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苦熬多年商标获批 “快乐购”进军全媒体

发布时间：2019-08-19 11:21:15

经济观察网仅因一字之差，导致快乐购商标多年孤悬。记者获悉，近日“happigo”商标终于敲定，成为快乐购物有限责任公司(下称“快乐购”)注册商标或商标，此前曾经试图注册的“happygo”而终未成行。值此契机，快乐购开始向全媒体购物进军。
快乐购的进军路径是从“电视百货、连锁经营”起步，定位于“媒体零售、电子商务”。为把规模做大，快乐购必须尽可能多地争取供应商。由于减少流通环节，作为电视购物的快乐购正在试图以更低的合作门槛赢得供应商的好感。
随着“芒果传媒”的挂牌成立，“芒果家族”的框架开始搭好。此外，在原有一套节目的基础上，湖南广电旗下快乐购第二套节目宣布正式开播。这是快乐购继一套电视购物节目覆盖全国后，推出的一个区域化购物新平台。快乐购二套锁定湖南本土消费市场，并计划将汽车、房产、大型家电等大宗商品纳入营销领域；
此外，还联合电视（湖南时尚频道）、电台（FM88.6）、网络（hi886.cn快乐团购网）以及快乐购地面实体连锁店，组成“四网合一”模式的全媒体购物平台。
全媒体概念的推出，意义在于适应新渠道，适应三网融合需求。快乐购内部人士表示，快乐购正试图在三网融合当中，通过电信网、互联网、电视网技术改造，提供包括语音、数据、图像等综合多媒体业务。
今年年初，快乐购董事长总经理陈刚曾表示，快乐购要在三年内达到100亿的销售规模，市值过百亿，并最终实现上市。而在前不久湖南广播电视台与芒果传媒正式挂牌仪式上，湖南广播电视台台长欧阳常林透露，不排除快乐购在年内单独上市的可能。这意味着，快乐购在版图扩张的通路上必须要加快脚步，同时维持销售额高速度的增长；而二套节目的开播，无疑是这条“快速通路”上的一步重要探索。
据了解，开播后的快乐购二套将专注于湖南市场、区域精耕、本土消费。汽车、房产等高端商品、大家电、家居厨卫等大件安装类、旅游票务类、宽带话费等通讯服务类、休闲娱乐服务餐饮等在地消费类、食品生鲜等快消类等都是今后快乐购二套的主营方向。
快乐购董事长总经理陈刚介绍，二套做的是一套想做而做不了的，定位于一套商品的“两头“。所谓“两头”就是：“一头指向最大、最贵、最虚，比如汽车房产旅游保险，尤其是很多商品都有区域销售政策的局限。一头指向易耗、便宜、快消，比如柴米油盐、菜篮子、卫生纸、海鲜，像需要解决冷链物流的大闸蟹等，二套都可以卖。”
陈刚形容一套是“广种薄收”，二套是“深挖洞广积粮”。“一套和二套的关系不是自己打自己，是互为补充。”
快乐购二套的开播，使电视购物全面走向“百货”，也为快乐购的销售额带来了结构性增量。如果是靠增加商品、增加直播时长、增加物流配送队伍，这些固然可以带来增量，但不是革命性的；但二套带来的增长将是革命性的变化。
快乐购总经理陈刚向媒体透露，快乐购未来会通过全新方式实现"软着陆"。所谓"全新方式"，即指联合网络、实体、电视、电台等多种格局，打造"全媒体"的产业通路。