鞋服品牌洋名泛滥身价暴涨身份成疑

“我们是意大利牌子。”“哪里产的？”“产地在广州，但是由意大利设计师设计，面料也是进口的……”

这是记者近日在北京中友百货与销售人员的对话。面对鞋服市场越来越多的洋文品牌，很多消费者在询问时会得到类似的回答。

然而，北京服装业一位业内人士告诉记者，这种英文品牌的生产、设计、管理、营销全部都在国内，只是花很少的钱在国外注册了一个品牌。目前，鞋服市场的英文品牌至少占据半壁江山。近一段时间，记者走访了中友百货、上品折扣、华堂商场等多家百货市场，发现汉字品牌鞋服相当少。

英文品牌充斥市场

“AESTILO”、“CI.PRES”、“DUN－LOP”、“FAILIHU”、“JASONWOOD”、“WNZCIN”、“QPINUB”、“ORV－ZLIE”…… 类似这样甚至让人不知该如何拼读的英文品牌在各大商场比比皆是，在售价不菲的鞋服柜台尤其多。

在上品折扣，“HIDOC”正在进行春装2折促销，售价1000多元的T恤仅卖200多元。同时开展促销活动的还有“LEECOOPER”、“UCLA”等英文品牌。

通过上品折扣官网，记者粗略计算，只有英文字母作为品牌名的鞋服品牌就有150多个，占到其所售品牌的1/3强。同样，在中友百货售卖的100多个品牌中，有30几个是纯英文字母的商标，更多的则是英文字母和汉字组合的品牌名。

鞋服品牌取洋名的现象还在不断涌现。根据国家商标局最近几期的商标初审公告，第25类（鞋服）初步审定商标中，每期商标名字全部为英文的都有四五十个，已经超过了商标名全部为汉字的拟核定注册商标。

价格不菲出身难查

记者发现，与纯汉字作为商标的鞋服品牌相比，英文商标的鞋服品牌标价都很高。

例如，商标为“霸狮腾”的T恤标价369元，“WRC”品牌的T恤则为699元，“BosaMagine”更是将近千元。但是，在打折销售时，这几个品牌的售价却相差不到100元。

那么，这些标价畸高的英文品牌是否是国外品牌呢？记者近期走访了多家商场的20几个英文品牌售货员，他们对于品牌出处的询问，除了“OBEG”表示是香港品牌外，其余品牌均称是国外品牌。法国的、意大利的、英国的、韩国的、日本的……可以说劲刮洋风。但是，记者细看品牌的吊牌时，发现除了“REVEEVON”的产地在韩国外，其余品牌的产地大多在深圳、广州等地。

在“GIVHSHYH”专柜，被问及品牌出处时，导购说是法国品牌，产地在厦门。随后，记者搜索该品牌的官方网站时，只搜到一个中文官网，没有相应的英文官网。

在上品折扣销售的“LAFITEFRANCE”，看到这个英文品牌名，消费者很容易想到法国牌子，但记者在中国商标网上查询发现，注册人号称是法国帝尊国际集团有限公司，注册人地址登记为香港，然而其联系地址却在北京西单。这个号称源自法国的品牌，却找不到外文官网，中文网站也打不开。

同样，在中友百货促销的马克华菲“FAIRWHALE”品牌也让人容易产生联想。记者随机采访了几位消费者，被访的消费者没有一人将马克华菲归为中国品牌。如此洋气的品牌名称，加上类似“登陆中国”、“马克华菲家族”等的描述，很容易让人觉得，这是一个有历史的洋品牌。事实却是，这个名称源于英文名字为MARKCHEUNG的艺术总监，其中文名字为张肇达，是地道的中国设计师，这个服装品牌则是一个百分之百中国原创的品牌。

记者了解到，目前市场上的洋名品牌服装主要有三种：一种是正宗的国外品牌；第二种是国外品牌与国内企业合作在国内贴牌生产，其工艺、面料和设计都是严格按照该品牌规范要求进行的；还有一种其设计、生产、销售都在国内，只是在国外注册了一个洋商标的假洋品牌，这种假洋品牌服装正走俏各大高档百货商店，约占市场的1/3，商场大部分英文品牌的服装都是这一类品牌。

诚信缺失难留消费者

为什么业内都熟知的假洋品牌鞋服能进入各大商场？对此，某知名高档百货公司经理坦言：“以往选择品牌很看重注册地，但加上昂贵的进口关税，服装价格高企并不好销，而现在引进品牌时更注重面料和设计。其实都知道这些牌子的背景，不过无论是在国内注册还是国外注册，只要设计和质量好，档次符合商场定位，我们都欢迎。这几年，国内的服装企业，其设计和质量已不差于国际品牌。”

那么，消费者又怎么看呢？当得知国内服装打着国外品牌销售时，不少消费者都认为，这是挂着外国的牌子来欺骗中国消费者。消费者邓小姐告诉记者，到百货公司买衣服，虽然价格相当贵，但觉得是国际品牌，穿着显得有档次，所以还是愿意掏钱买。但如果是国内的新牌子，这个价钱就太高了。

著名品牌实战专家翁向东在接受记者采访时表示，国内品牌国外注册，这是厂家进行营销宣传的一种商业策略。虽然从表面上看似乎存在着欺骗消费者的嫌疑，但从法律上讲并不违法。不过，企图把品牌名改得洋气一点的思想和行为，只不过是一种追求短期利益的行为，终究是会被市场拒绝的。

在翁向东看来，国内服装企业要打造品牌，绝不是注册一个英文名称商标那么简单。如果通过让消费者误以为是洋品牌来促进销量，实际上是拿企业诚信作为代价。一旦为消费者察觉，终将遭到消费者的抛弃。翁向东表示，国内服装企业要做的，是认真学习欧美的设计理念和品牌运作经验，培养消费者的忠诚度。