商标品牌 祖先招牌如何擦亮？

抢商标4年夺回“汉正街”

1996年9月，时任武汉汉口汉正街管委会办公室主任的刘亚玲路过武昌一家店面时，看到一条赫然悬挂着的条幅：“汉正街商城开业酬宾”。

“这个‘汉正街商城’是怎么回事？”当时她正在进修经济法，敏锐地察觉到里面有问题。

事情的调查很顺利，这个“汉正街商城”隶属于汉正街商城股份有限公司，是从武汉汉口汉正街发家的武汉华镒集团（以下简称“华镒”）有限公司联合其他6家企业成立的。

“你们是汉正街，那我们是什么呢？”刘亚玲立刻把此事汇报给了区委区政府，并引起了高度重视。由此，汉正街管委会与华镒开始了为期4年的商标争夺战。

1997年，华镒集团提出注册“汉正街”商标的申请，涉及皮具、包装袋和熟食品等25个类别。汉正街管委会则提出异议。

管委会捍卫“汉正街”商标的举动，得到学者们的声援。武汉大学教授、经济学家伍新木表示，“汉正街”这笔巨大的无形资产应属国有资产，一家民营企业独占“汉正街”这块招牌，无疑是对国家利益的侵占争夺。

2000年1月，国家工商总局商标局裁定驳回华镒集团的申请，21个类别的“汉正街”商标，落入汉正街管委会囊中。

“当时遇到了很多阻力，许多人没有这方面的意识。”刘亚玲回忆，当年她曾四处找人申诉，还邀请了众多媒体的记者助阵。

抢市场 花10万注册推品牌

商标争夺战，最终以管委会的胜利告终。

“当时觉得很振奋，区里专门请人为‘汉正街’设计了图标。一个H字母，左右两块立柱代表两扇大门，中间的Z字形，代表长江和汉江的交汇。”刘亚玲说，这既是“汉”、“正”二字的首字母缩写，又寓意汉正街大门敞开，喜迎八方客。

商标夺回来了，该如何用它发挥效益？这成为汉正街管委会急需解决的难题。

“第一件事是注册，这个事情给我们上了一课，为更好地保护汉正街品牌，管委会共花了10万元注册商标。”“四街一委”合并后第一届汉正街管委会配套中心主任杜贤玉回忆，汉正街商标失而复得后，配套服务中心又先后注册了20多件“汉正街”商标，全类商标总件数达到43件。

为尽快将汉正街这一市场概念变为品牌概念，当时由汉正街小商品市场四个实体组建的汉正街市场股份有限公司，担当起扛旗领军的重任。

“很多在汉正街做生意的外地人都想借用汉正街组建市场。”杜贤玉说，汉正街品牌打得响，很多外地人想开拓市场，但怕闹不出名气，就建议当地政府出面洽谈，与汉正街达成合作关系，先后组建湖北洪湖、咸宁、陕西咸阳汉正街分市场。“当时都是免费出让汉正街商标使用权。”

2001年，由汉正街管委会配套中心与汉正街市场股份有限公司联手建立“汉正街网站”，推介“汉正街”品牌。

试牛刀 皮带牛仔裤风靡

2002年左右，配套中心推举汉正街的商家推出真正的“汉正街”牌产品，第一个小试牛刀的是汉正街皮包、皮带。“当时我们请了专业设计团队，并委托皮具箱包商会会长牵线，找广东企业代工。”杜贤玉说，管委会投入5万元，从设计到产品出炉只花了2个月。

“批发价100多元一根，质量蛮好。”提起汉正街牌皮带，杜贤玉一脸自豪，还专门用于礼品赠送，国家部委领导来汉视察都赞不绝口。

第二年，汉正街管委会又投入5万资金加紧生产汉正街皮带。在当年汉正街秋交会上，来自全国十大批发市场的同行都称赞不已，并建议尽快实现上市销售。但“汉正街”作为公共商标，如何开发获得最大收益，当时区政府、管委会、工商等部门探讨多次未果，加上人事变动，时间久远就被搁浅了。

