地经济、造福一方百姓的意识，还远远没有在人们、特别是相关决策者的脑海里形成，这的确是我们的差距。

　　靠“独轮”推动品牌发展，显然力不从心

　　出路—— “多轮驱动，抱团发展”

　　从我省此次外出考察的4个地理标志证明商标的现状看，基本上都属于低产值、低附加值商品。马牙蚕豆自不必说，互助马铃薯和乐都紫皮大蒜虽然种植面积有所扩大，但也只是通过经纪人卖出去了事。循化线辣椒专业合作社在县政府的支持下，虽然结束了过去那种分散经营、单打独斗的局面，但由于合作社“民办、民管、民受益”的局限性，在资金保证、宣传效应、培训指导、科技攻关、开拓市场等方面力量单薄，使循化线辣椒销售区域至今仍在青海、甘肃一带徘徊，造成这种状况的原因固然很多，但与四川、山东相比，更多的恐怕是合力不足所致。

　　四川郫县豆瓣之所以能够做大做强，其基本经验是：郫县豆瓣这个品牌，不是哪一个企业的品牌，而是郫县人的品牌。基于这种认识，县委、县政府调动全县所有的力量，做好这个大品牌。在县委文件中明确规定，县政府主要负责同志任县豆瓣行业发展领导小组组长，成员单位不仅有县财政、国土、农发、工商、质检等部门，而且有县委宣传部、文明办、政法委等共22个部门，县委、县政府几乎将所有的资源进行有机整合，形成强大的合力。同时，在财政、土地、品牌奖励等政策上大力扶持。如在财政扶持上，政府规定，对豆瓣产业项目，自生产之日起，在郫县缴纳的企业增值税县财政留存部分，第1-3年按100%比例安排扶持企业，第4-6年按50%比例安排扶持企业;自项目获利之日起，第1-3年在郫县缴纳县级财政留存部分，全部安排扶持企业;第4-6年按50%比例安排扶持企业，使企业发展在资金上有了保障。

　　不仅如此，山东、四川在多轮驱动中，还充分发挥政府功能，除培育扶持品牌外，还为品牌做大做强宣传造势。山东章丘市每年在大葱收获季节和评选大葱状元之际，政府都组织“知名记者葱乡行”;胶州市委、市政府在邀请新闻媒体中，以“胶州大白菜，棵棵有身份”为主题，通过媒体将大白菜的历史、特点、营养、生产基地、产品加工、食用方法、营销联系、产品查询宣传出去;郫县在宣传造势上更胜一筹，为提高邀请规格，成都市委、市政府直接出面，联系各大媒体，从而达到扩大品牌知名度，提升品牌价值的作用。

　　问题又回到了青海，在培育品牌的过程中，如何有效地整合政府及多方资源，如何形成政府主导，多方联动的趋势，如何利用政府平台，对极具青海特色的品牌宣传造势，的确是我们亟待解决的问题。

　　青海人的作风、青海人的形象感动着对方

　　——随省工商局赴山东、四川考察地理标志工作的思考

　　青海新闻网讯

　　在我省目前已经注册的12件地理标志证明商标中，互助马铃薯、湟源马牙蚕豆、乐都紫皮大蒜、循化线辣椒4种农产品由于品质好而在省内小有名气。但是，长期以来，这4种农产品仍然在低产值、低附加值的层面上徘徊，产品和产业优势不明显，优质产品形不成商品优势。这种状况的根本原因在哪里?省工商局将做大做强地理标志品牌作为贯彻落实科学发展观的一项重要工作，11月22日，组织省、地区、县工商部门和湟源、互助、乐都、循化4县副县长，4个专业营销协会会长赴山东、四川学习考察，记者随同前往。短短7天的考察，通过所见所闻，所问所思，对比外地经验，对我省商标品牌(特别是地理标志品牌)的现状与发展有了更深层次的认识与思考。