频遭抢注旅游商标成了“唐僧肉”？

　　某著名跨国公司老总曾经很“牛气”地说，如果突然有一天，一把大火把他们公司全部烧光，他们也不会垮掉，因为仅凭着他们手中的商标，银行就会愿意贷款给他们，公司还可以死而复生！

　　这段话非常直观地诠释了知名商标的价值。

　　在旅游逐渐成为大众生活一部分的今天，知名景点的商标价值也在飞速蹿升，这个“商机”也开始被越来越多的人关注，抢注知名景点商标开始成为“时尚”。

　　近日，因安阳“马氏庄园”商标被抢注而引发的旅游商标保护问题，。旅游商标缘何也成为各方争食的“唐僧肉”？

　　安阳马氏庄园是豫北大地上刚刚声名鹊起的一个新兴旅游景点，它以其独特的建筑艺术和厚重的历史底蕴赢得了世人瞩目，被专家称为“中州大地绝无仅有的封建官式建筑标本”，一时间倾倒无数游客。

　　2008年，马氏庄园成功申报国家4Ａ级景区，名声再上一层楼。然而，随着马氏庄园景区的声名鹊起，一些人从中看到了马氏庄园所蕴涵的巨大商机，开始纷纷抢注“马氏庄园”商标。据报道，全国已受理注册的“马氏庄园”商标有14件之多，其中有1件商标已被长春一家公司抢先注册成功。

　　该新闻曝光后，引发了强烈关注，在某网站的论坛上，这篇新闻的点击率已经超过一万次。一位网友在跟帖中说，一些明显的地域特色品牌，凝聚了这个地方几百年甚至几千年的人文、社会文化，被抢注后用于一些毫无关联的东西上，真是悲哀。

　　网友“太阳石”说，注册也不能啥都注册，你得有商品作为商标载体才行。遗憾的是，这位网友的老家距离玄奘故里很近，但那里并没有啥商品以“玄奘”注册。这位网友认为，文化的魅力是无穷的，只有职能部门重视了才可以，否则老百姓看着也是干着急。

　　另一位网友李立峰认为，在知识产权日益“财富化”的今天，商标这种无形资产越来越多地受到了人们的关注和青睐。但令人遗憾的是，国内众多景区在这方面做得并不尽如人意，景区商标频遭抢注，犹如在景区上空拉响了品牌保护的警笛。

　　马氏庄园商标抢注案之所以被关注，背后隐藏的是一个旅游行业的共性问题：由于种种原因，一些善于发现商机的人开始抢搭旅游商标便车，把知名景点的名称作为旅游类或其他类别的商标予以注册，这个风潮在近年来有愈演愈烈之势。

　　比如，影响较大的如和愚公移山神话故事有关的“愚公移山”、“愚公故里”、“愚公山庄”等三个商标，被山西晋城的一位市民申请注册，引发媒体关注。记者查询的结果显示，同时竞争“愚公移山”商标的还有多位自然人，海南、山东的企业以及一家英国公司，申请群体蔚为壮观。

　　此外，“清明上河园”商标也遭到不少商家的抢注。首先是开封市民刘效煊，他在2003年、，内容涉及家禽养殖、鸡和食品、饮料；同样来自开封杞县的河南省君利酒业股份有限公司把“清明上河”注册成自己的白酒商标。

　　记者查询的结果还显示，一名郑州市民已经成功申请到“清明上河园”商标注册的第41类，用途为教育培训。同时，申请“清明上河园”旅游类商标的有开封清明上河园有限公司以及河南通许县一位人士，但仍在待审中。

，著名的“包公祠”被艾尔顿（国际）烟草有限公司注册成烟草和打火机商标，“包青天”被北京、浙江等地企业先后注册了食用油、化肥、空气清新剂、燃气灶、网络信息等近20类商标。“包拯”商标被浙江两家企业注册成了纺织品和运动器材。合肥酒厂把“包拯”当做了自己的白酒品牌，而合肥卷烟厂则把“包拯”当做了自己的卷烟商标。此外，“包龙图”也被浙江和江苏三家企业注册。

　　河南今成商标事务所王五周告诉记者，旅游商标知名度高，美誉度大，企业借用知名旅游品牌和名人效应，能够迅速打开市场。即使个人注册了不用，也可以以一个可观的价格把它转让出去，这是一些企业和个人热捧旅游商标的主要原因。

　　按照《商标法》的有关规定，在满足注册申请资格的前提下，谁先申请谁先得。郑州市民闫振领就是一个痴迷于商标注册的人，他的经历或许能解释这个原因。

　　2006年前后，闫振领提交了一大批商标的申请注册，并成功地将“宝天曼”、“伏牛山”和“始祖山”注册为香烟商标，将“画眉谷”注册为白酒商标，将“八大古都”注册为香烟以及食品类商标。

　　实际上，闫振领申请注册但尚未拿到注册证书的旅游类商标还有很多，如“黄河故道”、“芒砀山”、“甘山”和“天池山”等一大批知名度颇高的旅游商标。目前，闫振领手里拿到证书的旅游类商标只有“百泉”一个。

　　闫振领说，他萌生注册“百泉”商标的主要动因，是因为当时这个商标还没有在旅游类别予以注册，注册的目的是为了保护，避免流落到省外。“我毕业于百泉农专，对那里感情很深，愿意把这个商标无偿赠送给百泉风景区。”闫振领说。

　　在闫振领看来，商标投资能够实现个人价值，这是一个凭智慧生存的行业。他建议旅游、文化部门应加强文化、旅游类商标的注册保护工作。网友李立峰认为，对文化、景区名称进行商标注册，投入资金不大，但权利享有期限较长，对景区的综合开发和长远发展尤为重要。景区管理者应加强对知识产权法律知识的学习，善于拿起法律武器保护自己的无形资产。

　　依据我国有关法律规定，商标注册实行申请在先的原则，对于同一天申请的，实行使用在先的原则。因此，未被注册的景区名称即便是自己长期使用，依然不能对抗他人作为注册商标进行使用。

　　不过，我国有关法律同时也规定，对于注册商标，权利人认为该商标有侵犯自己权益等法定情形，可向商标主管机构提出异议或者向人民法院提起诉讼。此外，对于有心开发国际市场的著名景区而言，尤其要吸取其他景区商标频遭抢注的教训，及时申请景区名称在国外进行注册，以防止景区名称在国外被抢注。

　　网友“清源”在分析旅游商标纷纷被抢注时认为，在一定程度上，基层政府只注重有形的经济建设带来的速度感，而淡忘了诸如知名商标等无形资产带来的潜在巨大社会效益。

　　网友“徒步天涯”说，希望河南各景区吸取马氏庄园的教训，加大旅游商标的保护力度，保护好自己的资源，避免成为“唐僧肉” .