2003年7月汉正街传出喜讯：“汉正街”第一次依靠自己的品牌走出了国门。由汉正街市场股份有限公司独立接洽、加工制作的价值40万元人民币的“汉正街”牌牛仔裤，由广东黄埔海关运往匈牙利首都布达佩斯，两家华人商贸公司对“汉正街”品牌充满信心，均表示希望取得“汉正街”商品在匈牙利的独家代理权，辐射东南亚市场。

但好景不长，该公司核心业务是房地产，房地产降温后，牛仔裤出口也停滞了。

杜贤玉告诉记者，在2007年左右他离开配套中心时，“汉正街”商标跟注册档案一起封存在库。

汉正街商标抢注成功后，曾引发汉正街商户商标注册热。杜贤玉说，当时汉正街管委会与华中商标事务所合作，在汉正街成立商标注册办公室，当时汉货企业一口气注册三四十个品牌。

要升级 挤掉水货做精品

十年过后，当“汉正街”商标陆续进入“续展期”后，出人意料的情况发生了。2007年，汉正街只对“服装、广告、运输、不动产”等5个类别的“汉正街”商标进行了续展，当年到期的另外16个类别的“汉正街”商标并没有续展。

现任汉正街管委会配套中心主任严三五无奈得告诉记者，管委会作为行政主管部门，只对商标的申请、注册、维护起协调作用，但具体的商标的商业化运用必须由企业来操刀。但前些年汉正街市场股份有限公司上市未果，商标运作丢给配套中心负责。

严三五表示，配套中心想尽办法把汉正街品牌推出去，但5年前汉正街水货太多，免费给别人用，别个还不乐意，汉正街商标一直躺在档案室里。一个商标续展要3000元，这些年商标注册新名目呈几何式增长，配套中心在商标保护上投入不少。

“有些类别商标作用不大，就只续展五类。”严三五说，汉正街作为一个全国性的商品批发市场，产品种类虽然很多，但并非囊括所有种类。当初配套中心进行了全类注册，但有一些商标根本用不着，比如说汉正街没有生产销售自行车、轮胎、酒类商品，这些商标一直处于闲置状态。

“我们并没有丢弃”汉正街“商标。”严三五表示，这几年随着汉正街市场的转型升级，水货少了，品牌的价值在提升。经过摸底调查发现，16个未续展的大类中，只有6个小类被抢注。现在汉正街有27个大类商标，明年到期的有22个大类商标。

最新进展：管委会找婆家两民企再次抢注

今年7月，配套中心对部分商标放弃续展的消息见诸报端，引起了相关领导的重视。有领导批示，要尽快拿出解决办法。汉正街市场股份有限公司第一时间向管委会发函，申请商标使用权。

“钱不是问题，关键是要想清楚该怎么做。”说起对“汉正街”商标下一步的运作，汉正街股份公司副总经理黎宇宁表示。

“配套中心将商标的使用权转让给股份公司，股份公司再将其授权给企业。”黎宇宁说，“汉正街”商标的所有权，依然属于配套中心。

今年8月份，股份公司已向配套中心发函，希望后者尽快报告理清的商标门类。

“初步想法是，选择硚口区内有实力、讲诚信的企业，最初可以尝试给企业免费使用的形式，日后再考虑将商标的使用权拍卖。”黎宇宁表示。

在黎宇宁看来，“汉正街”这三个字，不光承载了历史文化渊源，更能带来巨大的经济效益。他特别强调，可以不限制在汉正街，但一定要选择在硚口区的企业使用“汉正街”商标。“我们是国有控股企业，不仅要追求经济效益，还要兼顾社会责任。”“‘汉正街’作为地名，不能被所属区域外的企业随便注册。”黎宇宁说。

“振兴‘汉正街’品牌，不仅需要股份公司一家的努力，更需要政府的扶持和经营者的配合。”黎宇宁说，政府应加快推动汉正街市场的转型、升级，商户们要努力保证商品品质。“要严格自律，拒绝‘水货’的进入，才能将品牌打响。”

