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商标植入的最高境界

发布时间：2019-10-30 22:38:15

　　在晚会中植入广告根本不新鲜，有人干脆用企业Logo拍了部短片，并由此登上了奥斯卡的领奖台。

　　文|CBN记者龚鸿燕

　　街头警匪剧+灾难片，这并不是新鲜的故事，但如果故事的主角都是由大公司Logo化身而成则又另当别论。

　　在第82届奥斯卡颁奖礼上，《Logorama》摘得了最佳动画短片奖。该片几乎有所有全球知名品牌参与演出—诙谐的麦当劳叔叔在片中成了邪恶的化身，与憨态可掬的必比登(米其林轮胎人)上演了一幕公路追逐戏。整个城市所有物体都由不同的商标组成，比如Burberry是一片麦田，依云是一座雪山，更多的商标们变成了一栋栋大楼和集装箱。

　　最后灾难来临，石油和污水从地底下喷涌而出，品牌们在这场灾难中灰飞烟灭。穿着Esso标志衣服的女孩和小男孩在世界的一座孤岛上吃着苹果。

　　这部荒谬恶搞、看起来更像是美国文化下的产物，却是出自于一向以文艺片见长的法国。制作公司H5最初的构想只是用商标来做一点有意思的东西，结果用6年时间纠结出了这部16分钟的动画短片。

　　对于让一向以亲和力著称的麦当劳叔叔出演反派角色，导演Ludovic Houplain笑称：“完全没有恶意，只是觉得麦当劳叔叔可以在上班以外的时间干点别的事情。”尽管影片中很多品牌都遭到了丑化，但从2009年12月这部电影发表至今，还没有听到剧中露脸的品牌发出任何抗议的声音。

　　在获得奥斯卡最佳动画短片后，《Logorama》制片人Nicolas Schmerkin发表得奖感言：“我要感谢三千个非官方赞助出演的Logo商家。”这部15分钟左右短片中，几乎每秒都有至少两个Logo从观众眼前呼啸而过，如果这些Logo算作植入广告的话，那么影片的每一帧都可以卖钱。

　　但在《Logorama》中，很多人从品牌构筑的世界看出了相当的讽刺意味。伦敦的一位动画作家就此反思：“几十年来，商业社会的繁荣正把我们引向更加充满诱惑的世界，而最后的结果可能就是像《Logorama》中描述的那个世界一样—那可真是可怕。” 短片的结尾部分，一个大大的字母“W”从好莱坞山上滑落下来，被地底涌出的石油徐徐吞没，这不禁让人想到了斯宾格勒的《西方的没落》。斯氏在这本书中认为金钱和才智(大公司两者兼具)在以大都市为基础的社会组织中占据了绝对的主宰地位，而这绝非什么好事。

　　关于《Logorama》的小猜想

　　这部片子是法国人做出来的，法国喜欢与美国顶牛。片中美国品牌在其中占了大多数，几乎都没有好下场。而法国品牌无论是必比登的正义伙伴还是美轮美奂的依云山，处处体现着真善美。

　　在石油变成各种产品的过程中，造成无数污染，而最后淹没这个世界的正是石油和黑色的污染物。大品牌往往属于大公司，而大公司往往是污染大户。光鲜的品牌等于严重的污染?短片有点环保的意味在里面。

　　最后在星球上剩下的是小女孩手中的苹果，而苹果公司靠创新建立了最有影响力的品牌，一向是最善于创新的公司。技术创新会拯救世界还是把世界推向深渊?它说不定也是一枚禁果。

　　最佳短片，谁是明星?

　　麦当劳匪徒叔叔

　　是一个绝对的大反派，还是小丑的装扮，但表情穷凶极恶，拿着来福机关枪爆着粗口。在城市里面驾车疯狂逃窜，最后占领了一个咖啡屋，劫持小孩当做人质。

　　必比登警察

　　两个长得几乎一样的米其林轮胎人是追击麦当劳的警察，坐在雪佛兰涂鸦车里面，压扁了街上的M&M彩虹糖。

　　山德士上校

　　比起麦当劳叔叔，肯德基的代言人山德士上校的戏份简直可以忽略不计。出来打了一个酱油后就因为天崩地裂被倒塌的大楼砸倒了。

　　品客薯片阿叔

　　梳着中分头的品客薯片就是标准的中年猥琐怪叔叔，在剧中他的亮点是调戏服务员。

　　Esso女孩

　　虽然Esso这个润滑油的品牌并非广为人知，但这个小女孩一出场就表明了她不是一个龙套，最后麦当劳叔叔和必比登都成了杯具，她得了永生。