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“解百纳”品牌大锅饭几时休？

发布时间：2020-01-21 19:32:15

　　又是一年315，从1983年第一个国际消费者权益保护日确立算起，今年已经是第28个年头了。然而，广大消费者们的权益真的得到完全切实的保障了吗?

　　笔者久仰解百纳大名，近日逛了几家大型商超，本想买瓶回家品品。没想到走进一看，竟发现林林总总不下30种解百纳，让人眼花缭乱、无从分辨，就连红酒专柜的导购小姐也说不清哪个才是正宗的。甚至有不少人原本冲着张裕解百纳去的，但走进商超却看花了眼，稀里糊涂买了杂牌劣质的。这么多葡萄酒企业置消费者权益于不顾，纷纷争相在“解百纳”金字招牌下分一杯羹，不禁让人很受伤。

　　年初，拉锯长达8年的"解百纳"品牌之争案再度成为一个热点话题。

　　其实从1937年开始，张裕便一直坚持生产以解百纳冠名的葡萄酒，而据央视市场研究公司(CTR)《中国葡萄酒行业现状报告》显示，1998年以前，市场上生产解百纳的企业仅有张裕一家。21世纪头几年，也只是二三十家企业在任意使用解百纳商标。自2003年解百纳商标案打响之后，国内的葡萄酒企业不约而同蜂拥而上纷纷在自家的干红产品上使用被炒得炙手可热的解百纳商标。由此，便可对原告们在大锅饭中分享到的巨大经济利益窥见一斑，高达30亿元市场份额的瓜分让这些一些葡萄酒企业丧失了对历史事实的基本尊重、对正当市场竞争规则的理性遵循、对国家相关法律法规的有意无视。

　　我不由得想起了几十年前在农村当知青吃大锅饭的岁月，无论劳动多少勤懒与否一切国家包干保证温饱，在许多懒惰而无能的人眼中，吃大锅饭的日子成为人生中异常甜蜜的一段回忆。而现在，这些大多是进入21世纪才开始使用解百纳商标的原告企业们也正像那个年代吃大锅饭的懒惰而贪婪的人们。自己不付出任何一丝心力，却无偿地肆意使用张裕花费近10亿人民币和几代人努力打造的解百纳品牌，并通过使用这个品牌而在市场上谋取巨大的利益，瓜分本属于"解百纳"三个字的巨额财富。在我看来，"解百纳"商标之争其实就是单一企业与整个行业潜规则--吃"大锅饭"抗争的过程。

　　难怪就连央视《经济半小时》都在节目中表示：“我们总说，中国企业有产品没品牌，可是，在吃大锅饭的潜规则下，一个品牌还没出国门就会被分干净的话，怎么可能诞生一个世界性的大品牌。尊重品牌，尊重知识产权，这些话不是说说而已，更应该放到利益的天平上去称称，看看它究竟有多少份量?”

　　大锅饭好吃，但在经济高度市场化、国际化的今天，大锅饭实在吃不得!又是一年315了，真心希望我们国家的葡萄酒企业能吸取教训，开创建立更多比解百纳更获得国际认可的优秀品牌，给广大消费者更多高品质的选择。