首页法律知识民商法商标法商标动态卖果汁的汇源倚“老”要卖茶了！

卖果汁的汇源倚“老”要卖茶了！

发布时间：2019-08-24 06:56:15

核心提示：对于多数80后来说，双胞胎歌手楚奇、楚童歌声伴着的“旭日升”，已经成为了这代人儿时最美好的回忆。

对于多数80后来说，双胞胎歌手楚奇、楚童歌声伴着的“旭日升”，已经成为了这代人儿时最美好的回忆。当人们以为“旭日升”将永远只能成为回忆的时候，却被汇源用1021万的代价“喝下”。

　　不久的将来，“旭日升”将重出江湖，欲与康师傅、统一等行业大哥一决高下。　　

　　重启老牌

　　“不贵也不便宜。”汇源集团董事长朱新礼在汇源收购旭日升品牌发布会上说。据悉，此次汇源集团正式宣布通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权。市场人士称，自从可口可乐收购案被否后，汇源一直在寻找新的市场。如今，汇源又出猛拳，发力茶饮料市场。

　　据悉，早在2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源果汁集团参与并一举中标。

　　公开资料显示，旭日升早在上世纪90年代率先推出了“冰茶”概念，70后或80后的消费者对其旭日升冰茶有很高的忠诚度。

　　旭日升冰茶和暖茶迅速走进千家万户，引领了中国茶饮料的时尚风潮，并在短时间内创造了年销售30亿元的奇迹，一度占据茶饮料70％以上的市场份额。在众多的70后、80后消费者心里，旭日升成为了一个时代的情感与回忆的载体。

　　但是随着康师傅、统一、娃哈哈等企业的兴起，旭日升因企业文化、管理等各方面的不足，业绩逐渐下滑，并迅速消亡。据知情人士透露，退出市场的旭日升品牌被人托管，曾有企业以“租用”旭日升商标的形式生产旭日升产品，但是因为企业实力有限，产品并没有得到消费者的认可，只是在一些边缘市场流通，沦为低端产品。　　

　　借船出海

　　据了解，“旭日升”今后将作为独立的产品品牌，由汇源旗下的子公司旭日升（衡水）饮料公司运营，届时，汇源原有的小量茶饮料业务都将划归“旭日升”品牌旗下。而旭日升冰茶新品将很快问世，价格介于3-3.5元之间，随后还将推出暖茶产品。

　　其实早在3年前，汇源即在旭日升的“老家”河北衡水投资建厂，并先后四次追加投资，以10亿元建成生产项目。并于2010年10月成立果汁、饮品、儿童及茶水事业部，为收编旭日升进军茶饮料市场做足准备。

　　数据显示，中国茶饮料消费市场几乎以每年30％的速度增长，目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的20％以上，市场潜力巨大。国内外各饮料生产商也纷纷涉足茶饮市场，欲分得一杯羹。

　　没有抢得先机的汇源“借力”没落品牌旭日升，能否在激烈的市场中分一杯羹，成为业内关注的事情。有业界专家表示，“旭日升”的感情牌是一个不错的选择，因汇源的果汁饮料已在消费者心目中根深蒂固，再推汇源茶饮料未必能取得好的效果。“借助‘旭日升’对部分消费者的品牌号召力，加上汇源在产业布局、生产线和技术研发方面的优势，有望在茶饮市场占有一席之地。”

　　汇源重新将“旭日升”推向市场，让人看到“旭日重升”的希望。朱新礼也表示，对旭日升的感情非同一般，全国人民对旭日升也有很深的感情，这些是旭日升可以重回市场的重要因素。而且他表示，要用10年时间把旭日升茶饮料做成大品牌。　　

　　再谋全产业链模式

　　知情人士透露，自从２年前汇源梦断“可口可乐”一役之后，汇源一直没有停止谋求上下游产业链的全产业链运作模式。而此次将是汇源涉足茶饮料市场的重要一步。

　　面对茶饮料市场，汇源集团副总裁、茶水事业部总经理张建秋说，汇源以果汁主业，此次发力茶饮料市场，汇源将充分发挥其自身在产业布局、生产线、技术研发等多方面的优势，对“旭日升”进行全新架构和经营。依托于汇源的优势资源，“旭日升”还将进一步架构独立的营销体系，延伸和完善产业链上下游环节，逐步构建一条完整的茶产业链。

　　张建秋透露，汇源集团在茶饮料市场已经制定了一个１０年发展规划。未来汇源集团将依托茶饮料市场，进入更多其他与三农有关产业，使汇源未来的发展成为一个综合性的健康食品产业集团。

　　业内人士称，“旭日升”是曾经风靡一时的茶饮品牌，但由于粗放式经营而“败走麦城”。如今汇源与旭日升的结合是否能让旭日升重拾辉煌，并推动汇源集团全产业链模式的发展，还需拭目以待。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，目前国内茶饮料市场三甲康师傅、统一和娃哈哈以“六二一”的比例把控着市场，其他品牌总体仅占一成。他表示，汇源如果想挑战康师傅，必须有康师傅2.5倍的财力投入才有机会撼动其老大地位。汇源通过此次收购将延伸、完善产业链上下游，构建一条茶饮料产业链。