中国企业走出去遭遇商标尴尬

　　自己公司的商标与其他公司的商标真的那么相似吗?自2003年以来，这个问题一直困扰着三一集团有限公司。

　　从2003年开始，三一集团有限公司开始了全球商标注册，也就是从这一年开始，三一集团有限公司的海外商标注册不断遭到异议，认为侵犯了其他公司的商标权。

　　2009年10月23日，，驳回戴姆勒-奔驰公司有关三一商标侵权的诉讼请求。

，三一在英国进行商标注册的成功性大幅增加。”三一集团有限公司国际部律师任玉龙告诉记者，打这个官司是向世界发出声音，中国的企业同样重视商标、重视知识产权。

　　创始之初商标就曾被异议

　　质疑三一集团商标的是大名鼎鼎的戴姆勒-奔驰公司。

　　2006年，三一集团有限公司在英国申请注册商标，申请注册的商标为文字“SANY”与其三个“1”的图形标识组合。

　　就在三一集团有限公司申请的商标公告期间，戴姆勒-奔驰公司提出了异议。

　　2008年5月，戴姆勒-奔驰公司提起诉讼，认为三一集团有限公司的图形商标与奔驰公司的三叉星商标近似，会导致混淆;三一集团有限公司的图形logo仿冒奔驰商标;三一集团有限公司不公平地利用了奔驰公司的商标优势。

　　两个公司的商标侵权官司就此展开。

　　直到今年1月前，双方一直处在搜集证据、交换证据的阶段。任玉龙告诉记者，10厘米厚的活页夹子，他们就用了6大本，都是证据。

　　10月23日，，认定三一集团有限公司没有侵权，没有不公平利用戴姆勒-奔驰公司的商标优势。

　　11月，，，双方都表示不上诉。

　　然而，这并不意味着三一集团有限公司在英国的商标注册获得了正式批准。由于进行了侵权诉讼，戴姆勒-奔驰与三一集团有限公司暂停了三一商标注册的异议程序。在诉讼结束后，需要重新启动这个异议程序，由英国专利局对异议进行最终的裁定。之后才能决定三一的商标是否能正式注册。

　　任玉龙告诉记者，目前还没有接到英国方面的通知，“尽管商标纠纷还没有完全结束，，三一很有信心，在英国注册商标的成功机会增大了很多。”

　　就商标权纠纷一事，戴姆勒-奔驰公司向记者发来邮件表示：戴姆勒非常重视知识产权保护，我们与有关部门紧密合作发现并解决问题。我们倾向于友好解决侵权问题。但是，如果证据确凿，我们保留诉诸法律的权利。

　　对三一集团有限公司来说，戴姆勒-奔驰公司对其商标的异议已经不是第一次了。

　　早在1989年三一初创的时候，戴姆勒-奔驰就曾在中国与三一打过商标侵权的官司。

　　“奔驰在国家商标局对我们提出过异议，，双方达成了和解，允许三一使用自己的商标。”任玉龙告诉记者，当时的三一刚起步，实力不足，耗不起，还没有能力把触角伸到国外去。

　　随着三一集团有限公司的发展，其业务不断拓展，在国内也完成了45类全系列商标的注册，“三一”商标还获得“中国驰名商标”称号，获得商标法特殊保护。

　　2003年，三一集团有限公司开始国际化步骤，在全球140多个国家开始申请商标的注册，其注册的商标主要包括包括文字“SANY”商标、图形商标和二者组合的商标。

　　文字商标的注册很顺利，但其余两种商标的注册麻烦不断。

　　“经过国内的官司后，戴姆勒-奔驰公司就一直关注三一的发展。三一开始大范围注册后，奔驰就在很多国家提起异议或者诉讼。行政官司已经打了几十个了。”任玉龙说，从行政程序和法律程序总体看，三一胜出的多一些。

　　应对这样的商标权纠纷，对三一来说是耗资巨大的投入。

　　“从2008年5月到现在，三一的律师费已经花了70多万英镑。”任玉龙说，再加上申请注册的费用、行政诉讼、复审程序，总共已经花费超过1000万元人民币。

　　“三一是奔驰的客户，每年要从奔驰采购至少上千台底盘。即便是这样，奔驰还是会到处提异议，他们认为是商标权受到了损害，担心自己商标的显著性被弱化。”任玉龙说，在品牌这一点上，其实奔驰和三一的价值观是一致的，都重视自己的商标和品牌。

　　国内企业与国外企业商标权纠纷频出

　　近几年，随着中国企业的逐渐成长壮大、走出国门，其在商标权上与国外企业的纠纷也越来越多。

　　2005年3月，在政府有关部门的斡旋下，青岛海信集团通过和解的方式从德国博世-西门子家用电器集团拿回了“Hisense”商标所有权，结束了长达6年之久的商标侵权纠纷。

　　“Hisense”是青岛海信集团1993年在国内注册的商标，1999年1月5日被国家工商总局认定为中国驰名商标。但有意思的是，当年2月25日，德国博世-西门子家用电器集团在德国申请同样的商标获得注册。

　　这样的举动使得青岛海信集团进入欧洲的计划全面受阻。当海信集团向德国博世-西门子家用电器集团提出要回“Hisense”商标所有权时，对方一度开出了4000万欧元的转让价。

　　遇到同样问题的还有“王致和”这个中华老字号。2006年，王致和集团突然发现，自己的商标居然在德国被当地一家公司注册了。直到2009年，王致和集团才通过司法程序要回了这个商标，企业因此花费了大量人力财力。

　　与这些企业不同，还有一些国内企业在走出国门的时候发现，由于设计问题，自己原本的商标在国外早已是被注册过的商标，从而不得不重新设计新的商标。

　　联想的“Legend”商标在2003年被“Lenovo”替换。前者已经被联想集团使用了19年，价值200亿元。尽管联想集团表示，换商标是因为原有的商标已经很难涵盖联想的全部，但从更现实的层面看，正是由于“Legend”商标早已在很多国家被注册，如果联想要拓展海外业务，商标权将是一个巨大的障碍。

　　北京大学法学院知识产权学院博士程艳告诉记者，知识产权的保护具有地域性，一个企业的商标如果要获得国际保护，最稳妥的办法就是在各个国家进行注册。而国内企业目前在知识产权领域，除了意识还有待提升外，在对企业知识产权战略部署上与国外大公司差距很大。作为企业，不应该在遭遇诉讼时，才意识到商标的重要性，而更应该在商标创设之初，就能够进行战略上的思考和部署，这样对于将来的经营，，都可以更加从容应对。