云南著名景区名称被外地人注册为商标引争议

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&nbsp 昆明日报 知道丽江市相关部门领导春节过得怎么样？也不知道丽江玉龙旅游股份有限公司（丽江旅游 002033）管理层春节过得怎么样？如果他们知道春节前媒体披露，其旗下云杉坪等主打景区被哈尔滨人注册商标的事情，他们在春节期间一定思绪万千。近日，注册丽江云杉坪、玉水山寨、黑白水、虎跳峡和滇西北等景点名称商标的当事人高斐，再次与记者见面。他直言，没想到丽江及玉龙旅游股份没有太大反映，相反一些企业对这些商标产生了浓厚的兴趣，特别是云杉坪和虎跳峡。

&nbsp　　微缩景观催生注册景点商标

&nbsp 高斐告诉记者，之所以注册这些商标，是当初准备投资云南微缩景观之用。但后来，由于各种原因，微缩景观投资暂缓。之前，经过他3年多的申请，云杉坪、玉水山寨、黑白水、虎跳峡和滇西北等景区获得了商标注册证书。

&nbsp 据悉，高斐分别在第39类“货物传送、旅客运送、货运经纪、游艇运输、汽车运输、导航、司机服务、仓库出租、停车场租赁、旅行社（不包括预订旅馆）”和第41类“学校（教育）、幼儿园、培训、安排和组织大会、收费图书馆、图书出版（广告宣传册除外），体操训练、游乐园、动物园、节目制作”等服务项目上注册了“云杉坪”商标，注册期限均为2008年4月21日至2018年4月20日。而其他几个景点，均进行了相关类别注册程序。

&nbsp “之前，已经有部分企业投资者与我密切联系，希望使用其中一些商标。虽然目前我并未答应出售这些商标，但我也向咨询者表示，不排除出租商标使用权。”高斐告诉记者。

&nbsp　　不自我保护 活该？

&nbsp 在媒体公布云南景点被注册商标后，大量业内人士发表了观点。但与过去很多抨击“抢注”之声相比，对云杉坪、虎跳峡等商标被注册，本土业内人士大多表示问题出在我们自己，应该反省的也是我们自己。

&nbsp 有专家提出，别人注册景区名称作为商标，说明这部分人的商标意识强。相反，景区管理部门没有注册或没有预见到这些问题，只能说明管理层商标意识淡薄。有长期从事旅游开发投资的人士认为，如果你认为这个商标的无形资产应属于自己，那么，你为什么不去保护它呢？你自己都不去保护、珍惜自己的权利，有什么理由说别人“抢注”呢？说人家“恶意抢注”只是在为自己的决策失误找借口。

&nbsp 也有细心的业内人士分析，高斐注册云南知名景点商标，并非唯利是图的“抢注”。该人士介绍，首先，云杉坪的开发建设从93年就开始，有充足时间处理好商标事宜。此后在2003年，丽江方面已经注册了玉龙雪山、马锅头、丽江时光等商标，完全有机会照顾到作为主力的云杉坪。此外，商标权人目前并未对玉龙旅游景点称呼叫停，也没有和景点管理层接触销售商标。该人士表示，如果届时丽江方面确实需要获得这些商标，应该为自己之前的决策失误买单。更有细心的人士发现，就在2006年，丽江已经报道了束河古镇、老君山等旅游景区商标被他人注册的事情，并向当地相关部门、企业呼吁自我保护。但是，这么长时间内，当地并未重视，甚至在商标公示期间，也没有提出任何异议。记者了解到，在春节前媒体公布云杉坪商标被注册后，丽江方面也没有任何回应。“这样的品牌保护意识，真应该认真反省。”有该事件关注者如是说。

&nbsp　　是否会出现克隆景点？

&nbsp 在丽江玉龙旅游股份有限公司官方网站上，记者看到这样的企业描述：目前公司主要运营玉龙雪山旅游索道、云杉坪旅游索道和牦牛坪旅游索道及其相关配套设施。而2007年，三条索道共接待游客169.97万人次。云杉坪作为主打运营线路，每年都有不俗的经济效益。但是，如果今后云杉坪不能再叫云杉坪，其市场运营能力是否会受到影响？

&nbsp 有专家分析，如果今后出现针对云杉坪的商标之争，将会不同程度地影响到这个曾经的世界殉情圣地的世界声誉。有人也提出担心，如果有关方面不将云杉坪有效地保护起来，云杉坪商标或用作它用，那么可以代表丽江旅游的一大特色——世界殉情圣地有可能被玷污。有关心云南旅游发展的人士甚至提出，没有商标的有力保护，是否会出现其他克隆云杉坪？毕竟从古至今相传的神话，在没有全方位保护的前提下，很容易被其他有相同地理特征的地方所替代。