严三五介绍，目前他们在加班加点对十年间注册的商标和使用情况进行统筹，分门别类整理，核算续展所需资金，整理成报告后将交给汉正街市场股份有限公司。

当“汉正街”商标未及时续展时，一些精明的企业却认准了“汉正街”商标存在的巨大商机。2008年7月，武汉汇康旅游品公司申请注册了印刷品等4个类别的“汉正街”商标。今年5月，武汉天鸣实业公司也见机行动，申请注册了5个类别的商品商标和4个类别的服务商标，共计9个类别的“汉正街”商标。

政府声音

汉正街市场管委会书记姜文舫：

“汉正街是祖先留下的，把品牌擦亮了才值钱”

“汉正街商标是公共品牌，是所有市场经营者共同创办，不可能交给任何个别企业来运用。”在采访中，汉正街市场管委会相关人士坦言，这么多年来汉正街商标被打入“冷宫”，并不是不重视，而是没想好汉正街这块金字招牌到底用在哪些方面最好，很谨慎，生怕砸了这块招牌。

对于为何没有对所有商标续展，该人士解释，因为汉正街在进行产业调整升级，今后汉正街市场主推时尚、创意产业、服饰礼品等行业，占用资源多但产出小的行业如塑料袋将被市场所淘汰，很多商标不一定会延展。

汉正街市场管委会书记姜文舫深有体会，“有产业发展才有商标发展，没有产业发展，商标没有一点作用。”

姜文舫告诉记者，在产业发展上，武汉在全国或者与东部地区比相对落后，除汽车、高新技术产业外，武汉能摆上桌只有烟和钢铁，但汉正街商标能起到什么作用呢？汉正街是小商品市场，只有带动小商品产业的发展，才能带动品牌的发展。

“汉正街商标保护意识很强，更注重商标运作和开发，希望有产业来合作对接。”姜文舫说，下一步会与汉正街市场股份有限公司联手开发。只有当武汉周边的产业发展比较迅猛的时候，市场越来越繁荣，大家才会觉得用汉正街商标能带来财富，汉正街品牌能香喷喷卖出去，还可以公开拍卖。

眼下，武汉有东汉正街、西汉正街，“汉正街”三个字很泛滥。姜文舫表示，武汉就一个汉正街，建材市场是从汉正街分出去的，当时希望打汉正街品牌，能促进发展，但眼下大武汉家装等建材企业发展迅速，足够支撑产业，西汉正街牌子对他们没有意义。他表示，下一步将收回西汉正街商标。

“汉正街是无形资产，不仅是金字招牌，更是金矿，只有从最基础做起，把品牌擦亮了，汉正街才值钱，把汉正街三个字做成武汉祖先留下的好遗产，逐步完善。”姜文舫说。

现任汉正街管委会配套中心主任严三五表示，配套中心想尽办法把汉正街品牌推出去，一个商标续展要3000元，这些年商标注册新名目呈几何式增长，配套中心在商标保护上投入不少。

眼下，武汉有东汉正街、西汉正街，“汉正街”三个字使用泛滥。目前汉正街正在着手整合资源，将汉正街品牌与实体市场密切联系，一损俱损，一荣俱荣，市场发展好，商标才值钱，才能带动商标的发展。只有整合好资源后再评估其价值，那就不是几个亿的问题。

姜文舫表示，汉正街三个字是祖先留下的好遗产，是无形资产。汉正街现在已不仅是金字招牌，更是个金矿，只有从最基础做起，逐步完善，把品牌擦亮了，汉正街这个工矿的价值才能体现。

如何擦亮汉正街品牌，这个问题值得大家思考。

汉正街是什么？为什么我们如此关注它？因为它是享誉全国的综合性批发市场。享誉全国的背后是，“汉正街”这个名字值钱！事实上，早在上个世纪90年代就有精明的商人盯上了“汉正街这个大招牌，并申请了商标，当时的汉正街管委会历尽艰辛，讨回了商标权。然而让那些当年费尽心血的人料不到的是，这块好不容易抢回来的牌子现在却躺在仓库里睡大觉。近来有媒体曝光，汉正街放弃十多个类别商标的续展。

汉正街为何放弃部分来之不易的商标？十年来，为何汉正街商标没有走出深闺被人识？近日记者走访历届汉正街管委会相关负责人，了解汉正街商标背后的故事。