&nbsp 由此推理，更被世界旅游爱好者所向往的虎跳峡，也有可能面临被克隆的命运。值得关注的是，作为一个大区域旅游概念，虎跳峡牵扯了丽江、香格里拉两地。如果代表地域名誉的商标被合法合理使用，那么一个旅游概念上的虎跳峡将成为定局。据了解，目前，已有机构与高斐接洽，欲收购虎跳峡商标。而这样一个敏感性的旅游地域概念商标，也将成为之后各方关注的焦点。

&nbsp　　丽江或有较大损失

&nbsp 有省外专家提出：旅游景点被别人注册后，景点开发和管理者损失将很大。

&nbsp 专家提出，有的景区错误地认为，景区反正在自己这里，别人也搬不走，没有景区商标，门票照收，生意照做。其实不然，首先资源所在地失去使用商标的权利。如果要使用，必须向商标持有人购买使用权，或接受对方以无形资产入股。否则，景点在对外宣传时就会遇到阻力。其次，景区还在为商标拥有者的产品宣传买单，旅游景点每年大量的开发和宣传投入，在打响自身品牌的同时，也在无形中为使用这个商标的企业支付了大额的宣传费用。同时，被注册的景区商标用在特定的产品上，也可能毁了一些景区的声誉，如有的抢注者将景区名称注册在性用品、农药、杀虫剂等上面，对于景区的名声会带来非常恶劣的影响。此外，如果使用景区商标的企业出现产品质量问题，那对景区的影响将不可预知。一业内人士则表示，开发云杉坪的玉龙旅游股份属上市公司，任何关于其经营方面的负面信息，都会影响其投资者的信心。如果因为简单的商标保护不到位而导致股民猜测，是非常不值得的。

&nbsp　　几个商标可促成旅游新思路

&nbsp 记者采访了多位长期在滇西北旅游的人士，他们均表示，高斐所注册的商标，可以代表一个区域旅游的发展态势。而保护好这些旅游区域代表性品牌，也将对这些区域今后发展起到积极作用。

&nbsp 据分析，如果保护并有效利用高斐注册的几个景点地名商标，将可以顺利地将滇西北的旅游大概念一并囊括。这应该是云南首次在商标使用保护上进行大区域定位。其次，云杉坪、玉水山寨、黑白水、虎跳峡等，都是能够代表滇西北旅游精华景点区域。如果这些区域能够顺利地被相关主管部门保护利用，这些区域今后整体对外开放将有名有实。

&nbsp 旅游爱好者的想法，正和当初高斐注册商标的思路一致。只是高斐想做的是微缩景观，而这些区域需要的是“名副其实”。在接受采访时高斐也表示，根据目前投资计划，他无法正常运转滇西北微缩景观景点。同时，作为滇西北景观的忠实爱好者，他也希望这些商标可以物有所值，被更好地利用和保护。但是他强调，由于不是单纯的抢注行为，他不会主动联系有关方面。“如果真觉得商标有用，那么主动的应该是这些景区的主管单位。”高斐直言。

&nbsp　　各方呼吁保护云南旅游商标

&nbsp 随着旅游市场的成熟，景点商标的重要性会越来越凸现。

&nbsp 景区商标之所以对景区形象产生如此大的影响，是由于商标具有独占性和排他性。一个商标同一个景点、一个地区甚至一个国家，都有可能发生联系，而商标也就可能成为它们的形象标志，成为其实力、特色和文化的象征，也就是地区名片。因此，景点的所在地地方政府，也要充分重视景区商标保护，将旅游名片做大做强。

&nbsp 此外，有学者也提出，旅游景点商标保护不仅仅是保护，更是一种投资。这些学者的意图明确：对于成熟景点的注册商标而言，景点开发和管理者可以实施景区品牌拓展战略，将商标收费许可出去，收取商标使用费，或者作为无形资产投资入股，其收入必然远远大于注册费用。而对于知名度正在形成的景点而言，将商标免费许可出去，景点可依托产品得到推广，而使用这个商标产品的增多，必然使景点知名度扩大，景区的无形资产滚雪球般的增加。

&nbsp 当然，更多热爱云南旅游的人则呼吁，请相关方面，特别是景区开发企业积极面对商标被注册事件，用最大努力找回这些商标。

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